کتاب تاثیر فناوری نانو بر تصمیم خرید مصرف کننده

کتاب تاثیر فناوری نانو بر تصمیم خرید مصرف کننده نوشته‌ی غزال مرادی به بررسی پیوند میان نانوفناوری و رفتار خرید می‌پردازد. نویسنده در این اثر تلاش کرده است نشان دهد چگونه ویژگی‌های عملکردی ناشی از نانو، از بسته‌بندی تا کیفیت و دوام محصول، بر انتخاب و ترجیح مصرف‌کنندگان اثر می‌گذارد. ساختار کتاب بر مفاهیم بازاریابی، رفتار مصرف‌کننده و جایگاه محصولات نانویی در بازار استوار است و مثال‌هایی از صنایع غذایی، آرایشی و بهداشتی و سایر حوزه‌ها را دربر می‌گیرد. نشر پرپروک آن را منتشر کرده است. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب تاثیر فناوری نانو بر تصمیم خرید مصرف کننده

کتاب تاثیر فناوری نانو بر تصمیم خرید مصرف کننده اثری است که با تکیه‌بر ادبیات رفتار مصرف‌کننده و بازاریابی، نقش نانوفناوری را در بازارهای رقابتی توضیح می‌دهد. غزال مرادی ابتدا از این نقطه شروع کرده است که در بازار امروز، مزیت‌های رقابتی مانند قیمت، برند، کیفیت و نوآوری تعیین‌کننده‌ی فروش هستند و فناوری نانو می‌تواند به‌عنوان منبعی برای ایجاد این مزیت‌ها عمل کند. در کتاب تاثیر فناوری نانو بر تصمیم خرید مصرف کننده فصل‌های متعددی به‌صورت پیوسته چیده شده‌اند: فصل اول به تعریف و کاربردهای فناوری نانو در حوزه‌هایی مثل پزشکی، کشاورزی، انرژی، هوافضا و صنایع نظامی اختصاص دارد. فصل دوم و سوم به رفتار مصرف‌کننده و فرایند خرید می‌پردازند و مدل‌های مختلفی مانند مدل هوارد-شث، انگل-کولات-بلک‌ول، کاتلر و هاوکینز را مرور می‌کنند. در فصل چهارم نوع کالا، مصرف منزلت‌گرا، مصرف بی‌توجه به نقش و خرید ناگهانی توضیح داده شده است. در ادامه کتاب تاثیر فناوری نانو بر تصمیم خرید مصرف کننده فصل پنجم ویژگی‌های عملکردی مؤثر بر خرید مانند کیفیت عملکرد، دوام، اعتمادپذیری، قابلیت تعمیر، طرح و شکل را شرح می‌دهد و سپس در فصل ششم نشان می‌دهد نانو چگونه این ویژگی‌ها را در محصولاتی مثل کرم‌های ضدآفتاب، مواد غذایی و بسته‌بندی تغییر می‌دهد. فصل‌های بعدی به محصولات جدید، نوآوری، نشر نوآوری، نرخ و فرایند پذیرش، انواع پذیرندگان و نقش نوگرایی و شخصیت مصرف‌کننده در پذیرش محصولات نانویی می‌پردازند و نمونه‌هایی از پژوهش‌های داخلی و خارجی را مرور کرده‌اند.

خلاصه کتاب تاثیر فناوری نانو بر تصمیم خرید مصرف کننده

کتاب تاثیر فناوری نانو بر تصمیم خرید مصرف کننده نشان می‌دهد که نانوفناوری فقط یک پیشرفت فنی نیست بلکه می‌تواند مستقیماً بر ادراک و انتخاب مصرف‌کنندگان اثر بگذارد. نویسنده ابتدا توضیح می‌دهد که نانو چگونه کیفیت، دوام، ایمنی، بسته‌بندی و کارکرد محصولات را تغییر می‌دهد و سپس این تغییرات را در چارچوب مفاهیم رفتار مصرف‌کننده مثل فرایند تصمیم‌گیری، نوع خرید، سبک‌های مصرف و مدل‌های روان‌شناختی تحلیل می‌کند. در کتاب تاثیر فناوری نانو بر تصمیم خرید مصرف کننده رابطه‌ی میان آگاهی از نوآوری، میزان ریسک ادراک‌شده، مزیت نسبی، سازگاری با ارزش‌ها و امکان آزمایش محصول با سرعت پذیرش فناوری نانو پیوند داده شده است. اثر در نهایت بر نقش نوگرایی شناختی و احساسی، مصرف‌کنندگان نوجو، رهبران عقیده و ویژگی‌های شخصیتی در پذیرش یا رد محصولات مبتنی بر نانو تأکید کرده است و جایگاه محصولات نانویی را در ذهن و رفتار مصرف‌کنندگان توضیح می‌دهد.

چرا باید کتاب تاثیر فناوری نانو بر تصمیم خرید مصرف کننده را بخوانیم؟

کتاب تاثیر فناوری نانو بر تصمیم خرید مصرف کننده تصویری منسجم از تلاقی دو حوزه‌ی نانوفناوری و رفتار مصرف‌کننده ارائه می‌دهد. خواننده با مفاهیم کلیدی بازاریابی، مدل‌های تصمیم‌گیری خرید و در عین حال نمونه‌های عینی از کاربرد نانو در صنایع مختلف آشنا می‌شود و می‌تواند بهتر درک کند که چه عواملی پذیرش یا مقاومت در برابر محصولات نانویی را شکل می‌دهند.

خواندن این کتاب را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

کتاب تاثیر فناوری نانو بر تصمیم خرید مصرف کننده به دانشجویان و پژوهشگران مدیریت، بازاریابی و کارآفرینی پیشنهاد می‌شود. همچنین برای فعالان حوزه‌های غذایی، آرایشی و بهداشتی و تولیدکنندگانی که در فکر توسعه یا عرضه‌ی محصولات مبتنی بر نانو هستند منبعی مناسب برای شناخت رفتار مصرف‌کننده است.