کتاب رهیافتی نو از سازمان‌ صنعتی با رویکردی بر اقتصاد رفتاری و نظریه بازی ها

کتاب رهیافتی نو از سازمان صنعتی با رویکردی بر اقتصاد رفتاری و نظریه بازی‌ها نوشته ویکتور جی. ترمبلی و کارول هورتن ترمبلی و ترجمه شهزاد برومند جزی است. این کتاب را انتشارات گیوا منتشر کرده است. این کتاب به سراغ بازارهایی می‌رود که نه کاملاً رقابتی‌اند و نه در وضعیت انحصار کامل قرار دارند و نشان می‌دهد تصمیم شرکت‌ها، رفتار مصرف‌کنندگان و قواعد بازی اقتصادی چگونه بر قیمت، سود، تبلیغات، ادغام و سیاست‌گذاری اثر می‌گذارند. پیوند میان سازمان صنعتی، اقتصاد رفتاری و نظریه بازی‌ها از نکته‌های محوری این اثر است. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب رهیافتی نو از سازمان‌ صنعتی با رویکردی بر اقتصاد رفتاری و نظریه بازی ها

کتاب رهیافتی نو از سازمان صنعتی با رویکردی بر اقتصاد رفتاری و نظریه بازی‌ها نوشته ویکتور جی. ترمبلی و کارول هورتن ترمبلی، تصویری گسترده از سازمان صنعتی ارائه می‌دهد؛ حوزه‌ای که به بازارهای رقابت ناقص، رفتار بنگاه‌ها و پیامدهای اقتصادی آن‌ها می‌پردازد. متن از همان فصل‌های آغازین روشن می‌کند که مسئله فقط قیمت‌گذاری یا تعداد رقیبان نیست، بلکه باید دید شرکت‌ها در چه ساختاری تصمیم می‌گیرند، مصرف‌کنندگان چگونه انتخاب می‌کنند و سیاست عمومی در برابر این فرایند چه جایگاهی دارد. نویسندگان از پرسش‌هایی شروع می‌کنند که به زندگی اقتصادی نزدیک‌اند؛ از تبلیغات و تمایز محصول تا ادغام شرکت‌ها، قدرت بازار و اثر این تحولات بر رفاه اجتماعی.
کتاب رهیافتی نو از سازمان صنعتی با رویکردی بر اقتصاد رفتاری و نظریه بازی‌ها فقط به چارچوب‌های کلاسیک بسنده نمی‌کند و یکی از محورهای مهم آن، واردکردن اقتصاد رفتاری به بحث سازمان صنعتی است. در اینجا مصرف‌کننده صرفاً بازیگری کاملاً عقلایی فرض نمی‌شود و خطاهای شناختی، ترجیحات پیچیده، اثر گزینه‌های پیش‌فرض، اعتمادبه‌نفس بیش‌ازحد مدیران و بهره‌برداری بنگاه‌ها از این وضعیت‌ها هم وارد تحلیل می‌شود. در کنار این نگاه، نظریه بازی‌ها ابزار اصلی فهم رقابت راهبردی میان بنگاه‌هاست؛ از مدل‌های کورنو و برتراند تا بازی‌های ایستا، پویا و تکرارشونده. متن همچنین به سنت‌های مهم این حوزه، الگوی ساختار-رفتار-عملکرد، نقدهای مکتب شیکاگو، ضدتراست، مقررات اقتصادی و نسبت میان نظریه، مدل و واقعیت پرداخته است.
کتاب رهیافتی نو از سازمان صنعتی با رویکردی بر اقتصاد رفتاری و نظریه بازی‌ها از نظر سازمان‌دهی نیز دامنه‌ی وسیعی دارد. بخش نخست به ابزارها و مقدمات می‌پردازد و فصل‌هایی درباره کلیات، تقاضا و هزینه، اصول اولیه نظریه بازی‌ها و اقتصاد رفتاری دارد. بخش‌های بعدی سراغ رقابت کامل، انحصار، رقابت انحصاری، ساختار بازار، کارتل، مدل‌های ایستا و پویای انحصار چندجانبه، طراحی محصول، تبلیغات، تحقیق و توسعه، ادغام، کارایی، سیاست‌های ضدتراست و مطالعه‌های موردی می‌روند. همین گستردگی باعث شده این کتاب هم برای فهم مبانی نظری مفید باشد و هم برای دنبال‌کردن نمونه‌های واقعی‌تر از رفتار بنگاه‌ها و منطق مداخله دولت.

