دانلود و خرید کتاب صوتی کفش باز (خلاصه کتاب)

کتاب صوتی کفش باز (خلاصه کتاب) با عنوان اصلی Shoe Dog A Memoir by the Creator of Nike نوشته‌ی فیل نایت (Phil Knight) است. انتشارات جزیره کتاب این نسخه‌ی خلاصه‌شده را با ترجمه‌ی یاسین قاسمی بجد و گویندگی پرینا سخایی منتشر کرده است. کتاب کفش‌باز خاطرات فیل نایت، بنیان‌گذار شرکت نایکی (‎Nike) است و روایت می‌کند که چگونه از یک ایده‌ی ساده‌ی وارد‌کردن کفش‌های ژاپنی به بازار آمریکا شروع می‌کند تا به بنیان‌گذاری یکی از بزرگ‌ترین برندهای تولید لوازم ورزشی در جهان برسد. این اثر خلاصه‌ای از نسخه‌ی اصلی است و فرصتی فراهم می‌کند تا در زمانی کوتاه‌تر با جریان کلی این سفر آشنا شوید. کتاب کفش باز می‌تواند برای کسانی که به کسب‌وکار، برندینگ، تاریخچه‌ی شرکت‌های بزرگ یا مسیرهای کارآفرینی علاقه‌مندند، جذاب باشد. این کتاب را می‌توانید از طاقچه خریداری و دریافت کنید.

درباره کتاب صوتی کفش باز (خلاصه کتاب)

اثر در سال ۲۰۱۶ در زبان انگلیسی تحت عنوان Shoe Dog: A Memoir by the Creator of Nike منتشر شد. فیل نایت در این اثر به‌طور صادقانه و به تعبیر برخی نقدها «روشن و بی‌پرده» از پشت‌صحنه‌ی شکل‌گیری نایک، دشواری‌ها، شکست‌ها و موفقیت‌ها می‌نویسد. در این کتاب می‌بینیم که چگونه فیل نایت در سال ۱۹۶۲ تازه از مدرسه‌ی کسب‌وکار فارغ‌التحصیل شده و ایده‌ی خود را دنبال می‌کند: واردات کفش ژاپنی از شرکت ‎Onitsuka (که بعدها با شرکت ASICS هم ارتباط داشت) به بازار آمریکا. هم‌زمان با این حرکت، شریک او، مربی دوی دانشگاه اورگن ‎Bill Bowerman نیز وارد ماجرا می‌شود و در طراحی کفش‌ها نقش می‌پذیرد. همچنین میان جریان واردات، توزیع، تیم‌سازی، تولید کفش و بالاخره نام‌گذاری برند و انتخاب لوگو ـ به لوگوی مشهور نایک حرکت می‌کند.

خلاصه کتاب صوتی کفش باز (خلاصه کتاب)

در ابتدای کتاب، Phil Knight از سال پس از فارغ‌التحصیلی می‌گوید. پس از گرفتن مدرک MBA از دانشگاه استنفورد، سفری دوردنیا در سال ۱۹۶۲ آغاز می‌کند. هدفش آن بود که کفش‌های ژاپنی با کیفیت و قیمت مناسب به بازار آمریکا وارد کند. در ژاپن او با شرکت Onitsuka ملاقات می‌کند و موفق به گرفتن حق توزیع می‌شود. آن‌ها نام شرکت او را Blue Ribbon Sports قرار می‌دهند. در ادامه، او با مربی خود، Bill Bowerman، وارد همکاری شده و ایده‌ی تولید کفش­‌های نوآورانه را دنبال می‌کنند. از آزمایش‌های متنوع، مواد اولیه مختلف، طراحی‌های متداول تا حرکت به سمت تولید خود شرکت، همه جزیی از مسیر هستند. Blue Ribbon Sports به مرور فعالیت‌های خود را گسترش می‌دهد، با مشکلات نقدینگی، قراردادهای واردات، رابطه با تأمین‌کننده‌ی ژاپنی و رقابت شرکت‌های دیگر مواجه می‌شود. در نقطه‌ای از مسیر، تصمیم گرفته می‌شود تا برند جدیدی خلق شود. نام نایک (Nike) از الهه‌ی یونانی پیروزی گرفته می‌شود. شرکت جهت تولید کفش‌های خود، مستقل از تأمین‌کننده‌ی اولیه، حرکت می‌کند. همچنین انتخاب لوگو و برندینگ آن نیز از بخش‌های مهم کتاب هستند. در خلال این مسیر، تیم اولیه متشکل از افرادی که Phil آن‌ها را «Buttfaces» می‌نامد، شکل می‌گیرد: تیمی از افراد غیرعادی، پرانگیزه و متفاوت که با یکدیگر احساس مشارکت داشتند. کتاب بسیاری از بحران‌ها را گزارش می‌کند: مشکلات مالی، مشکلات تولید، اختلاف با تأمین‌کننده‌ی ژاپنی، مسئله‌ی واردات و تعرفه‌ها، ریسک‌ها و بدهی‌های سنگین، مسائل برندینگ و بازار. نمونه‌ای از این بحران‌ها، زمانی است که شرکت تأمین‌کننده‌ی ژاپنی اقدام به انتشار بیانیه‌ای می‌کند که Blue Ribbon بخشی از آن شرکت است، و این باعث بروز اختلاف می‌شود. نمونه‌ی دیگر، مسئله‌ی طراحی کفش‌های اولیه که کیفیت پایین‌تر از انتظار بودند، ولی فروش بالا داشتند چون برند به اعتماد دست پیدا کرده بود. نهایتاً شرکت نایک رشد می‌کند و تبدیل به برندی جهانی می‌شود. یکی از نقاط عطف، بازی‌های المپیک و تبدیل‌شدن به تأمین‌کننده‌ی کفش ورزشکاران مطرح است. کتاب به این تحولات نیز می‌پردازد.

