کتاب محتوا شناسی آگهی های دارویی در ایران بر اساس مطالعه مجله ماهانه رامین (۱۳۳۸ تا ۱۳۵۳ خورشیدی)

کتاب محتوا شناسی آگهی های دارویی در ایران بر اساس مطالعه مجله ماهانه رامین (۱۳۳۸ تا ۱۳۵۳ خورشیدی) نوشته فرید قاسملو، محمدمهدی احمدیان، رضوانه رحیمی کلامرودی، زهرا شریف و کسری قربانی، تبلیغات دارو را در پیوند با تاریخ پزشکی، رسانه و اقتصاد بررسی می‌کند. موضوع اصلی این کتاب، شناخت زمینه‌هایی است که آگهی‌های دارویی را به بخشی از مطبوعات تخصصی تبدیل کردند. نویسندگان، مجله‌ی رامین را بستری برای بررسی ارتباط شرکت‌های داروسازی با جامعه‌ی پزشکی قرار داده‌اند. نشر یارمند این کتاب را منتشر کرده است. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب محتوا شناسی آگهی های دارویی در ایران بر اساس مطالعه مجله ماهانه رامین (۱۳۳۸ تا ۱۳۵۳ خورشیدی)

کتاب محتوا شناسی آگهی های دارویی در ایران بر اساس مطالعه مجله ماهانه رامین (۱۳۳۸ تا ۱۳۵۳ خورشیدی)، حاصل همکاری فرید قاسملو و دیگر نویسندگان، آگهی دارویی را چیزی فراتر از معرفی یک محصول درمانی در نظر می‌گیرد. نویسندگان، تبلیغات را در بستر گسترش تولید، پیدایش بازارهای مصرف و تغییر مناسبات اجتماعی بررسی کرده‌اند. مقدمه، ارتباط میان تولید انبوه و نیاز به فروش را توضیح می‌دهد و سپس نقش تبلیغات را در پیوندزدن تولیدکننده و مصرف‌کننده مطرح می‌کند. موضوع سلامت در ادامه‌ی همین بحث قرار می‌گیرد؛ جایی که شرکت‌های داروسازی برای معرفی محصولات خود، علاوه‌بر دسترسی به بازار، به جلب اعتماد و اثرگذاری بر ذهنیت پزشکان نیاز دارند. مجله‌ی تخصصی در چنین وضعیتی، واسطه‌ای میان صنعت دارو و صاحبان حرفه‌های پزشکی است. نویسندگان همچنین به شکل‌گیری طبقه‌ی متوسط، گسترش مشاغل تخصصی و تغییر دغدغه‌های سلامت در جامعه توجه کرده‌اند. این زمینه‌چینی نشان می‌دهد که بررسی یک آگهی، بدون شناخت شرایط اقتصادی و اجتماعی تولید و انتشار پیام، بخش مهمی از معنای تاریخی پیام را کنار می‌گذارد.
کتاب محتوا شناسی آگهی های دارویی در ایران بر اساس مطالعه مجله ماهانه رامین (۱۳۳۸ تا ۱۳۵۳ خورشیدی) پنج فصل دارد. فصل نخست، نگاهی به سیر تحول رسانه در ایران است و مسیر انتقال پیام را از سنت شفاهی و نوشتار تا چاپ، مطبوعات، رادیو و تلویزیون دنبال می‌کند. فصل دوم به پیشینه‌شناسی آگهی‌های دارویی در مجله‌های پزشکی اختصاص دارد. فصل سوم، تبلیغات دارویی دوره‌ی پهلوی را با محوریت مجله‌ی رامین بررسی می‌کند. فصل چهارم، مجله‌های عمومی را به بحث وارد کرده و اطلاعات هفتگی را نمونه‌ی موردی قرار داده است. فصل پنجم نیز به جمع‌بندی اختصاص دارد. نویسندگان، بررسی هنری و ویژگی‌های بصری آگهی‌ها را هدف اصلی پژوهش قرار نداده‌اند؛ تمرکز بر محتوای تبلیغات و زمینه‌های تاریخی شکل‌گیری این پیام‌هاست. مقدمه همچنین موضوع ایمنی دارو، مسئولیت تبلیغ‌کنندگان و ضرورت مقررات‌گذاری را مطرح کرده است. ماجرای تالیدومید، نمونه‌ای برای نشان‌دادن فاصله‌ی احتمالی میان ادعای تبلیغاتی و پیامد واقعی مصرف داروست. این بحث، اهمیت توجه به شواهد و حقوق مصرف‌کننده را در کنار تاریخ بازار دارو روشن می‌کند.

خلاصه کتاب محتوا شناسی آگهی های دارویی در ایران بر اساس مطالعه مجله ماهانه رامین (۱۳۳۸ تا ۱۳۵۳ خورشیدی)

کتاب محتوا شناسی آگهی های دارویی در ایران بر اساس مطالعه مجله ماهانه رامین (۱۳۳۸ تا ۱۳۵۳ خورشیدی) بر این ایده استوار است که تبلیغات دارویی را باید در ارتباط با تحولات رسانه، صنعت و جامعه شناخت. نویسندگان، ابتدا زمینه‌های اقتصادی گسترش تبلیغات را توضیح می‌دهند و سپس به شرایط ایران می‌رسند: توسعه‌ی مطبوعات، افزایش اهمیت مشاغل تخصصی و گسترش طبقه‌ی متوسط. مجله‌ی رامین در مرکز پژوهش قرار دارد؛ نشریه‌ای تخصصی که امکان معرفی دارو به جامعه‌ی پزشکی را فراهم می‌کرد. بررسی اطلاعات هفتگی نیز حضور آگهی دارویی در مطبوعات عمومی را وارد بحث می‌کند. دغدغه‌ی اصلی، شناخت نسبتی است که میان فروش دارو، انتقال اطلاعات پزشکی و اعتماد مخاطب شکل می‌گیرد. مقدمه، مدل مفهومی تبلیغات را نیز مطرح کرده است؛ مدلی که کارکردهایی مانند اطلاع‌رسانی، اقناع و برندسازی را در کنار پیامدهای اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی قرار می‌دهد.

چرا باید کتاب محتوا شناسی آگهی های دارویی در ایران بر اساس مطالعه مجله ماهانه رامین (۱۳۳۸ تا ۱۳۵۳ خورشیدی) را بخوانیم؟

دلایل خواندن کتاب محتوا شناسی آگهی های دارویی در ایران بر اساس مطالعه مجله ماهانه رامین (۱۳۳۸ تا ۱۳۵۳ خورشیدی) را می‌توان این‌طور خلاصه کرد:

• این کتاب، تبلیغات دارویی را به تاریخ اجتماعی پزشکی پیوند می‌دهد.
• بررسی مطبوعات تخصصی و عمومی، دو بستر معرفی دارو را نشان می‌دهد.
• بحث مقررات‌گذاری، نسبت ادعاهای تبلیغاتی با ایمنی مصرف دارو را روشن می‌کند.

خواندن این کتاب را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

کتاب محتوا شناسی آگهی های دارویی در ایران بر اساس مطالعه مجله ماهانه رامین (۱۳۳۸ تا ۱۳۵۳ خورشیدی) به این گروه‌ها پیشنهاد می‌شود:

• پژوهشگران تاریخ پزشکی و داروسازی ایران.
• دانشجویان ارتباطات علاقه‌مند به تاریخ تبلیغات.
• خوانندگان علاقه‌مند به پیوند سلامت، اقتصاد و مطبوعات.