خلاصه کتاب رهیافتی نو از سازمان‌ صنعتی با رویکردی بر اقتصاد رفتاری و نظریه بازی ها

این کتاب توضیح می‌دهد که چرا بیشتر بازارهای واقعی را نمی‌توان فقط با دوگانه‌ی رقابت کامل و انحصار کامل فهمید. متن از مبانی تقاضا، فناوری و نظریه بنگاه آغاز می‌کند و بعد به این می‌رسد که در بازارهای رقابت ناقص، تصمیم هر شرکت به تصمیم رقیب گره می‌خورد. از همین‌جا نظریه بازی‌ها وارد بحث می‌شود تا رقابت بر سر قیمت، مقدار تولید، ورود به بازار و همکاری یا تبانی را توضیح دهد.
در ادامه، کتاب نشان می‌دهد که تحلیل این بازارها بدون توجه به اقتصاد رفتاری کامل نیست. خطاهای شناختی مصرف‌کنندگان، ترجیحات ناپایدار، اثر تبلیغات و حتی سوگیری‌های مدیریتی در کنار مدل‌های اقتصادی قرار می‌گیرند. نتیجه، تصویری است از بازاری که در آن ساختار، رفتار و سیاست عمومی مدام بر یکدیگر اثر می‌گذارند.

چرا باید کتاب رهیافتی نو از سازمان‌ صنعتی با رویکردی بر اقتصاد رفتاری و نظریه بازی ها را بخوانیم؟

دلایل خواندن این کتاب را می‌توان این‌طور خلاصه کرد:

• این کتاب پیوند میان سازمان صنعتی، نظریه بازی‌ها و اقتصاد رفتاری را در یک چارچوب واحد نشان می‌دهد.
• خواننده با مطالعه‌ی آن می‌تواند منطق رقابت ناقص، قدرت بازار و رفتار راهبردی بنگاه‌ها را دقیق‌تر درک کند.
• این اثر به سؤالاتی درباره تبلیغات، تمایز محصول، ادغام، کارتل و قیمت‌گذاری پاسخ می‌دهد.
• کتاب فقط به مدل‌های نظری اکتفا نمی‌کند و شواهد تجربی و مطالعه‌های موردی را هم وارد بحث می‌کند.
• بخش‌های مربوط به ضدتراست و مقررات اقتصادی، نسبت میان تحلیل اقتصادی و سیاست عمومی را روشن‌تر می‌کنند.
• طرح مباحث ریاضی، نموداری و مفهومی در کنار هم، مسیر فهم مدل‌ها و کاربرد آن‌ها را قابل‌پیگیری‌تر می‌کند.

خواندن این کتاب را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

خواندن این کتاب به این گروه‌ها پیشنهاد می‌شود:

• دانشجویان اقتصاد که می‌خواهند با مباحث سازمان صنعتی فراتر از تعریف‌های مقدماتی آشنا شوند.
• پژوهشگرانی که به رابطه‌ی میان رقابت ناقص، قدرت بازار و سیاست‌گذاری اقتصادی علاقه دارند.
• خوانندگانی که می‌خواهند نقش نظریه بازی‌ها را در تصمیم‌گیری بنگاه‌ها بهتر بفهمند.
• کسانی که به اثر خطاهای شناختی و اقتصاد رفتاری بر بازارها و رفتار مصرف‌کننده توجه دارند.
• مخاطبانی که موضوعاتی مانند تبلیغات، ادغام، کارتل، تمایز محصول و ضدتراست را به‌صورت تحلیلی دنبال می‌کنند.