چرا باید کتاب صوتی کفش باز (خلاصه کتاب) را بخوانیم؟

این کتاب وجه تمایزهایی دارد که آن را از بسیاری از کتاب‌های عمومی درباره‌ی کسب‌وکار متمایز می‌کند. روایتگر اثر درون شکل‌گیری یکی از بزرگ‌ترین برندهای جهان است نه اینکه صرفاً تحلیلی بیرونی از آن ارائه دهد. اثر بر تیم، فرهنگ، خطاها، بحران‌ها، و ریسک‌ها تأکید دارد؛ مسائلی که معمولاً در روایت‌های موفقیت حذف می‌شوند. از این رو مناسب کسانی است که علاقه‌مندند بدانند پشت صحنه‌ی برندی مثل نایک چه گذشته است، چه تصمیماتی گرفته شده، چه کسانی همراه شده‌اند و چگونه ریسک کرده‌اند. همچنین برای همه‌ی افرادی که در مسیر کارآفرینی، نوآوری یا برندسازی هستند، این کتاب می‌تواند الهام‌بخش و آموزنده باشد.

کتاب صوتی کفش باز (خلاصه کتاب) را به چه کسانی پیشنهاد می‌دهیم؟

این کتاب را به مخاطبانی پیشنهاد می‌کنیم که به داستان‌های کسب‌وکار و برند علاقه‌مند هستند و می‌خواهند بدانند چگونه یک شرکت کوچک تبدیل به یک برند جهانی می‌شود. افرادی که در مسیر کارآفرینی هستند یا قصد ورود به صنعت برندینگ دارند و به تاریخچه‌ی شرکت‌های نوپا و رشد سریع علاقه دارند. اگر شما نیز به فکر راه‌اندازی کسب‌وکار هستید یا در حوزه‌ی ورزش، لباس یا برند فعالیت دارید یا صرفاً به داستان پشت پرده برندها علاقه دارید، این کتاب می‌تواند انتخاب مناسبی باشد.

نظر افراد و جوایز کتاب صوتی کفش باز (خلاصه کتاب)

کتاب «Shoe Dog» بازخوردهای متعددی داشته است. مثلاً ‌Bill Gates این کتاب را یکی از پنج کتاب مورد علاقه‌ی خود در سال ۲۰۱۶ نامیده است. همچنین ‌Warren Buffett گفته است که «بهترین کتابی که در سال گذشته خواندم، Shoe Dog بود». کتاب به فهرست پرفروش‌ترین‌های نیویورک‌تایمز نیز راه یافته است.

نسخه‌های دیگر کتاب صوتی کفش باز (خلاصه کتاب)

نسخه‌ی اصلی انگلیسی: Shoe Dog: A Memoir by the Creator of Nike (2016)

نسخه‌ی ویژه برای نوجوانان: Shoe Dog: Young Readers Edition (منتشر شده در سال ۲۰۱۷)

نسخه‌‌های فارسی: ترجمه‌ی شورش بشیری، انتشارات میلکان / ترجمه‌ی زهرا زمانی، نشر شادن پژواک / ترجمه‌ی سیدسعید کلاتی، نشر هیرمند

درباره فیل نایت

فیلیپ هَمپسُن نایت متولد سال ۱۹۳۸ در پورتلند اورگن، آمریکا، دونده‌ی دو میانی در دانشگاه اورگن بود. پس از دانشگاه، مدرک MBA خود را از استنفورد گرفت. ایده‌ی اولیه‌ی شرکتش که بعدها نایک شد، از مقاله‌ی دانشگاهی‌اش نشئت گرفت: «آیا کفش‌های ورزشی ژاپنی می‌توانند مثل دوربین‌های ژاپنی، بر دوربین‌های آلمانی فائق آیند؟» در سال ۱۹۶۴ شرکت Blue Ribbon Sports را با همکاری مربی خودش Bill Bowerman تأسیس کرد. در مسیرش با چالش­‌های بزرگ مالی، تولید، واردات، حقوقی و برندسازی روبه‌رو شد و نهایتاً نایک را به برندی جهانی تبدیل کرد. در سال‌های بعد، او نقش‌های مختلفی در شرکت نایک داشت و در سال ۲۰۱۶ نیز از هیئت مدیره بازنشسته شد.