کتاب رهیافتی بر کارآفرینی و بازاریابی آن

کتاب رهیافتی بر کارآفرینی و بازاریابی آن نوشتهٔ میثم شریفی‌فر و سجاد شمسی‌پور و سیده مریم طاهرزاده موسویان و امیر غفاری الهی کاشانی در نشر عطران چاپ شده است. کارآفرینی یک پدیده مهم و تاثیرگذار در جهان است که به دنبال توسعه آن اتفاقات مثبتی در بخش‌های مختلف جامعه رخ می‌دهد. این فرآیند به زبان ساده به معنای آغاز یک فعالیت تجاری جدید یا توسعه یک بیزنس قدیمی است. کارآفرینان محرک‌هایی قدرتمند هستند که به واسطه آن‌ها جامعه تغییرات اقتصادی و اجتماعی فوق‌العاده‌ای را تجربه می‌کند. توجه و تمرکز بر خلق ارزش جدید باعث می‌شود جوامع در بخش اقتصادی شاهد پیشرفت‌های خوبی باشند.

درباره کتاب رهیافتی بر کارآفرینی و بازاریابی آن

براساس تجربیاتی که هر کارآفرین در مسیر راه‌اندازی یا توسعه تجارت خود با آن‌ها روبرو می‌شود شکل مشخصی از کارآفرینی نیز به وجود می‌آید. در واقع انواع کارآفرینی با توجه به ابعاد فعالیت تجاری، توانایی‌های فرد کارآفرین و میزان بودجه کارآفرینان شکل می‌گیرند که برخی از آن‌ها دارای ریسک بالا و برخی دیگر دارای ریسک پایین‌تری هستند. در هر صورت این فرآیند به هر شکلی که آغاز شود بدون هیچ تردیدی مسیر اقتصادی و اجتماعی جوامع را دچار تحولاتی بسیار مثبت و سازنده می‌کند که در سایه آن تمام افراد جامعه خواه کارآفرین، خواه مصرف‌کننده نفع خواهند برد.

کارآفرینی: واژه‌ای نسبتاً قدیمی است که ریشه فرانسوی دارد.کلمه کارآفرین حدود سیصد سال قدمت دارد و نخستین کسانی که واژه‌ی کارآفرین و مفهوم کارآفرینی را مورد توجه قرار دادند، اقتصاددان‌ها بودند.

کسانی مانند ریچارد کانتیلون و آدام اسمیت لغت کارآفرین را در قرن‌های هفدهم و هجدهم میلادی به کار برده‌اند.

کارآفرینی: فرایندی که بتواند با استفاده از خلاقیت، چیز نوئی را همراه با ارزش جدید با استفاده از شناخت زمان،منابع و بکارگیری ریسک و همراه کردن «همراهان» بوجود آورد، کارآفرینی نامیده می‌شود.

رابرت رونستات: کارآفرینی روند پویایی در جهت افزایش و ایجاد سرمایه است. این کار توسط کسی انجام می‌شود که خطر از دست دادن زمان یا فرصت‌های شغلی دیگر را در جهت ارزش برای یک محصول یا خدمت می‌پذیرد.

هینونی و پویکی جوکی عنوان می‌دارد که کارآفرینی عامل حیاتی در زایش ایده‌های جدید، خلق شرکت‌ها و کسب‌و‌کارهای جدید و به طور کلی پرورش است. کارآفرینی فرایندی است که فرصت‌ها، منابع و کارآفرینان را به هم مرتبط کرده، همان‌گونه که شومپتیر هم اشاره می‌کند، کارآفرینی نیروی برهم‌زننده اقتصاد است که رویدادها و نتایج بلند‌مدت را شکل داده و برای اینکه موقعیت‌های مناسبی خلق کند، موقعیت‌های اقتصادی و اجتماعی را تغییر می‌دهد.

زمانی که به فرآیند کارآفرینی یا خلق ارزش جدید بها داده می‌شود، هر فرد این فرصت را پیدا می‌کند که بر روی ایده‌های خود کار کند و محصولات و خدماتی منحصربه‌فرد را وارد بازار کند و یا حتی شغلی جدید بیافریند. همراه با تحول بازار در تنوع محصولات و به تبع آن بالا رفتن استانداردهای زندگی مردم، اتفاقات مثبت دیگری نیز در جامعه رخ می‌دهد که از آن جمله می‌توان به ایجاد رقابت‌های اقتصادی مثبت و محرک اشاره کرد. توسعه کارآفرینی بر روی شرایط اجتماعی نیز تاثیراتی ویژه می‌گذارد زیرا بهبود وضعیت معیشت مردم بدون شک بر بهبود وضعیت اجتماعی جامعه نیز تاثیرگذار است.

کتاب رهیافتی بر کارآفرینی و بازاریابی آن را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم

این کتاب به علاقه‌مندان به مطالعهٔ کتاب‌های مدیریت و کسب‌وکار پیشنهاد می‌شود.

بخشی از کتاب رهیافتی بر کارآفرینی و بازاریابی آن

ایجاد اشتغال

توسعه فرصت‌های شغلی یکی از اصلی‌ترین مزایای کارآفرینی است. حمایت از این فرآیند باعث می‌شود مشاغل متنوعی در جامعه شکل بگیرد چرا که افراد می‌توانند براساس مهارت‌ها، استعدادها و علایق خود در یک زمینه شغلی مشغول به کار شوند. خلق ارزش جدید حتی باعث می‌شود افرادی که مهارت ویژه‌ای ندارند نیز توسط کارآفرینان جذب و آموزش داده شوند. واضح است که در چنین شرایطی نرخ بیکاری کاهش قابل توجهی پیدا خواهد کرد، تأثیر کاهش نرخ بیکاری بر سلامت و امنیت جامعه نیز موضوعی ثابت شده است.

توجه به کارآفرینان باعث می‌شود مسئولیت ایجاد اشتغال تا حد زیادی از دوش دولت‌ها برداشته و به این افراد داده شود. در چنین شرایطی هر تیم کارآفرین براساس نیازهای خود شروع به جذب و آموزش نیرو می‌کند و نیرویی که به این شکل نه از سر اجبار بلکه از روی خواست و علاقه شخصی وارد یک مسیر شغلی شده فردی موفق و خوشحال خواهد بود. بنابراین کارآفرینی نه‌تنها فرصت شغلی ایجاد می‌کند بلکه نیروی کار موفق، با اعتماد به نفس و خوشحال نیز تربیت می‌کند.

ظهور نوآوری

زمانی که افراد این فرصت را پیدا می‌کنند که بر روی ایده‌های خود کار کنند، به تدریج نوآوری و خلاقیت در متن جامعه جاری می‌شود و افراد به جای استفاده از محصولات و خدمات یکنواخت و تکراری، انتخاب‌هایی متنوع خواهند داشت. این موضوع به طور مستقیم بر ارتقا استاندارد زندگی افراد جامعه تأثیر می‌گذارد.

به طور مثال در شرایطی که کارآفرینان در بخش پوشاک یک جامعه حضور ندارند، میزان انتخاب‌هایی که به مردم عرضه می‌شوند مواردی محدود و تکراری هستند. این مسئله خود می‌تواند تبعاتی اقتصادی ناشی از دلسردی مردم از تولیدات داخلی نیز داشته باشد. اما تمرکز بر خلق ارزش جدید در همین زمینه به ایده‌پردازان این فرصت را می‌دهد که بر روی ایده‌های خود کار و محصولاتی متنوع و خلاقانه تولید کنند. به این ترتیب هم کارآفرینان و هم افراد عادی جامعه از این شرایط مثبت بهره‌مند خواهند شد.