کتاب روابط عمومی بین المللی و دیپلماسی عمومی

کتاب روابط عمومی بین المللی و دیپلماسی عمومی نوشته گوی جی. گولان، سونگ اون یانگ و دنیس اف. کنسی و ترجمه محمدامین مذهب و سیدمحسن روحانی است. این کتاب را انتشارات دانشگاه امام صادق (ع) منتشر کرده است. این کتاب به یکی از پرسش‌های مهم در ارتباطات سیاسی و بین‌المللی پرداخته است: مرز میان روابط عمومی بین‌المللی و دیپلماسی عمومی کجاست و این دو چگونه در عمل به هم می‌رسند؟ فصل‌های متعدد کتاب از مدیریت رابطه و بحران تا برندسازی ملی، رسانه‌های اجتماعی و قدرت نرم را کنار هم می‌گذارد تا تصویری گسترده از این حوزه بسازد. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب روابط عمومی بین المللی و دیپلماسی عمومی

کتاب روابط عمومی بین المللی و دیپلماسی عمومی نوشته گوی جی. گولان، سونگ اون یانگ و دنیس اف. کنسی مجموعه‌ای پژوهشی و چندنویسنده‌ای است که می‌کوشد پیوند میان دو حوزه‌ی نزدیک اما متمایز را روشن کند: روابط عمومی بین‌المللی و دیپلماسی عمومی. متن از همان فصل آغازین نشان می‌دهد که مسئله فقط انتقال پیام از سوی دولت‌ها نیست، بلکه مدیریت رابطه، شکل‌دادن به ادراک عمومی، ساختن اعتبار و فهم سازوکارهای اثرگذاری در محیط جهانی نیز در مرکز بحث قرار دارد. نویسندگان بر این نکته تکیه کرده‌اند که دیپلماسی عمومی دیگر صرفاً به پخش پیام‌های یک‌سویه محدود نمی‌شود و بدون توجه به رابطه، شهرت، رسانه و زمینه‌های فرهنگی نمی‌توان آن را فهمید.
کتاب روابط عمومی بین المللی و دیپلماسی عمومی در ۵ بخش و ۲۴ فصل تنظیم شده است و دامنه‌ی موضوعی گسترده‌ای دارد. بخش نخست به مبانی اختصاص دارد و از نسبت دیپلماسی عمومی با روابط عمومی، سازمان‌های مردم‌نهاد و دیپلماسی شرکتی حرف می‌زند. بخش دوم سراغ کارکردها می‌رود و موضوعاتی مانند مدیریت ارتباط، مدیریت بحران، نظارت سیاسی و اخلاق را پیش می‌کشد. بخش سوم بر برندهای ملی و شهرت کشور تمرکز دارد و فصل‌هایی درباره هویت رقابتی، بازسازی تصویر کشورها، ابزارهای دیجیتال و پخش بین‌المللی را دربر می‌گیرد. بخش چهارم به تعامل با مردم داخلی و خارجی می‌رسد و از دیاسپورا، شبکه‌های مجازی و رسانه‌های اجتماعی سخن می‌گوید. بخش پنجم نیز چالش‌های جهانی را بررسی می‌کند؛ از پوپولیسم و اعتبار رهبران تا ارزیابی دیپلماسی عمومی، تنوع و عدالت اجتماعی و نسبت این مباحث با خاورمیانه.
کتاب روابط عمومی بین المللی و دیپلماسی عمومی فقط بر تعریف مفاهیم توقف نمی‌کند و از خلال نمونه‌ها و فصل‌های مسئله‌محور نشان می‌دهد که دولت‌ها، شرکت‌ها و بازیگران غیردولتی چگونه برای اثرگذاری بر افکار عمومی، حفظ اعتبار و ایجاد رابطه وارد میدان می‌شوند. در فصل مقدمه، الگوی دیپلماسی عمومی یکپارچه مطرح می‌شود؛ الگویی که ۳ سطح رسانه‌ای، برندسازی و رابطه‌ای را کنار هم می‌بیند. همین نگاه باعث شده فضای کتاب میان نظریه و کاربرد در رفت‌وآمد باشد. نتیجه، متنی است که هم برای فهم واژه‌ها و چارچوب‌ها به کار می‌آید و هم برای دنبال‌کردن بحث‌های ملموس‌تری مثل بحران، افراط‌گرایی، مهاجرت، رسانه‌های نو و رقابت بر سر تصویر کشورها.

