کتاب صوتی اینفلوئنسر (خلاصه کتاب)

کتاب صوتی اینفلوئنسر (خلاصه کتاب) نوشته بریتنی هنسی راهنمایی است برای ساختن برند شخصی و کسب درآمد از حضور در شبکه‌های اجتماعی. این کتاب صوتی با ترجمه‌ی یاسین قاسمی بجد و گویندگی حسین امیدی منتشر شده و انتشارات جزیره کتاب آن را منتشر کرده است. نویسنده که سال‌ها مدیر ارشد استراتژی اینفلوئنسر در یک شرکت رسانه‌ای بوده تجربه‌ی کار با اینفلوئنسرها در کمپین‌های بزرگ جهانی را به زبان کاربردی و مرحله‌به‌مرحله توضیح داده است. نسخه‌ی صوتی این اثر را می‌توانید از طاقچه خریداری و دانلود کنید.

درباره کتاب صوتی اینفلوئنسر (خلاصه کتاب)

کتاب اینفلوئنسر (ساختن برند شخصی در عصر شبکه‌های اجتماعی) در ژوئیه‌ی ۲۰۱۸ (مرداد ۱۳۹۷) توسط انتشارات Citadel Press منتشر شد. استقبال از این کتاب به حدی بود که با تأییدیه‌هایی از «ایسکرا لارنس» (مدل و ستاره اینستاگرام) و «دَن شاو» (مؤسس رسانه) مواجه شد و تاکنون به عنوان یکی از منابع کلیدی در زمینه‌ی بازاریابی تأثیرگذار در دانشگاه‌های معتبری چون نیویورک، کلمبیا، فوردهام و وندربیلت تدریس شده است. ساختار کتاب اینفلوئنسر که با تکیه بر تجربه‌ی مستقیم نویسنده به‌عنوان اولین مدیر ارشد استراتژی تأثیرگذاران و مشارکت‌های استعدادیابی در Hearst Magazines Digital Media نوشته شده است، به موضوعاتی چون «چگونه مخاطب بسازیم و آنها را درگیر نگه داریم»، «چگونه برند خود را بسته‌بندی کنیم و به شرکت‌های مورد علاقه خود پیشنهاد دهیم»، «چگونه از نفوذ خود درآمدزایی کنیم و قیمت خود را تعیین کنیم»، «چگونه یک نماینده پیدا کنیم»، «چگونه در رادار سایت‌های موردعلاقه‌مان قرار بگیریم» و «چگونه از یک برند تعریف کنیم بدون آنکه رقبای آن را از خود برنجانیم» می‌پردازد.

این کتاب که به‌عنوان «کتابی که به شما نشان می‌دهد چگونه پروفایل خود را ارتقا دهید، لبه‌ی رقابتی خود را در آغوش بگیرید و در حین انجام کاری که دوست دارید، پول دربیاورید» توصیف شده است، با زبانی «عملی و الهام‌بخش» و با استفاده از داستان‌های واقعی از تجربه‌ی نویسنده (از جمله سفر به‌عنوان سفیر نایوآ به آلمان برای دیدار با ریحانا) به مخاطب خود نشان می‌دهد که چگونه می‌توان از «صفر تا قهرمان» در دنیای شبکه‌های اجتماعی حرکت کرد و به یک «تولیدکننده‌ی محتوای برتر» تبدیل شد.

خلاصه کتاب صوتی اینفلوئنسر (خلاصه کتاب)

نویسنده از زاویه‌ی کسی حرف می‌زند که سال‌ها مسئول انتخاب و مدیریت اینفلوئنسرها برای کمپین‌های برندهای بزرگ بوده و دقیق می‌داند چه کسانی انتخاب می‌شوند و چرا بسیاری دیگر نادیده می‌مانند. در همان ابتدای آن کتاب با مثال‌هایی از چک‌های چند ده‌هزار دلاری برای یک سگ یا یک ویدیوی آرایشی نشان داده شده که این بازار چقدر جدی و پول‌ساز است و درعین‌حال چقدر استاندارد و سخت‌گیر. کتاب در چند بخش اصلی پیش می‌رود: ساختن جامعه، بسته‌بندی برند، درآمدزایی از تأثیر و برنامه‌ریزی آینده.

