کتاب از کمپین تا حکمرانی

کتاب از کمپین تا حکمرانی (مدل بازاریابی تحقق وعده‌های سیاسی) نوشته‌ی حمیدرضا تفقدی و سروش سیاری است که نشر سنجاق آن را منتشر کرده است. نویسندگان با تکیه‌بر پژوهش‌های میدانی، مصاحبه با سیاست‌مداران و مرور ده‌ها مقاله تخصصی، به رابطه‌ی میان وعده‌های انتخاباتی و واقعیت حکمرانی پرداخته‌اند. در این اثر مفهوم «بازاریابی تحقق وعده سیاسی» معرفی شده است؛ مفهومی که می‌کوشد فاصله‌ی میان شعارهای کمپین و نتایج ملموس در زندگی شهروندان را توضیح دهد. ساختار کتاب بر پایه‌ی یک مدل هفت‌بعدی شکل گرفته که از مهندسی ادراک عمومی تا تاب‌آورسازی وعده‌ها در برابر تکانه‌های محیطی را دربر می‌گیرد. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب از کمپین تا حکمرانی

کتاب از کمپین تا حکمرانی با تمرکز بر تجربه‌های واقعی سیاست و حکمرانی نوشته شده و تلاش کرده است مفهوم «بازاریابی تحقق وعده سیاسی» را به‌صورت نظری و کاربردی توضیح دهد. نویسندگان کتاب از همان پیشگفتار با یک سؤال محوری آغاز کرده‌اند: چرا شکاف میان آنچه سیاست‌مداران وعده می‌دهند و آنچه در زندگی مردم محقق می‌شود تا این اندازه بزرگ است و آیا می‌توان برای کاهش این شکاف مدلی علمی طراحی کرد. کتاب از کمپین تا حکمرانی در هشت فصل تنظیم شده است. در فصل اول، چارچوب کلی مدل و هفت قلمرو آن معرفی شده است: مهندسی ادراک و انتظار عمومی، هم‌ترازی وعده با ظرفیت‌های پنهان حکمرانی، بازاریابی مشارکت‌محور تحقق وعده، بازنمایی اثربخشی نیمه‌تحقق‌ها، توسعه برند سیاسی تحقق‌محور، تاب‌آورسازی وعده در برابر متغیرهای کلان محیطی و تعامل هدفمند با شبکه‌های قدرت و ذی‌نفعان تحقق. در ادامه‌ی کتاب از کمپین تا حکمرانی هر قلمرو به‌طور جداگانه بسط یافته است. نویسندگان با مثال‌هایی از کشورهایی مانند برزیل و روایت‌هایی از کارزارهایی مثل برگزیت نشان داده‌اند که چگونه یک وعده می‌تواند به محور هویت سیاسی دولت تبدیل شود یا برعکس به منبع بی‌اعتمادی عمومی بدل شود. در کنار این نمونه‌ها، ادبیات پژوهشی در حوزه‌های بازاریابی سیاسی، وفای به عهد انتخاباتی، اعتماد سیاسی و نام و نشان سیاسی مرور شده تا مدل پیشنهادی فقط بر روایت‌های موردی تکیه نکند و پشتوانه‌ی نظری منسجم داشته باشد.

خلاصه کتاب از کمپین تا حکمرانی

کتاب از کمپین تا حکمرانی بر این ایده استوار است که وعده‌ی سیاسی فقط یک شعار انتخاباتی نیست بلکه «پیشنهاد ارزش حکمرانی» است که باید از مرحله‌ی طراحی تا تحقق و بازنمایی برای شهروندان مدیریت شود. نویسندگان ابتدا نشان داده‌اند که چگونه تجربه‌هایی مانند برنامه‌ی «گرسنگی صفر» در برزیل یا وعده‌های کارزار برگزیت، سرنوشت سیاسی دولت‌ها و سطح اعتماد عمومی را تغییر داده است. در ادامه، کتاب از کمپین تا حکمرانی مدل «بازاریابی تحقق وعده سیاسی» را به‌عنوان مجموعه‌ای از فرایندهای تحلیلی، ارتباطی و اجرایی معرفی کرده است که سه هدف را دنبال می‌کند: افزایش ادراک وفای به عهد، تقویت اعتماد و وفاداری سیاسی و سازگارکردن توقعات رأی‌دهندگان با ظرفیت‌های واقعی حکمرانی. این مدل از مهندسی ادراک و انتظار عمومی آغاز می‌شود، به هم‌ترازی وعده با ساختارهای نهادی و مشارکت شهروندان می‌رسد و در نهایت بر تاب‌آوری وعده‌ها در برابر بحران‌ها و تکانه‌های محیطی تأکید کرده است.

چرا باید کتاب از کمپین تا حکمرانی را بخوانیم؟

کتاب از کمپین تا حکمرانی تصویری مرحله‌به‌مرحله از مسیر وعده تا تحقق ارائه کرده است و نشان داده که چگونه می‌توان میان آرمان‌های کمپین و محدودیت‌های حکمرانی پلی تحلیلی زد. خواننده با مفاهیم تازه‌ای مانند بازاریابی تحقق وعده، برند سیاسی تحقق‌محور و بازنمایی نیمه‌تحقق‌ها آشنا می‌شود و می‌بیند که مدیریت انتظارات و روایت‌سازی مبتنی‌بر داده چگونه بر اعتماد و مشروعیت اثر می‌گذارد.

خواندن این کتاب را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

مطالعه‌ی کتاب از کمپین تا حکمرانی به پژوهشگران و دانشجویان علوم سیاسی، مدیریت و ارتباطات، مشاوران انتخاباتی، فعالان ستادهای انتخاباتی و مدیران اجرایی پیشنهاد می‌شود. همچنین به کسانی پیشنهاد می‌شود که دغدغه‌ی اعتماد سیاسی، وفای به وعده‌ها و ارزیابی کارنامه‌ی دولت‌ها را دارند و به‌دنبال چارچوبی تحلیلی برای فهم این موضوعات هستند.