کتاب استراتژی آمیخته بازاریابی

کتاب استراتژی آمیخته بازاریابی نوشته مهسا ایزدی سعدی است و انتشارات حانون آن را منتشر کرده است. این کتاب به مفاهیم پایه‌ی بازاریابی بسنده نمی‌کند و از تعریف نیاز و خواسته تا بازاریابی نوین، فروش، بازار هدف و اجزای آمیخته‌ی بازاریابی، همه را در بر می‌گیرد. نویسنده در بخش‌های مختلف، پیوند میان شناخت مشتری، رقابت، تبلیغات، قیمت‌گذاری و جایگاه محصول را توضیح داده است تا تصویر کلی‌تری از فرایند بازاریابی شکل بگیرد. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب استراتژی آمیخته بازاریابی اثر مهسا ایزدی سعدی

کتاب استراتژی آمیخته بازاریابی نوشته مهسا ایزدی سعدی، به موضوع بازاریابی از چند لایه‌ی به‌هم‌پیوسته نگاه کرده است. متن از تعریف بازاریابی و تاریخچه‌ی آن آغاز می‌شود و بعد به نیازها و خواسته‌ها، مفهوم مبادله، بازار، سهم بازار و شیوه‌های ارتقای فروش می‌رسد. نویسنده فقط روی معرفی واژه‌ها توقف نکرده و تلاش کرده است نشان دهد که بازاریابی چگونه از یک مفهوم نظری به مجموعه‌ای از تصمیم‌های مدیریتی در کسب‌وکار تبدیل می‌شود.

مهسا ایزدی سعدی کتاب استراتژی آمیخته بازاریابی را در پنج فصل تنظیم کرده است. فصل‌های کتاب به‌ترتیب به بازاریابی، بازاریابی نوین، استراتژی بازاریابی، استراتژی آمیخته بازاریابی و استراتژی‌های آمیخته بازاریابی اختصاص دارند. در این مسیر، موضوع‌هایی مثل استفاده از فناوری‌های نوین، اهمیت محتوای تبلیغاتی، فروش مستقیم و کانال فروش، سطوح استراتژی بازاریابی، تفاوت استراتژی و برنامه‌ی بازاریابی و نیز آمیخته‌های 4P و 7P مطرح شده‌اند. همین تنوع موضوعی باعث شده این کتاب هم به مبانی بپردازد و هم به بخش‌های اجرایی‌تر نزدیک شود.

کتاب استراتژی آمیخته بازاریابی فضای آموزشی خود را بر چند محور اصلی بنا کرده است: شناخت مشتری، تشخیص نیاز بازار، انتخاب شیوه‌ی مناسب فروش و هماهنگ‌کردن محصول، قیمت، جایگاه و تبلیغ. در بخش‌هایی از متن، نقش رقابت، دیجیتالی‌شدن فعالیت‌ها، تولید محتوا، سئو، خدمات پس از فروش و روابط عمومی هم مطرح می‌شود. در نتیجه، کتاب تصویری از بازاریابی ارائه می‌دهد که در آن فروش فقط پایان کار نیست و ارتباط با مشتری، تحلیل بازار و تصمیم‌گیری درباره‌ی ارزش پیشنهادی نیز جای مهمی دارند.

خلاصه کتاب استراتژی آمیخته بازاریابی

کتاب استراتژی آمیخته بازاریابی از این ایده شروع می‌کند که بازاریابی فقط تبلیغ یا فروش نیست، بلکه فرایندی است که باید میان نیاز مشتری و توانایی کسب‌وکار تعادل ایجاد کند. متن ابتدا مفاهیم پایه‌ای مثل نیاز، خواسته، تقاضا، مبادله و بازار را توضیح می‌دهد و بعد به بازاریابی نوین، رقابت، فناوری‌های ارتباطی و اهمیت تحلیل رفتار مشتری می‌رسد. در ادامه، کتاب سراغ استراتژی بازاریابی و سپس آمیخته بازاریابی می‌رود و نقش محصول، قیمت، جایگاه و تبلیغ را در کنار هم بررسی می‌کند. هدف اصلی این کتاب این است که تصمیم‌های بازاریابی باید هماهنگ، هدفمند و متناسب با شرایط بازار باشند.

چرا باید کتاب استراتژی آمیخته بازاریابی را بخوانیم؟

دلایل خواندن کتاب استراتژی آمیخته بازاریابی را می‌توان این‌طور خلاصه کرد:

• این کتاب مفاهیم پایه‌ی بازاریابی را در کنار موضوع‌های اجرایی‌تر مثل فروش، بازار هدف و تبلیغات کنار هم قرار می‌دهد.
• خواندن این کتاب به درک ارتباط میان نیاز مشتری، ارزش پیشنهادی و تصمیم‌های بازاریابی کمک می‌کند.
• این کتاب به اجزای آمیخته بازاریابی و نقش هریک در طراحی برنامه‌های بازاریابی پرداخته است.
• بخش‌های مربوط به بازاریابی نوین، سئو، محتوای تبلیغاتی و رقابت، تصویری از تغییرات محیط بازار ارائه می‌دهند.
• طرح موضوع‌هایی مثل خدمات پس از فروش، روابط عمومی و سنجش عملکرد، نگاه کتاب را از فروش صرف فراتر می‌برد.

خواندن کتاب استراتژی آمیخته بازاریابی را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

خواندن کتاب استراتژی آمیخته بازاریابی به این گروه‌ها پیشنهاد می‌شود:

• دانشجویان و پژوهشگرانی که می‌خواهند با مفاهیم پایه‌ی بازاریابی و آمیخته بازاریابی آشنا شوند.
• مدیران و صاحبان کسب‌وکار که به‌دنبال شناخت بهتر بازار هدف و شیوه‌های هماهنگ‌کردن فعالیت‌های بازاریابی هستند.
• فعالان فروش و تبلیغات که می‌خواهند نسبت میان فروش، ارتباط با مشتری و ارزش‌آفرینی را دقیق‌تر بررسی کنند.
• مخاطبانی که به موضوع بازاریابی نوین، رقابت در فضای دیجیتال و نقش محتوا در تبلیغات علاقه دارند.