در بخش ساختن جامعه درباره‌ی انتخاب نام برند، چیدمان فید، انتخاب پلتفرم‌ها، راه‌اندازی وبلاگ یا کانال یوتیوب و اصول تولید محتوای منظم صحبت شده است. سپس در بخش بسته‌بندی برند به معیارها، روابط عمومی، ساخت کیت مطبوعاتی و آماده‌کردن وبسایت شخصی پرداخته شده است. در ادامه‌ فصل‌های مفصلی به رشد مخاطب، نرخ تعامل، شناخت دموگرافی، همکاری با برندها، تعیین دستمزد، خواندن قراردادها، قوانین افشای تبلیغات، کار با ایجنت، ساخت تیم، شبکه‌سازی و درنهایت طراحی آینده‌ی شغلی اختصاص یافته است. در لابه‌لای فصل‌ها پروفایل اینفلوئنسرهای شناخته‌شده و مثال‌های واقعی از تصمیم‌ها، اشتباه‌ها و مسیر رشد آن‌ها آمده تا تصویر ملموس‌تری از این حرفه ساخته شود.

چرا باید کتاب صوتی اینفلوئنسر (خلاصه کتاب) را بشنویم؟

کتاب صوتی اینفلوئنسر پشت صحنه‌ی شغل اینفلوئنسر را شفاف کرده است؛ از رشد واقعی مخاطب تا پول، قرارداد و ایجنت. شنونده با شنیدن آن کتاب می‌تواند بفهمد آیا واقعاً می‌خواهد وارد این مسیر شود، چه مهارت‌هایی کم دارد و چطور برند شخصی خود را طوری بسازد که برای مخاطب جذاب و برای برندها قابل اعتماد باشد.

شنیدن کتاب صوتی اینفلوئنسر (خلاصه کتاب) را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

شنیدن این کتاب صوتی به کسانی پیشنهاد می‌شود که به اینفلوئنسرشدن فکر می‌کنند یا هم‌اکنون در اینستاگرام و یوتیوب محتوا تولید می‌کنند و می‌خواهند آن را به شغل تبدیل کنند. همچنین به صاحبان کسب‌وکار کوچک، تولیدکنندگان محتوا و دانشجویان علاقه‌مند به بازاریابی دیجیتال پیشنهاد می‌شود.

درباره بریتنی هنسی

بریتنی هنسی (Brittany Hennessy) نویسنده، سخنران و متخصص برجسته‌ی بازاریابی تأثیرگذار و برندسازی شخصی است که در حال حاضر به‌عنوان معاون Sprout Social فعالیت می‌کند و در این نقش، به مدیران ارشد در ترجمه‌ی داده‌های اجتماعی مبتنی بر هوش مصنوعی به تصمیماتی که شهرت، درآمد و حفظ مشتری را شکل می‌دهند، کمک می‌کند. او که در سال ۲۰۰۷ با مدرک روزنامه‌نگاری از دانشگاه راتگرز فارغ‌التحصیل شد، وبلاگ ChiChi212.com را ایجاد کرد که توسط مجله‌ی Paper Magazine نامزد دریافت جایزه‌ی «بهترین وبلاگ شب‌زنده‌داری» شد و خود به‌عنوان یک اینفلوئنسر برای برندهایی چون باکاری، پاپ‌چیپس، اسودکا و گپ فعالیت کرد. هنسی که بعداً به‌عنوان اولین مدیر ارشد استراتژی تأثیرگذاران و مشارکت‌های استعدادیابی در «هرست مگزینز دیجیتال مدیا» (و مسئول کمپین‌های برندهای بزرگی چون سونتین، کاسموپولیتن، ال، ماری کلر و هارپرز بازار) منصوب شد، در سال ۲۰۱۷ شرکت Creators Collective را به‌عنوان یک شتاب‌دهنده‌ی اینفلوئنسرها که به آموزش و ارتباط هنرمندان دیجیتال اختصاص دارد، تأسیس کرد.