بعد از اینکه شرکتکنندهها سعی کردند به خرس سفید فکر نکنند، فکرش بارها و بارها برگشت. شرکتکنندههایی که در ابتدا فکر خرس سفید را سرکوب کرده بودند، هنگام درجهبندی تجربهشان گزارش کردند که احساس کردهاند مدام درگیر این فکرند.
این، پیچیدگیِ نامأنوس میل است. تلاش برای سرکوبش، قویترین قصدمان را تخریب میکند و کاری میکند که رسیدن به اهدافمان مشکلتر شود.