بخش نخست این کتاب به واکاوی شیوههای کاربردی تشکیل تیمهای خلاق و نیز روشهای مختلف تولید ایده، گزینش و اجرایی کردن آنها میپردازد. بخش دوم این کتاب، به یکی از معروفترین مقالات پدر مدیریت نوین، یعنی پیتر دراکر اختصاص دارد. پیتر دراکر در این مقاله بیان میکند که نوآوری جایی در میانه این طیف قرار دارد. او در مقالهای معروف توضیح میدهد که نوآوری نیازمند تلاش است و باید همانند سایر فعالیتهای شرکتی مورد مدیریت شود. اما از سویی دیگر، نباید فرض را بر این گذاشت که نوآوری مشابه سایر فعالیتهای شرکتی است. در واقع نوآوری بیشتر از آنکه حاصل «انجام یک سری کارها» باشد، نتیجه «دانستن یک سری موارد» است.