کتاب صوتی چرا مردم اون کالا رو می‌ خرن؟

کتاب صوتی چرا مردم اون کالا رو می‌ خرن؟ نوشتهٔ ریچارد شاتون و ترجمهٔ اعظم جمالی است. میلاد تمدن گویندگی این کتاب صوتی را انجام داده و رادیو مثبت آن را منتشر کرده است.

درباره کتاب صوتی چرا مردم اون کالا رو می‌ خرن؟

کتاب صوتی چرا مردم اون کالا رو می‌ خرن؟ مروری است بر روش استفاده از علم رفتارشناسی در تبلیغات. علم رفتارشناسی که تصمیم‌گیری افراد را مطالعه می‌کند، موضوع مهمی ‌برای کسانی است که در کارهای تبلیغاتی فعالیت می‌کنند؛ چون به آن‌ها توضیح می‌دهد چرا مردم کالای به‌خصوصی را می‌خرند. ریچارد شاتون در کتاب صوتی حاضر توضیح داده است که چطور می‌توان از یافته‌های علوم رفتاری در بازاریابی و تبلیغات استفاده کرد. او روش‌های اصولی بازاریابی و تأثیرگذاری روی تصمیم مصرف‌کنندگان را به مخاطبانش یاد داده است. این نویسنده از نتایج تحقیقات روان‌شناسی و نظریات علمی استفاده کرده و الگوهای تصمیم‌گیری مصرف‌کنند‌ه‌ها را بررسی و تحلیل کرده است. او با در نظر گرفتن همهٔ این داده‌ها، ترفندها و راهکارهایی را ارائه داده است تا تبلیغات و استراتژی‌های بازاریابی تأثیر بیشتری داشته باشد. ریچارد شاتون ۲۵ سوگیری رفتاری را که روی انتخاب‌های افراد تأثیر می‌گذارد، بررسی کرده است.

شنیدن کتاب صوتی چرا مردم اون کالا رو می‌ خرن؟ را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم

این کتاب صوتی را به دوستداران حوزهٔ علم رفتارشناسی پیشنهاد می‌کنیم.

بخشی از کتاب صوتی چرا مردم اون کالا رو می‌ خرن؟

«توی ایستگاه آروم به سمت گیشه‌ی بلیط می‌رید. انبوهی از جمعیت که لباس‌های آبی، خاکستری و مشکی پوشیدن، در حال ورود و خروج‌اند. وقتی بالاخره به گیت می‌رسید، یکی از کارکنان اون قسمت توجهتون رو جلب می‌کنه. مردی شبیه پانکی‌های قدیم، تقریباً پنجاه‌وچند ساله با قد بلند که دو طرف سرش رو تراشیده، موهای قسمت وسط سرش رو آبی روشن کرده و آدم رو یاد سرخ‌پوست‌های موهیکان می‌اندازه. باخودتون می‌گید: «فکر کنم با یه موهیکان کار می‌کرده.» البته مدل‌های شبیه این که پشت و بغل‌های مو رو می‌تراشند وجود داره، اما این مدل این‌قدر خاصه که ناخودآگاه توجهتون رو جلب می‌کنه. شواهد آکادمیک این مسئله به آزمایشی برمی‌گرده که دانشجوی جوون مقطع دکتری به اسم هدویج وندراستورف در سال 1933 انجامش داد.»