کتاب بازاریابی محلی - روستایی

کتاب بازاریابی محلی - روستایی (اصول، مفاهیم و تجارب) نوشته‌ی وحید ریاحی، حسن افراخته و حسن مومنی اثری تخصصی در حوزه بازاریابی و اقتصاد روستایی است که انتشارات دانشگاه خوارزمی آن را منتشر کرده است. این کتاب به بررسی مبانی، اصول و ساختارهای بازاریابی در مناطق روستایی و محلی می‌پردازد و تلاش دارد با رویکردی تحلیلی، مفاهیم کلیدی و تجارب عملی را در این زمینه ارائه دهد. نویسندگان با تکیه‌بر پژوهش‌های علمی و مطالعات موردی، به ویژه در ایران، به موضوعاتی چون شبکه‌های توزیع، مدل‌های برنامه‌ریزی بازاریابی، راهبردها و چالش‌های بازاریابی روستایی و نقش زیرساخت‌ها در توسعه بازارهای محلی پرداخته‌اند. این کتاب برای دانشجویان، پژوهشگران و فعالان حوزه کشاورزی، اقتصاد روستایی و بازاریابی، منبعی جامع و کاربردی به‌شمار می‌آید. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب بازاریابی محلی - روستایی

کتاب بازاریابی محلی - روستایی با تمرکز بر اصول و مفاهیم بنیادین بازاریابی در مناطق روستایی، به بررسی ساختار بازار، شبکه‌های توزیع و نقش آن‌ها در اقتصاد محلی می‌پردازد. نویسندگان، با بهره‌گیری از منابع علمی و تجارب بین‌المللی، سعی کرده‌اند تصویری روشن از وضعیت فعلی و چالش‌های پیش‌روی بازاریابی روستایی در ایران ارائه دهند. ساختار کتاب شامل مباحث نظری درباره بازار و بازاریابی، معرفی مدل‌ها و راهبردهای مختلف، تحلیل شبکه‌های بازاریابی و بررسی عوامل موثر بر موفقیت یا ناکامی این شبکه‌هاست. بخش‌هایی از کتاب به مطالعه موردی منطقه لواسانات اختصاص یافته و نشان می‌دهد چگونه ویژگی‌های جغرافیایی، زیرساخت‌ها و سیاست‌های محلی بر فرایند بازاریابی تاثیرگذارند. همچنین، کتاب به موضوعاتی مانند عدالت توزیعی، مزیت شبکه‌ای، پیوستگی و یکپارچگی فضایی، و نقش فناوری‌های نوین در توسعه بازارهای روستایی پرداخته است. این اثر، ضمن ارائه چارچوب‌های نظری، به تحلیل عملیاتی و کاربردی بازاریابی در بستر روستاها توجه ویژه دارد و تلاش می‌کند راهکارهایی برای بهبود وضعیت اقتصادی و اجتماعی این مناطق پیشنهاد کند.

