کتاب طرح برندسازی شخصی

کتاب طرح برندسازی شخصی (The Personal Branding Blueprint) نوشته لوکاس تائو، برندسازی را فراتر از انتخاب نام و طراحی لوگو بررسی کرده است. مسئله‌ی اصلی این کتاب، پیوند میان توانایی‌های واقعی افراد، نیاز مخاطبان و تصویری است که از فعالیت حرفه‌ای شکل می‌گیرد. مباحث از شناخت هدف و ارزش‌های فردی آغاز می‌شوند و به انتخاب رسانه، تولید محتوا و ارزیابی تعامل می‌رسند. محمدرضا وحی ترجمه این کتاب را بر عهده داشته و نشر سنجاق آن را به صورت الکترونیکی منتشر کرده است. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب طرح برندسازی شخصی

کتاب طرح برندسازی شخصی نوشته‌ی لوکاس تائو، موضوع هویت حرفه‌ای را از نسبت میان شناخت فرد از خودش و برداشت دیگران بررسی می‌کند. نویسنده، برند شخصی را فقط پوششی برای معرفی خدمات نمی‌داند؛ دانش، تجربه، مهارت، رفتار و شیوه‌ی انتقال ارزش، اجزای این هویت هستند. متن پیش از ورود به برنامه‌ریزی شخصی، تعریف برند، انواع برند و جایگاه مدیریت برند در کسب‌وکار را توضیح داده است. بحث کتابچه‌ی برند نیز اهمیت ثبت داستان، اهداف، چشم‌انداز، مأموریت و معیارهای معرفی را روشن می‌کند. این سند، مرجعی برای پیگیری تغییرات و هماهنگ‌نگه‌داشتن فعالیت‌هاست.

کتاب از سه بخش تشکیل شده است: بخش نخست به چیستی برندسازی و مقدمات شکل‌دادن هویت اختصاص دارد؛ بخش دوم، رسانه‌ها، محتوا و شیوه‌های تقویت اعتبار را بررسی می‌کند؛ بخش سوم، ضرورت تجزیه‌وتحلیل دسترسی و تعامل را توضیح می‌دهد. ترتیب مباحث، شناخت مبناهای تصمیم‌گیری را پیش از انتخاب ابزارهای معرفی قرار داده است.

کتاب طرح برندسازی شخصی در توضیح رابطه با مخاطب، سه مفهوم مخاطب، اصالت و ثبات را در کنار هم قرار می‌دهد. اصالت در این بحث به واقعی‌بودن هویت و پرهیز از نمایش ساختگی مربوط است. ثبات نیز هم هماهنگی رنگ، تصویر و قلم را در بر می‌گیرد و هم استمرار محتوا و پاسخگویی را شامل می‌شود. لوکاس تائو معرفی تجربه‌های شخصی را بخشی از ارتباط می‌داند؛ البته مرز اشتراک‌گذاری اطلاعات و خطر افراط را نیز یادآوری کرده است.

بحث رسانه‌ها به وب‌سایت، لینکدین، وبلاگ، ویدئو، پادکست و ایمیل محدود نمی‌ماند و کارت ویزیت و ارتباط حضوری را هم در بر دارد. معیار انتخاب ابزار، تناسب با مخاطب و منابع تولید محتواست، نه‌صرفاً حضور در شبکه‌های متعدد. بخش‌های مربوط به رشد فردی نیز خودشناسی و پرورش توانایی‌ها را پشتوانه‌ی معرفی حرفه‌ای قرار می‌دهند. خواننده در مجموع با مجموعه‌ای از پرسش‌ها و معیارها روبه‌رو می‌شود که فاصله‌ی میان تصویر مطلوب و عملکرد واقعی را آشکار می‌کنند.

