کتاب برندسازی به شیوه فولک‌لوریک

برندسازی به شیوه فولک‌لوریک نوشته سیدحجت بزاززاده(-۱۳۶۲) و مینا جعفرصابونچی(-۱۳۶۵)، از کارشناسان بازاریابی و بازرگانی است. برندسازی به شیوه فولک‌لوریک روشی نو و کاملاً ابداعی در حوزه بازاریابی گردشگری است که بسیار قوی‌تر از ساخت یک بروشور تبلیغاتی گردشگری و یا یک بنای قدیمی می‌تواند ذهن گردشگر را درگیر خود کند، این فولک‌لور غنی کشور ایران است که در بسیاری از موارد کاملاً بی‌صدا و بدون هیچ تبلیغی ذهن یک گردشگر را به خود مشغول می‌کند و در زندگی او رسوخ می‌کند، این همان عاملی است که مانند یک آهنربا بسیاری از گردشگران را علاقمند می‌کند تا نه، یک بار بلکه، چند بار به ایران سفر کنند. برندسازی به شیوه فولک‌لوریک تبلیغ را در بطن بازاریابی نهفته کرده است به‌طوری‌که هنگامی که یک گردشگر شیفته فرهنگ فولک‌لور کشور ایران می‌شود حتی اگر نتواند دوباره به ایران سفر کند، و در هر کجای دنیا که باشد به طرز شگفت‌انگیزی به یک بروشور تبلیغاتی متحرک و زنده تبدیل می‌شود تا جایی که امروزه تأثیر این فرهنگ را در خرید صنایع‌دستی ایران در آن سوی مرزهای کشورمان می‌توان مشاهده کرد به بیان دیگر این قدرت برندسازی به شیوه فولک‌لوریک است که می‌تواند یک گردشگر را شیفته ایران کند بدون اینکه او به اصفهان سفر کرده باشد و یا تخت جمشید را دیده باشد. کتاب پیش رو اولین کتاب در حوزه برندسازی گردشگری به شیوه فولک‌لوریک در ایران است؛ در این کتاب که مشتمل بر چهار بخش است تلاش شده است که جاذبه‌های فولک‌لوریک ایران و نقش آن‌ها در برندسازی گردشگری بیان گردد تا بتوان با استفاده از روشی نو، برندسازی و بازاریابی در این صنعت را متحول کرد و به جایگاهی شایسته کشورمان در صنعت گردشگری دست یافت.