کتاب بازاریابی سیاسی، تبلیغات انتخاباتی

کتاب بازاریابی سیاسی، تبلیغات انتخاباتی نوشته سعید دست افشان، رابطه‌ی شناخت رأی‌دهندگان، برنامه‌ریزی و مدیریت تبلیغات را در رقابت‌های انتخاباتی بررسی می‌کند. نویسنده از نقد پوسترها و شعارهای بی‌هدف آغاز کرده تا نشان دهد دیده‌شدن یک نامزد لزوماً به معنای برقراری ارتباط مؤثر با مردم نیست. بحث اصلی، جایگزین‌کردن تصمیم‌های مبتنی بر تصور شخصی با تحقیق درباره‌ی نیازهای جامعه و هماهنگ‌کردن فعالیت‌های ستاد است؛ موضوعی که انتخاب پیام، رسانه و شیوه‌ی معرفی نامزد را به‌ هم پیوند می‌دهد. نشر سنجاق این کتاب را منتشر کرده است. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب بازاریابی سیاسی، تبلیغات انتخاباتی

کتاب بازاریابی سیاسی، تبلیغات انتخاباتی حاصل توجه سعید دست افشان به فاصله‌ی میان فعالیت تبلیغاتی پرهزینه و تبلیغاتی است که هدف مشخصی دارد. نویسنده با تکیه‌ بر آموخته‌ها و تجربه‌های خود در بازاریابی، ارتباطات و فعالیت‌های رسانه‌ای، مسئله‌ی سردرگمی در ستادهای انتخاباتی را مطرح کرده است. پرسش محوری این است که یک نامزد چگونه می‌تواند توانایی‌ها و برنامه‌هایش را متناسب با مسائل حوزه‌ی انتخابیه معرفی کند.

متن، تبلیغات را تنها بخشی از بازاریابی می‌داند و میان شناساندن یک فرد و مدیریت مجموعه‌ی ارتباطات او با رأی‌دهندگان تفاوت می‌گذارد. مقایسه‌ی بازاریابی تجاری و سیاسی نیز وسیله‌ای برای توضیح مفاهیمی مانند نیاز، خواسته، مزیت رقابتی و تصویر ذهنی است. سعید دست افشان ضمن استفاده از این مقایسه، یادآوری کرده است که بازاریابی به‌تنهایی تضمینی برای رأی‌آوری نیست. نقطه‌ی شروع بحث، شناخت شرایط واقعی جامعه است؛ شناختی که باید از تحقیق به دست بیاید، نه از برداشت محدود اعضای اتاق فکر.

کتاب بازاریابی سیاسی، تبلیغات انتخاباتی در ۱۲ فصل تنظیم شده است. «از بازاریابی تا تبلیغات»، «انتخابات و افکارعمومی»، «برنامه‌ریزی» و «استراتژی‌های رقابتی» از عنوان‌های فصل‌های این کتاب هستند. کتاب همچنین موضوع‌هایی مانند ضدتبلیغات، برندسازی شخصی، انتخاب شعار، انتخاب رسانه و اجرای کمپین انتخاباتی را در بر می‌گیرد. فصل‌های آغازین، مبنای تصمیم‌گیری در ستاد را توضیح می‌دهند: اطلاعات چه نقشی دارد، هدف چگونه تعریف می‌شود و منابع محدود چگونه بر انتخاب فعالیت‌ها اثر می‌گذارند.

متن از پرسش‌ها، فهرست‌ها و مثال‌های تجاری برای بازکردن بحث استفاده کرده است. توجه به فرهنگ بومی، بررسی سابقه‌ی انتخابات و شناخت برداشت عمومی از نامزد، از محورهای این توضیحات است. بحث رقابت نیز صرفاً به یافتن ضعف دیگران محدود نمی‌شود؛ نویسنده میان تحقیق درباره‌ی رقیب و تخریب او مرز می‌گذارد. توجه به حدود قانونی انتخابات و سنجش وعده‌ها با اختیارات جایگاه انتخابی، وجه دیگری از محتوای این کتاب است که تبلیغات را به مسئولیت نامزد پیوند می‌دهد.

خلاصه کتاب بازاریابی سیاسی، تبلیغات انتخاباتی

کتاب بازاریابی سیاسی، تبلیغات انتخاباتی، بازاریابی را فرایندی گسترده‌تر از انتشار آگهی و نصب پوستر معرفی می‌کند. ایده‌ی اصلی این است که فعالیت تبلیغاتی باید از شناخت مسائل مردم، موقعیت نامزد و محیط رقابت آغاز شود. تحقیقات میدانی، اطلاعات لازم را برای تعریف هدف و تدوین برنامه فراهم می‌کند. برنامه نیز باید نسبت میان زمان، بودجه و نیروی انسانی را روشن کند و مسئولیت اعضای ستاد را مشخص سازد.

نویسنده سپس نقش رسانه‌ها و ارتباطات میان افراد را در شکل‌گیری افکار عمومی توضیح می‌دهد. متن، تصویر ذهنی مردم از عملکرد نامزد را در کنار شعار و پیام تبلیغاتی قرار داده است. دغدغه‌ی محوری، جلوگیری از فعالیت‌های پراکنده و هزینه‌کرد بدون هدف است. وعده‌های انتخاباتی نیز باید ناظر بر نیازهای حوزه‌ی انتخابیه باشند و امکان تحقق آن‌ها در حدود وظایف نامزد سنجیده شود.

چرا باید کتاب بازاریابی سیاسی، تبلیغات انتخاباتی را بخوانیم؟

دلایل خواندن کتاب بازاریابی سیاسی، تبلیغات انتخاباتی را می‌توان این‌طور خلاصه کرد:

• تفاوت میان بازاریابی سیاسی و تبلیغات انتخاباتی را توضیح می‌دهد.
• رابطه‌ی تحقیقات میدانی با تصمیم‌گیری و هزینه‌کرد ستاد را روشن می‌کند.
• نقش تصویر ذهنی و ارتباطات میان افراد را در معرفی نامزد بررسی می‌کند.
• مرز تحقیق درباره‌ی رقبا و تخریب آن‌ها را نشان می‌دهد.

خواندن کتاب بازاریابی سیاسی، تبلیغات انتخاباتی را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

کتاب بازاریابی سیاسی، تبلیغات انتخاباتی به این گروه‌ها پیشنهاد می‌شود:

• اعضای ستادهای انتخاباتی که به شناخت مبانی برنامه‌ریزی تبلیغات نیاز دارند.
• دانشجویان بازاریابی و ارتباطات که به کاربرد مفاهیم این حوزه‌ها در سیاست علاقه‌مندند.
• خوانندگانی که می‌خواهند نقش رسانه و تصویر عمومی نامزدها را بهتر بشناسند.