کتاب مدیریت محصول

کتاب مدیریت محصول نوشته محمد جواد علیدوست خوشدل است و انتشارات خانه تاریخ و تصویر ابریشمی آن را منتشر کرده است. این کتاب از دل مباحث بازاریابی نوین، رفتار خریدار، کسب‌وکار الکترونیکی و فرایند توسعه‌ی محصول پیش می‌رود و نشان می‌دهد محصول فقط یک کالای نهایی نیست، بلکه نتیجه‌ی تصمیم‌هایی پیوسته درباره‌ی نیاز بازار، جایگاه، ویژگی‌ها و مسیر عرضه است. تمرکز کتاب بر پیوند میان شناخت مشتری و تصمیم‌گیری محصولی، آن را به متنی تبدیل کرده است که هم به مبانی می‌پردازد و هم به فضای رقابتی امروز نزدیک می‌شود. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب مدیریت محصول

کتاب مدیریت محصول نوشته محمد جواد علیدوست خوشدل به موضوع محصول از زاویه‌ای گسترده نگاه کرده است؛ زاویه‌ای که از بازاریابی نوین و کسب‌وکار الکترونیکی آغاز می‌شود و بعد به رفتار خریدار، دسته‌بندی کالاها و خدمات، برنامه‌ریزی محصول و توسعه‌ی محصولات جدید می‌رسد. متن نشان می‌دهد که تصمیم‌گیری درباره‌ی محصول جدا از شناخت بازار نیست و هر انتخاب محصولی باید در نسبت با نیاز، خواسته، رفتار مصرف‌کننده و شرایط رقابتی فهمیده شود. به همین دلیل، کتاب فقط روی تعریف محصول مکث نمی‌کند و زمینه‌ای را توضیح می‌دهد که محصول در آن شکل می‌گیرد، عرضه می‌شود و ارزیابی می‌شود.
کتاب مدیریت محصول در فصل‌های آغازین، سیر تحول بازاریابی را از دوره‌ی تولید و فروش تا بازاریابی استراتژیک دنبال کرده و بعد به بازاریابی اینترنتی، تجارت الکترونیکی و مدل‌های کسب‌وکار آنلاین پرداخته است. در ادامه، فصل شناخت رفتار خریدار با موضوع‌هایی مانند فرایند تصمیم‌گیری، شناسایی نیاز، جست‌وجو و پردازش اطلاعات، ارزیابی جایگزین‌ها، تصمیم خرید و رفتار پس از خرید پیش می‌رود. این مسیر کمک می‌کند خواننده بفهمد محصول فقط از نگاه شرکت تعریف نمی‌شود و برداشت مصرف‌کننده، تجربه‌ی خرید و حتی ناهماهنگی پس از خرید هم در موفقیت آن نقش دارند.
کتاب مدیریت محصول در بخش‌های بعدی به تعریف محصول، دسته‌بندی کالاهای مصرفی و صنعتی، تفاوت کالا و خدمات، ویژگی‌های محصولات خدماتی، استراتژی‌های محصول، آمیخته‌ی محصول، تصمیمات خط تولید، حذف محصول و توسعه‌ی محصول جدید می‌رسد. از دل همین فصل‌ها می‌توان فهمید که نویسنده محصول را یک موضوع صرفاً فنی نمی‌بیند، بلکه آن را بخشی از یک زنجیره‌ی تصمیم‌گیری می‌داند که از بازار شروع می‌شود و به طراحی، عرضه، اصلاح یا کنار گذاشتن محصول می‌رسد. فضای کتاب آموزشی و مفهومی است و مثال‌ها و توضیح‌ها بیشتر برای روشن کردن رابطه‌ی میان بازار، مشتری و محصول به کار رفته‌اند.

خلاصه کتاب مدیریت محصول

کتاب مدیریت محصول از این ایده شروع می‌کند که هیچ محصولی بدون شناخت بازار و رفتار خریدار قابل‌فهم نیست. نویسنده ابتدا تحول بازاریابی و گسترش کسب‌وکار الکترونیکی را توضیح می‌دهد و بعد نشان می‌دهد که مصرف‌کننده چگونه نیاز خود را تشخیص می‌دهد، اطلاعات جمع می‌کند، گزینه‌ها را می‌سنجد و در نهایت به خرید می‌رسد. پس از این زمینه‌سازی، بحث به خود محصول می‌رسد؛ از تعریف و دسته‌بندی آن گرفته تا تفاوت کالا و خدمت، استراتژی‌های محصول، تصمیمات مربوط به خط تولید و فرایند توسعه‌ی محصول جدید. دغدغه‌ی اصلی کتاب این است که مدیریت محصول بدون درک هم‌زمانِ بازار، مشتری و تصمیم‌های سازمانی ناقص می‌ماند.

چرا باید کتاب مدیریت محصول را بخوانیم؟

دلایل خواندن کتاب مدیریت محصول را می‌توان این‌طور خلاصه کرد:

• این کتاب رابطه‌ی میان بازاریابی، رفتار خریدار و تصمیم‌های محصولی را به‌صورت پیوسته توضیح می‌دهد.
• خواننده با مطالعه‌ی آن می‌تواند جایگاه محصول را در بستر کسب‌وکار الکترونیکی و بازار آنلاین بهتر درک کند.
• این اثر به موضوع‌هایی مانند دسته‌بندی محصول، خط تولید، حذف محصول و توسعه‌ی محصول جدید می‌پردازد.
• کتاب نشان می‌دهد تصمیم خرید مصرف‌کننده چگونه بر طراحی و عرضه‌ی محصول اثر می‌گذارد.
• مطالعه‌ی آن برای کسانی مفید است که می‌خواهند میان نیاز بازار و استراتژی محصول ارتباط دقیق‌تری برقرار کنند.

خواندن این کتاب را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

خواندن کتاب مدیریت محصول به این گروه‌ها پیشنهاد می‌شود:

• دانشجویان و پژوهشگرانی که می‌خواهند با مبانی بازاریابی و مدیریت محصول آشنا شوند.
• فعالان کسب‌وکار که درباره‌ی طراحی، عرضه یا توسعه‌ی محصول تصمیم می‌گیرند.
• خوانندگانی که می‌خواهند رفتار خریدار و فرایند تصمیم خرید را دقیق‌تر بشناسند.
• کسانی که به موضوع‌های بازاریابی اینترنتی، تجارت الکترونیکی و بازار آنلاین علاقه دارند.
• مخاطبانی که می‌خواهند درباره‌ی استراتژی‌های محصول و توسعه‌ی محصولات جدید شناخت منظم‌تری به‌دست آورند.