خلاصه کتاب روابط عمومی بین المللی و دیپلماسی عمومی

کتاب روابط عمومی بین المللی و دیپلماسی عمومی تصویری کلی از این ایده می‌سازد که دیپلماسی عمومی را نمی‌توان فقط با تبلیغ، اطلاع‌رسانی یا پیام‌رسانی دولتی توضیح داد. فصل‌های کتاب نشان می‌دهند که این حوزه با مدیریت رابطه، اعتماد، شهرت، اخلاق، رسانه و قدرت نرم گره خورده است. نویسندگان و مقاله‌نویسان کتاب از زاویه‌های مختلف بررسی می‌کنند که دولت‌ها و دیگر بازیگران چگونه در فضای جهانی بر ادراک عمومی اثر می‌گذارند، بحران‌ها را مدیریت می‌کنند، از رسانه‌های سنتی و دیجیتال بهره می‌برند و برای ساختن یا ترمیم تصویر خود تلاش می‌کنند. در مرکز این بحث‌ها، ایده‌ی دیپلماسی عمومی یکپارچه قرار دارد که نگاه کوتاه‌مدت رسانه‌ای و نگاه بلندمدت رابطه‌ای را به هم وصل می‌کند.

چرا باید کتاب روابط عمومی بین المللی و دیپلماسی عمومی را بخوانیم؟

دلایل خواندن روابط عمومی بین المللی و دیپلماسی عمومی را می‌توان این‌طور خلاصه کرد:

• این کتاب نسبت میان روابط عمومی بین‌المللی و دیپلماسی عمومی را به‌صورت دقیق‌تر روشن می‌کند.
• فصل‌های آن از مدیریت ارتباط و بحران تا برندسازی ملی و رسانه‌های اجتماعی را در یک قاب مشترک کنار هم می‌آورد.
• خواننده با مفهوم دیپلماسی عمومی یکپارچه و تفاوت سطوح رسانه‌ای، شهرتی و رابطه‌ای آشنا می‌شود.
• کتاب نشان می‌دهد افکار عمومی جهانی فقط با پیام‌های رسمی شکل نمی‌گیرد و به اعتماد، زمینه و تعامل هم وابسته است.
• بخش‌های مربوط به دیاسپورا، سمن‌ها و شبکه‌های مجازی برای فهم بازیگران غیردولتی در عرصه‌ی بین‌المللی مفید است.
• فصل‌های اخلاق، تنوع و عدالت اجتماعی بحث را از سطح تکنیک‌های ارتباطی فراتر می‌برند.
• نمونه‌های مربوط به کشورها، بحران‌ها و رقابت‌های تصویری، مباحث نظری را ملموس‌تر می‌کنند.

خواندن این کتاب را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

خواندن روابط عمومی بین المللی و دیپلماسی عمومی به این گروه‌ها پیشنهاد می‌شود:

• دانشجویان و پژوهشگرانی که به روابط بین‌الملل، ارتباطات و سیاست‌گذاری عمومی علاقه دارند.
• مخاطبانی که می‌خواهند نسبت میان قدرت نرم، رسانه و افکار عمومی جهانی را بهتر درک کنند.
• کسانی که درباره برندسازی ملی، شهرت کشور و تصویر بین‌المللی دولت‌ها سؤال دارند.
• خوانندگانی که پیگیر نقش سمن‌ها، دیاسپورا و رسانه‌های اجتماعی در تعاملات فرامرزی هستند.
• افرادی که می‌خواهند مباحثی مانند مدیریت بحران، اخلاق و ارزیابی در دیپلماسی عمومی را دنبال کنند.