کتاب سیستم محتوای سودآور

کتاب سیستم محتوای سودآور (profitable contet system)، نوشته میرا کوتند، با ترجمه ساسان جعفرنیا، هانیه غفرانی و بهاره قاسمی توسط نشر زمان تغییر منتشر شده است. این کتاب به موضوع بازاریابی محتوایی و تولید محتوا برای کارآفرینان و صاحبان کسب‌وکارهای کوچک پرداخته و راهکارهایی را برای تبدیل محتوا به درآمد ارائه داده است. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب سیستم محتوای سودآور

کتاب سیستم محتوای سودآور (راهنمای کارآفرینان برای ایجاد محتوای پول‌ساز و جذاب) به بررسی چالش‌های تولید محتوا برای کارآفرینان و صاحبان کسب‌وکارهای کوچک پرداخته و راهکارهایی را برای برنامه‌ریزی، تولید و استفاده از محتوا در جهت افزایش فروش و رشد کسب‌وکار ارائه داده است. میرا کوتند با‌تکیه‌بر تجربه‌های شخصی و مطالعات موردی نشان داده است که صرفاً تولید حجم بالای محتوا کافی نیست و باید استراتژی مشخصی برای هدایت مخاطب به سمت خرید وجود داشته باشد. این اثر در دوره‌ای منتشر شده که بازاریابی اینترنتی و دیجیتال مارکتینگ به یکی از دغدغه‌های اصلی کارآفرینان تبدیل شده است. کتاب با زبانی ساده و با مثال‌های متنوع، فاصله‌ی میان تولید محتوا و فروش را برای مخاطب مشخص کرده و ابزاری برای برنامه‌ریزی و اجرای کمپین‌های محتوایی ارائه داده است.

خلاصه کتاب سیستم محتوای سودآور

اثر حاضر با طرح این پرسش آغاز شده است که چرا بسیاری از کارآفرینان با وجود تلاش زیاد برای تولید محتوا، به نتیجه‌ی مطلوب نمی‌رسند و فروش قابل‌توجهی ندارند. نویسنده دو گروه رایج در میان کارآفرینان را بررسی کرده است: گروهی که تصور می‌کنند صرفاً با قراردادن لینک فروش در محتوا می‌توانند به فروش برسند و گروهی که محتوا و فروش را کاملاً جدا از هم می‌دانند. در ادامه، کتاب بر این نکته تأکید کرده است که محتوا باید هدفمند باشد. نویسنده با معرفی چارچوب‌هایی مانند پنج سطح آگاهی مخاطب و مراحل سفر خریدار، به کارآفرینان کمک می‌کند تا نیازها و دغدغه‌های مخاطبان خود را بهتر بشناسند و برای هر مرحله، محتوای مناسبی تولید کنند؛ سپس سیستم محتوای سودآور را به‌عنوان روشی برای برنامه‌ریزی سالانه‌ی محتوا و اجرای کمپین‌های درآمدزا معرفی کرده است. 

این سیستم شامل هشت مرحله است: انتخاب پیشنهاد، تعیین هدف درآمدی، برنامه‌ریزی کمپین، تهیه‌ی لیست محتوا، زمان‌بندی انتشار، اجرا، بررسی و بهبود کمپین. کتاب به اهمیت استفاده‌ی مجدد از محتوا، شخصی‌سازی پیام‌ها و ایجاد تعامل با مخاطب اشاره کرده و نمونه‌هایی از کمپین‌های موفق را ارائه داده است. در نهایت، نویسنده بر این نکته تأکید کرده است که موفقیت در بازاریابی محتوایی نیازمند برنامه‌ریزی، تحلیل و بهبود مستمر است و تولید محتوای صرف، بدون هدف مشخص، به نتیجه مطلوب نمی‌رسد.

چرا باید کتاب سیستم محتوای سودآور را خواند؟

این کتاب برای کسانی که به‌دنبال راهکاری عملی برای تبدیل محتوا به درآمد هستند، راه‌حلی کاربردی و قابل اجرا ارائه داده است. خواننده با مطالعه‌ی این اثر می‌آموزد که چگونه محتوای خود را هدفمند کرده و از اتلاف وقت و انرژی در تولید محتوای بی‌اثر جلوگیری کند؛ همچنین مثال‌ها و مطالعات موردی کتاب به درک بهتر مفاهیم کمک کرده و ابزاری برای سنجش و بهبود عملکرد کمپین‌های محتوایی در اختیار قرار می‌دهد.

خواندن کتاب سیستم محتوای سودآور را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

این اثر برای کارآفرینان، صاحبان کسب‌وکارهای کوچک، تولیدکنندگان محتوا و افرادی که به بازاریابی اینترنتی و دیجیتال مارکتینگ علاقه‌مند هستند، مناسب است؛ همچنین راهکارهایی را به کسانی ارائه می‌دهد که با مشکل جذب مشتری از طریق محتوا یا تبدیل بازدیدکننده به خریدار مواجه‌ هستند.

بخشی از کتاب سیستم محتوای سودآور

«در اینجا نمی‌خواهم یک استراتژی طولانی و پیچیده به اشتراک بگذارم. تلاش‌های تولید محتوای شما می‌تواند مستقیماً به فروش منجر شود و چگونگی آن را متوجه خواهید شد. حال دقیقاً به چه چیزی می‌توان محتوا گفت؟ ایمیل، پست‌های شبکه‌های اجتماعی، کانال‌های محتوا (یوتیوب، پست‌های وبلاگ، پادکست‌ها و غیره)، اینفوگرافیک‌ها، ویدیوها و موارد بسیار دیگر. شما از قفسه‌های مجازی بیرون بیایند؛ اما نه به آن شکلی که فکر می‌کنید. به طور کلی کارآفرینان در زمینه محتوا و فروش، در دو دسته قرار می‌گیرند.»