درحالیکه اعتیاد به مواد مخدر آشکارا ویرانگر است، بسیاری از اعتیادهای رفتاری بهآرامی ویرانگر هستند. درواقع برخی تجارب طوری طراحی شدهاند که اعتیـادآور بـاشنـد، امـا بـرخـی دیگـر بـرحسب اتفـاق اعتیادآور میشوند. همانطور که فالوورها و لایکهای بیشتری پیدا میکنید یا در بازیها به مراحل و امتیازات بالاتر دست مییابید، توهم پیشرفت شما را به ادامهدادن وامیدارد. انسانها، از سنین پایین، دوست دارند دکمههایی را فشار دهند که نور میدهند و صدا ایجاد میکنند. هیجان بازخورد مثبت ریشۀ اعتیاد به دستگاههای قمار، بازیهای کامپیوتری و رسانههای اجتماعی است.
گاردین — چند وقت پیش، من در طبقۀ هجدهم یک ساختمان بلند در شهر نیویورک وارد آسانسور شدم. زنی جوان در داخل آسانسور با شرمندگی از بالای سر بچۀ نوپای خود به پایین مینگریست درحالیکه بچه به من نگاه میکرد و میخندید. هنگامیکه سرم را برگرداندم تا دکمۀ طبقۀ همکف را فشار دهم، دیدم که تمام دکمهها از قبل فشار داده شدهاند. بچهها فشاردادن دکمهها را دوست دارند، اما آنها فقط وقتی تمام دکمهها را فشار میدهند که دکمهها نور بدهند. انسانها، از سنین پایین، بهسوی یادگیری سوق داده میشوند، و یادگیری شامل دریافت حداکثر بازخورد ممکن از محیط پیرامون است. بچۀ نوپایی که در آسانسور همراه من بود میخندید، زیرا بازخورد، بهصورت نور یا صدا یا هر تغییری در وضعیت جهان، لذتبخش است.
اما این جستوجو برای بازخورد با کودکی پایان نمییابد. در سال ۲۰۱۲، مؤسسهای تبلیغاتی در بلژیک، در فضای باز، پویشی برای حمایت از یک شبکۀ تلویزیونی به راه انداخت که بهسرعت همهگیر شد. تولیدکنندگان این پویش در میدانی قدیمی و زیبا در شهری خلوت در فلاندرز [۱] دکمۀ بزرگ قرمزی را بر …