خلاصه کتاب بازاریابی محلی - روستایی

کتاب بازاریابی محلی - روستایی با طرح این پرسش آغاز می‌شود که چرا بازاریابی در مناطق روستایی اهمیت دارد و چه عواملی موجب ناکارآمدی یا موفقیت آن می‌شوند. نویسندگان ابتدا به تعریف بازار و بازاریابی از دیدگاه‌های مختلف می‌پردازند و سپس مفهوم بازاریابی محلی را فراتر از صرفاً فروش محصولات کشاورزی معرفی می‌کنند. در این نگاه، بازاریابی محلی شامل همه فعالیت‌هایی است که تولیدات روستایی را به بازار مصرف نزدیک می‌کند و نقش کلیدی در پایداری اقتصادی و اجتماعی روستاها دارد. در ادامه، کتاب به بررسی شبکه‌های توزیع و مدل‌های برنامه‌ریزی بازاریابی می‌پردازد. سه مدل اصلی (مدل نویس، کاتلر و کلر، و روزنبلوم) معرفی شده‌اند که هرکدام با رویکردی متفاوت به طراحی و مدیریت شبکه‌های بازاریابی می‌پردازند. این مدل‌ها به شناسایی زنجیره ارزش، تحلیل محیط و رفتار مصرف‌کننده، تعیین اهداف و انتخاب ساختار مناسب شبکه کمک می‌کنند. بخش دیگری از کتاب به راهبردها و رهیافت‌های بازاریابی اختصاص یافته است. راهبرد آمیخته بازاریابی (محصول، قیمت، توزیع، ترفیع)، راهبرد رقابتی و راهبرد وظیفه‌ای از جمله مواردی هستند که به تفصیل شرح داده شده‌اند. همچنین، نقش ساختار بازار، کارکردهای مبادله‌ای، فیزیکی و تسهیلاتی، و اهمیت اطلاعات بازار در موفقیت بازاریابی محلی مورد تاکید قرار گرفته است. کتاب با بررسی تجارب بین‌المللی و مطالعات تطبیقی، به تحلیل عوامل موثر بر توسعه یا موانع بازاریابی محلی می‌پردازد. در این بخش، موضوعاتی مانند عدالت توزیعی، مزیت شبکه‌ای، پیوستگی فضایی و نقش اجتماعات محلی در نظام تولید و توزیع مطرح شده‌اند. مطالعه موردی منطقه لواسانات نیز به‌عنوان نمونه‌ای از پیاده‌سازی عملی این مفاهیم در ایران ارائه شده است. در نهایت، کتاب به جمع‌بندی اصول و چالش‌های بازاریابی محلی پرداخته و پنج مفهوم کلیدی (بازاریابی روستایی، بازاریابی محلی، الگوی فضایی، مدل شبکه‌ای و یکپارچگی) را به‌عنوان پایه‌های اصلی این حوزه معرفی می‌کند. نویسندگان تاکید کرده‌اند که توسعه بازاریابی محلی نیازمند توجه به زیرساخت‌ها، آموزش، فناوری و سیاست‌های حمایتی است تا بتواند به بهبود معیشت و پایداری اقتصادی روستاها کمک کند.

چرا باید کتاب بازاریابی محلی - روستایی را بخوانیم؟

این کتاب با رویکردی تحلیلی و جامع، به یکی از مسائل کمتر پرداخته‌شده در اقتصاد ایران یعنی بازاریابی محلی و روستایی می‌پردازد. از ویژگی‌های شاخص آن می‌توان به ترکیب مباحث نظری با تجارب عملی، ارائه مدل‌ها و راهبردهای متنوع، و توجه به شرایط بومی ایران اشاره کرد. کتاب نه‌تنها مفاهیم پایه‌ای و ساختارهای بازاریابی را توضیح داده، بلکه با بررسی نمونه‌های واقعی و تحلیل چالش‌ها و فرصت‌ها، راهکارهایی برای بهبود وضعیت اقتصادی روستاها ارائه می‌دهد. مطالعه این اثر به درک بهتر نقش بازاریابی در توسعه پایدار روستاها، افزایش درآمد و رفاه روستاییان و کاهش مهاجرت کمک می‌کند. همچنین، کتاب به اهمیت زیرساخت‌ها، فناوری و آموزش در موفقیت بازاریابی محلی پرداخته و نشان داده است که بدون توجه به این عوامل، توسعه اقتصادی مناطق روستایی با موانع جدی روبه‌رو خواهد بود. این کتاب می‌تواند به عنوان منبعی برای پژوهش، آموزش و برنامه‌ریزی در حوزه‌های کشاورزی، اقتصاد روستایی و مدیریت بازار مورد استفاده قرار گیرد.

خواندن این کتاب را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

خواندن این کتاب به دانشجویان و پژوهشگران رشته‌های کشاورزی، اقتصاد روستایی، جغرافیا و مدیریت، فعالان حوزه بازاریابی محصولات محلی، مدیران تعاونی‌ها و سیاست‌گذاران توسعه روستایی پیشنهاد می‌شود. همچنین، برای کسانی که دغدغه بهبود معیشت روستاییان، توسعه پایدار و ارتقای شبکه‌های توزیع محصولات کشاورزی را دارند، این کتاب مفید خواهد بود.