کتاب از کمپین تا حکمرانی

کتاب از کمپین تا حکمرانی (مدل بازاریابی تحقق وعده‌های سیاسی) نوشته حمیدرضا تفقدی و سروش سیاری است و نشر سنجاق در سال ۱۴۰۵ آن را منتشر کرده است. نویسندگان باتکیه‌بر پژوهش‌های میدانی، مصاحبه با سیاست‌مداران و مرور ده‌ها مقاله‌ی تخصصی، به رابطه‌ی میان وعده‌های انتخاباتی و واقعیت حکمرانی پرداخته‌اند. در این اثر مفهوم «بازاریابی تحقق وعده‌ی سیاسی» معرفی شده است؛ مفهومی که می‌کوشد فاصله‌ی میان شعارهای کمپین و نتایج ملموس در زندگی شهروندان را توضیح دهد. این کتاب بر پایه‌ی یک مدل هفت‌بعدی شکل گرفته که از مهندسی ادراک عمومی تا تاب‌آورسازی وعده‌ها در برابر تکانه‌های محیطی را در بر می‌گیرد. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب از کمپین تا حکمرانی اثر حمیدرضا تفقدی و سروش سیاری

کتاب از کمپین تا حکمرانی با تمرکز بر تجربه‌های واقعی سیاست و حکمرانی نوشته شده و تلاش می‌کند مفهوم «بازاریابی تحقق وعده‌ی سیاسی» را به‌صورت نظری و کاربردی توضیح دهد. حمیدرضا تفقدی و سروش سیاری کتاب را با یک سؤال محوری آغاز می‌کنند: چرا شکاف میان آنچه سیاست‌مداران وعده می‌دهند و آنچه در زندگی مردم محقق می‌شود تا این اندازه زیاد است و آیا می‌توان برای کاهش این شکاف مدلی علمی طراحی کرد؟

کتاب از کمپین تا حکمرانی در هشت فصل تنظیم شده است. در فصل اول، چهارچوب کلی مدل و هفت قلمرو آن معرفی شده است: مهندسی ادراک و انتظار عمومی، هم‌ترازی وعده با ظرفیت‌های پنهان حکمرانی، بازاریابی مشارکت‌محور تحقق وعده، بازنمایی اثربخشی نیمه‌تحقق‌ها، توسعه‌ی برند سیاسی تحقق‌محور، تاب‌آورسازی وعده در برابر متغیرهای کلان محیطی و تعامل هدفمند با شبکه‌های قدرت و ذی‌نفعان تحقق.

در ادامه‌ی کتاب از کمپین تا حکمرانی هر قلمرو به‌طور جداگانه بسط یافته است. حمیدرضا تفقدی و سروش سیاری با مثال‌هایی از کشورهایی مثل برزیل و روایت‌هایی از کارزارهایی مثل برگزیت، نشان می‌دهند که چگونه یک وعده می‌تواند به محور هویت سیاسی دولت یا برعکس به منبع بی‌اعتمادی عمومی بدل شود. در کنار این نمونه‌ها، ادبیات پژوهشی در حوزه‌های بازاریابی سیاسی، وفای به عهد انتخاباتی، اعتماد سیاسی و نام‌ونشان سیاسی مرور شده تا مدل پیشنهادی فقط بر روایت‌های موردی تکیه نکند و پشتوانه‌ی نظری منسجمی داشته باشد.

خلاصه کتاب از کمپین تا حکمرانی

کتاب از کمپین تا حکمرانی بر این ایده استوار است که وعده‌ی سیاسی فقط یک شعار انتخاباتی نیست، بلکه «پیشنهاد ارزش حکمرانی» است و باید از مرحله‌ی طراحی تا تحقق و بازنمایی برای شهروندان مدیریت شود. حمیدرضا تفقدی و سروش سیاری نشان می‌دهند که چگونه تجربه‌هایی مانند برنامه‌ی «گرسنگی صفر» در برزیل یا وعده‌های کارزار برگزیت سرنوشت سیاسی دولت‌ها و سطح اعتماد عمومی را تغییر داده‌اند.

این کتاب در ادامه، مدل «بازاریابی تحقق وعده‌ی سیاسی» را به‌عنوان مجموعه‌ای از فرایندهای تحلیلی، ارتباطی و اجرایی معرفی می‌کند که سه هدف را دنبال می‌کند: افزایش ادراک وفای به عهد، تقویت اعتماد و وفاداری سیاسی و سازگارکردن توقعات رأی‌دهندگان با ظرفیت‌های واقعی حکمرانی. این مدل از مهندسی ادراک و انتظار عمومی آغاز می‌شود، به هم‌ترازی وعده با ساختارهای نهادی و مشارکت شهروندان می‌رسد و در نهایت بر تاب‌آوری وعده‌ها در برابر بحران‌ها و تکانه‌های محیطی تأکید می‌کند.

چرا باید کتاب از کمپین تا حکمرانی را بخوانیم؟

کتاب از کمپین تا حکمرانی تصویری مرحله‌به‌مرحله از مسیر وعده و تحقق آن ارائه می‌دهد و نشان می‌دهد که چگونه می‌توان میان آرمان‌های کمپین و محدودیت‌های حکمرانی پل زد. خواننده با مفاهیم تازه‌ای مانند بازاریابی تحقق وعده، برند سیاسی تحقق‌محور و بازنمایی نیمه‌تحقق‌ها آشنا می‌شود و درمی‌یابد که چگونه مدیریت انتظارات و روایت‌سازی مبتنی‌بر داده بر اعتماد و مشروعیت اثر می‌گذارد.

خواندن کتاب از کمپین تا حکمرانی را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

مطالعه‌ی کتاب از کمپین تا حکمرانی به پژوهشگران و دانشجویان علوم سیاسی، مدیریت و ارتباطات، مشاوران انتخاباتی، فعالان ستادهای انتخاباتی و مدیران اجرایی پیشنهاد می‌شود. همچنین به کسانی پیشنهاد می‌شود که دغدغه‌ی اعتماد سیاسی، وفاکردن به وعده‌ها و ارزیابی کارنامه‌ی دولت‌ها را دارند و به‌دنبال چهارچوبی تحلیلی برای فهم این موضوعات هستند.