خلاصه کتاب طرح برندسازی شخصی

برندسازی شخصی در این کتاب از سه پرسش آغاز می‌شود: هدف فرد چیست، مخاطب او کیست و چه ارزشی برای ارائه دارد؟ پاسخ‌ها باید از بررسی داشته‌ها، انگیزه‌ها، مهارت‌ها و شناخت نیازهای گروه هدف به دست بیایند. این شناخت، مبنای تعیین چشم‌انداز و مأموریت قرار می‌گیرد.

کتاب طرح برندسازی شخصی سپس توضیح می‌دهد که انتخاب رسانه و تولید محتوا باید همین مبنا را منعکس کنند. محتوای مرتبط، ارتباط مستقیم و هماهنگی رفتار، زمینه‌ی اعتماد را فراهم می‌کنند. ارزیابی نیز بخش جداشدنی این فرایند نیست؛ تعداد بازدیدها به‌تنهایی کافی نیست و واکنش مخاطبان باید بررسی شود. پیام اصلی، پیوند معرفی حرفه‌ای با ارزش واقعی است: برند شخصی زمانی معنا پیدا می‌کند که ادعاها، فعالیت روزمره و تجربه‌ی مخاطب در یک جهت باشند. هیچ الگوی ثابتی نیز جای شناخت شرایط و بازنگری مستمر را نمی‌گیرد.

چرا باید کتاب طرح برندسازی شخصی را بخوانیم؟

دلایل خواندن کتاب طرح برندسازی شخصی را می‌توان این‌طور خلاصه کرد:

• تمایز میان نشان تجاری و هویت حرفه‌ای را توضیح می‌دهد.
• پرسش‌هایی برای تعیین ارزش پیشنهادی و شناخت گروه هدف مطرح می‌کند.
• معیار انتخاب رسانه را به امکانات تولید محتوا مرتبط می‌کند.
• تفاوت دیده‌شدن محتوا و مشارکت واقعی مخاطبان را روشن می‌کند.
• هماهنگی حضور دیجیتال و رفتار حضوری را بررسی می‌کند.

خواندن کتاب طرح برندسازی شخصی را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

کتاب طرح برندسازی شخصی به این گروه‌ها پیشنهاد می‌شود:

• متخصصانی که می‌خواهند مهارت‌هایشان را هدفمند معرفی کنند.
• صاحبان کسب‌وکار که اعتبار شخصی‌شان با خدمات‌شان پیوند دارد.
• تولیدکنندگان محتوایی که به شناخت مخاطب و ارزیابی مشارکت نیاز دارند.
• علاقه‌مندان به مبانی مدیریت برند و هویت حرفه‌ای.

بخشی از کتاب طرح برندسازی شخصی

«یکی از مهم‌ترین قسمت‌های فرایند خلق برند، مستندسازی و نگهداشت استاندارد اطلاعات این موجود زنده می‌باشد. این مستند ارزشمند از اولین لحظات تولد برند تا آخرین لحظات حیات آن در کنار صاحبان اصلی نقش‌آفرینی می‌کند و با توجه به نوع برند و دسته‌بندی آن، تدوین و نگهداری می‌گردد. اطلاعات این سند یا همان کتابچهٔ برند، به‌قدری مهم است که در بسیاری از سازمان‌ها در گروه اطلاعات محرمانه دسته‌بندی می‌شود، چراکه در این سند اطلاعات پایه شخصی و سازمان شامل: داستان برند، اهداف، چشم‌انداز، مأموریت تجاری، راهبرد (استراتژی)، تفکر سیستمی و مستندات قانونی و حقوقی وجود دارد، که از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است.

هر شخص و هر سازمان باید مستندات برند خود را ثبت و ضبط نموده و روند توسعه و تغییر شرایط را رصد نماید و لحظه‌به‌لحظه رشد برند را در رادار خود داشته باشد تا بتواند از بهترین فرصت‌ها استفاده نموده و تهدیدها را مدیریت نماید و چه‌بسا که در بسیاری از موارد این تهدیدها را به فرصت ناب تبدیل نماید.»