کتاب آشنایی با هویت و عناصر برند

کتاب الکترونیکی «آشنایی با هویت و عناصر برند» نوشتهٔ حسن سلطانی صفت در انتشارات آفتاب گیتی چاپ شده است. هویت برند جزء کلیدی برندسازی است و هستهٔ ایجاد هر برند موفق، درک چگونگی ایجاد و توسعهٔ هویت نام تجاری است. هویت برند مستلزم تمرکز بر نکات تمایز است که باعث ارائهٔ مزیت رقابتی پایداری برای شرکت می‌شود.

درباره کتاب آشنایی با هویت و عناصر برند

برندها هم مثل انسان‌ها هویت دارند. برندسازی ۲ پایه دارد. یک پایه این است که هویت خودت را به‌صورت مستقل تعریف کنی و پایهٔ دیگر آن است که جایگاه خودت را در مقایسه با دیگران بیابی.

تعریفی که در کتاب آشنایی با هویت و عناصر برند می‌بینیم عبارت است از اینکه هویت برند، فکر و دیدگاه دیگران دربارهٔ برند نیست؛ بلکه تصوری است که خود برند از خودش دارد. آن چیزی که دیگران دربارهٔ برند شما فکر می‌کنند، تصویر برند شما (BrandImage) است و نه هویت برندتان.

پس وقتی یک گروه تحقیقات بازار تشکیل می‌دهید و نظر همهٔ مردم و مشتریان را در مورد برند می‌پرسید، با تصویر برند آشنا می‌شوید، اما وقتی در خلوت خودتان، به برندتان فکر می‌کنید و دربارهٔ جنبه‌های مختلف آن تصمیم می‌گیرید، درگیرِ هویت برند هستید. هویت برند همان جوهره برند و یکی از اجزای برندسازی است. مهم‌ترین و منحصربه‌فردترین خصوصیات برند در هویت برند نمایان می‌شود. داشتن هویت یعنی بودن شما همان‌طور که هستید؛ تبعیت از طرح ثابت ولی فردی خودتان.

در کتاب آشنایی با هویت و عناصر برند متوجه می‌شویم که هویت برند تعیین‌کنندهٔ فردیت، آرمان‌ها و اهداف، ارزش‌ها و علائم شناسایی برند است. آکر پژوهشگر برجستهٔ حوزهٔ برند و برندسازی، هویت برند را این‌گونه تعریف کرده است: مجموعه‌ای منحصربه‌فرد از تداعیات ذهنی و عملکردی است که برند تمایل و آرزوی خلق و نگهداری آن را دارد. این تداعیات ارائه‌دهنده آن چیزی هستند که برند باید به طور ایدئال در ذهن مشتریان عهده‌دار آن باشد و عهد و پیمانی بالقوه را به مشتری القا کند.

به عقیدهٔ آکر محور ایجاد برند موفق، درک چگونگی ایجاد و یا خلق یک هویت برند است. هویت برند آن چیزی است که صاحبان برند از برند خود می‌خواهند باشد. هویت برند بر یک درک کامل از مشتریان، رقبا و محیط تجاری شرکت است. شرکت‌ها باید درک کاملی از عقاید و رفتارهای مشتری، خصوصیات محصول یا خدمت و رقبا داشته باشند. هویت برند برای مؤثربودن باید با مشتریان هم موج باشد، برند را از رقبایش متمایز سازد و نمایانگر آنچه سازمان می‌تواند طی زمان انجام دهد و انجام خواهد داد، باشد. یک عامل کلیدی برای برندسازی موفق درک این امر است که چگونه می‌توان هویت برند را ایجاد کرد. شرکت‌هایی که هویت برند منسجم، مجزا و مرتبط را ارائه می‌دهند می‌توانند مزیت رقابتی در بازار ایجاد کنند و ارزشی را به محصولات و خدمات خود بیفزایند.

چرا مهم است که برند هویت داشته باشد؟

زیرا در عصر اقتصاد وقت و اقتصاد توجه هستیم، یعنی مخاطبان انتخاب‌های زیاد و زمان اندک دارند.

مخاطبان زمانی یک پدیده را به درون خود راه می‌دهند که بتوانند با آن ارتباط ذهنی و قلبی برقرار کنند.

مخاطبان با افراد، المان‌ها یا مفاهیم اطراف خود ارتباط برقرار نمی‌کنند، بلکه با هویت و شخصیت آنها ارتباط برقرار می‌کنند و برند هم از این قاعده مستثنا نیست.

عصر «چه چیزی» سپـری شده؛ ما در عصر «چه کسی» هستـیم .

زیرا مخاطبان منتظر نمی‌مانند شما هویت خود را خلق کنید. مخاطبان این هویت را برای شما می‌سازند و این هویت، الزاماً هویت مطلوب و ایدئال شما نخواهد بود. هویت‌سازی فرصت خوبی برای پیشروشدن است. 

کتاب آشنایی با هویت و عناصر برند را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم

این اثر به دوستداران کتاب‌هایی با موضوع کسب‌وکار، مدیریت، کارآفرینی و بازاریابی پیشنهاد می‌شود.