کتاب هنر رسانه

کتاب هنر رسانه نوشته افروز جانمی و امیر ترقی نژاد است که انتشارات فراونگ آن را منتشر کرده است. این کتاب به پیوند میان هنر، رسانه و روابط عمومی می‌پردازد و از تعریف هنر و دسته‌بندی مکتب‌های هنری تا کارکردهای روابط عمومی، ارتباط با رسانه‌ها، مخاطب‌شناسی و شیوه‌های اطلاع‌رسانی را کنار هم می‌آورد. یکی از نکات جالب اثر، نگاه آن به هنر نه فقط به‌عنوان زیبایی، بلکه به‌عنوان ابزاری برای شکل‌دادن به ارتباطات اجتماعی و سازمانی است. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب هنر رسانه

کتاب هنر رسانه نوشته افروز جانمی و امیر ترقی نژاد تلاشی است برای کنار هم گذاشتن ۲ حوزه که معمولاً جدا از هم دیده می‌شوند: هنر و روابط عمومی. نویسندگان از بحثی پایه درباره معنای هنر آغاز کرده‌اند و سراغ تعریف‌های گوناگون، نگاه زیباشناسانه، دلیل گرایش انسان به هنر و دسته‌بندی‌های مختلف آن رفته‌اند. در ادامه، اثر نشان می‌دهد که هنر فقط به آفرینش زیبایی محدود نمی‌شود و می‌تواند در شکل‌گیری ارتباط، انتقال پیام و اثرگذاری اجتماعی هم نقش داشته باشد. همین زاویه باعث شده فضای کتاب از بحث‌های نظری صرف فاصله بگیرد و به سمت کاربرد هنر در ارتباطات عمومی حرکت کند.
کتاب هنر رسانه در بخش‌های بعدی تمرکز خود را بر روابط عمومی می‌گذارد و موضوعاتی مثل تعریف روابط عمومی، اصول و وظایف آن، ارتباطات مردمی، ارتباط با رسانه‌ها، آموزش، نظرسنجی، انتشارات، نمایشگاه، سمینار و فعالیت‌های سمعی و بصری را مطرح می‌کند. فهرست مطالب نشان می‌دهد که اثر به‌صورت موضوعی پیش می‌رود و هر بخش می‌کوشد یکی از اجزای کار روابط عمومی را توضیح دهد. در این میان، بحث مخاطب‌شناسی جای مهمی دارد؛ از تعریف مخاطب و دلیل مخاطب‌شدن مردم تا دسته‌بندی مخاطبان بر پایه سن، نگرش، رفتار، دسترسی و نوع استفاده از رسانه. این گستردگی موضوعی باعث شده این کتاب هم به مبانی نظری بپردازد و هم تصویری از ابزارها و وظایف اجرایی روابط عمومی ارائه دهد.
کتاب هنر رسانه از خلال مثال‌ها و فهرست‌های متعدد، تصویری از روابط عمومی به‌عنوان واحدی ارتباطی ارائه می‌کند که باید هم درون سازمان را بشناسد و هم بیرون سازمان را. در متن، بر موضوعاتی مثل شفافیت، اطلاع‌رسانی، پاسخ‌گویی، پیشگیری از شایعه، برنامه‌ریزی ارتباطی و استفاده از رسانه‌ها برای جلب تفاهم تأکید شده است. در کنار این‌ها، مرور مکتب‌های هنری و تقسیم‌بندی هنرهای سنتی، مدرن و پست‌مدرن نشان می‌دهد که نویسندگان خواسته‌اند زمینه‌ی فکری گسترده‌تری برای بحث رسانه و ارتباط فراهم کنند. نتیجه، اثری است که میان مباحث هنر، ارتباطات و مدیریت افکار عمومی پل می‌زند.

خلاصه کتاب هنر رسانه

کتاب هنر رسانه از این ایده شروع می‌کند که هنر فقط موضوعی زیباشناسانه نیست و در ارتباطات اجتماعی و سازمانی هم اثر می‌گذارد. سپس با مرور تعریف‌های مختلف هنر، گونه‌های هنری، مکتب‌ها و دلیل گرایش انسان به هنر، زمینه‌ای برای ورود به بحث روابط عمومی می‌سازد. بخش اصلی اثر بر تعریف روابط عمومی، وظایف آن، ارتباطات مردمی، کار با رسانه‌ها، آموزش، انتشارات، نمایشگاه، سمینار و شیوه‌های اطلاع‌رسانی متمرکز است. کتاب در ادامه به مخاطب‌شناسی می‌رسد و نشان می‌دهد که شناخت ویژگی‌ها، نیازها و رفتار مخاطبان چگونه می‌تواند بر طراحی پیام و انتخاب رسانه اثر بگذارد. دغدغه‌ی اصلی اثر، پیوند میان هنر، ارتباط، مدیریت پیام و فهم دقیق مخاطب است.

چرا باید کتاب هنر رسانه را بخوانیم؟

دلایل خواندن کتاب هنر رسانه را می‌توان این‌طور خلاصه کرد:

• این کتاب نسبت میان هنر، رسانه و روابط عمومی را در یک چارچوب واحد توضیح می‌دهد.
• کتاب تعریف‌ها و دسته‌بندی‌های متنوعی از هنر و مکتب‌های هنری را یک‌جا گرد آورده است.
• خواننده با وظایف اصلی روابط عمومی، از ارتباطات مردمی تا انتشارات و نظرسنجی، آشنا می‌شود.
• بخش مخاطب‌شناسی کتاب نشان می‌دهد پیام‌رسانی بدون شناخت مخاطب چگونه ناقص می‌ماند.
• اثر برای مرور ابزارهای ارتباطی مانند خبر، نمایشگاه، سمینار و فعالیت‌های سمعی و بصری مفید است.
• کتاب بر نقش شفافیت، پاسخ‌گویی و مدیریت افکار عمومی در کار روابط عمومی تمرکز دارد.

خواندن این کتاب را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

خواندن کتاب هنر رسانه به این گروه‌ها پیشنهاد می‌شود:

• دانشجویان و علاقه‌مندان حوزه روابط عمومی که می‌خواهند با مبانی و وظایف این حوزه آشنا شوند.
• کسانی که به پیوند میان هنر، رسانه و ارتباطات اجتماعی علاقه دارند.
• کارکنان واحدهای روابط عمومی که به‌دنبال مرور موضوعاتی مثل ارتباط با رسانه‌ها، انتشارات و مخاطب‌شناسی هستند.
• مخاطبانی که می‌خواهند درباره نقش هنر در انتقال پیام و اثرگذاری اجتماعی بیشتر بدانند.
• خوانندگانی که به مباحث مقدماتی درباره مخاطب، افکار عمومی و شیوه‌های ارتباط سازمانی توجه دارند.