کتاب بینش های حمایت مالی در ورزش

کتاب بینش‌های حمایت مالی در ورزش نوشته‌ی نورم او رایلی، گاشا ابزا و مارک هریسون با ترجمه‌ی فرناز فخری و فریبا عسکریان، اثری تخصصی درباره‌ی نقش و اهمیت حمایت مالی در صنعت ورزش است. این کتاب توسط انتشارات دانشگاه اراک منتشر شده است و به بررسی ابعاد مختلف حمایت مالی در ورزش، از مفاهیم پایه تا ابزارهای عملی و مطالعات موردی می‌پردازد. نویسندگان با تکیه بر تجربیات دانشگاهی و صنعتی خود، تلاش کرده‌اند تصویری جامع از حمایت مالی در ورزش ارائه دهند؛ چه در سطح آماتور و چه حرفه‌ای، و چه در رویدادهای محلی و چه بین‌المللی. کتاب حاضر با بهره‌گیری از مثال‌های واقعی و تحلیل روندهای جهانی، به بررسی چالش‌ها و فرصت‌های پیش‌روی سازمان‌ها، باشگاه‌ها و برندها در زمینه‌ی حمایت مالی می‌پردازد. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب بینش های حمایت مالی در ورزش

کتاب بینش‌های حمایت مالی در ورزش با تمرکز بر موضوع حمایت مالی به‌عنوان یکی از ارکان اصلی تجارت ورزشی، به بررسی روندها، ابزارها و استراتژی‌های این حوزه پرداخته است. نورم او رایلی، گاشا ابزا و مارک هریسون در این کتاب، حمایت مالی را نه‌تنها به‌عنوان یک منبع درآمدی برای باشگاه‌ها و ورزشکاران، بلکه به‌عنوان ابزاری برای توسعه برندها و ایجاد ارتباط مؤثر میان ورزش و تجارت معرفی کرده‌اند. ساختار کتاب به گونه‌ای طراحی شده که ابتدا مفاهیم کلیدی و تاریخچه حمایت مالی را شرح می‌دهد و سپس به ابزارهای عملی، فعال‌سازی، ارزیابی و ارائه خدمات در این حوزه می‌پردازد. در بخش‌هایی از کتاب، مطالعات موردی از رویدادهای ورزشی بزرگ و همکاری برندهای مطرح با تیم‌ها و ورزشکاران ارائه شده تا خواننده با نمونه‌های واقعی و کاربردی آشنا شود. نویسندگان با رویکردی تحلیلی، تأثیر تحولات جهانی مانند دیجیتالی‌شدن و تغییرات اجتماعی را بر حمایت مالی در ورزش بررسی کرده‌اند و به نقش داده‌ها، داستان‌سرایی و بازگشت سرمایه در موفقیت حمایت مالی اشاره کرده‌اند. این کتاب برای دانشجویان، مدیران ورزشی، فعالان بازاریابی و علاقه‌مندان به صنعت ورزش، منبعی برای درک عمیق‌تر از فرایندها و چالش‌های حمایت مالی فراهم می‌کند.

خلاصه کتاب بینش های حمایت مالی در ورزش

کتاب بینش‌های حمایت مالی در ورزش با ارائه‌ی تصویری از رشد و تحول حمایت مالی در ورزش، به بررسی عوامل مؤثر بر موفقیت این فرایند می‌پردازد. نویسندگان ابتدا روند تاریخی حمایت مالی را از دهه‌های گذشته تا امروز مرور کرده‌اند و نشان داده‌اند که چگونه حمایت مالی از یک فعالیت خیریه به یک استراتژی تجاری پیچیده تبدیل شده است. در ادامه، ابزارهای کلیدی حمایت مالی مانند ارزش‌گذاری، ارزیابی، فعال‌سازی و سرویس‌دهی معرفی شده‌اند و اهمیت هر یک در تحقق اهداف برندها و سازمان‌های ورزشی توضیح داده شده است. کتاب با تحلیل تأثیر رویدادهای جهانی مانند همه‌گیری کووید-۱۹، به تغییرات اساسی در حمایت مالی اشاره کرده است؛ از جمله رشد حمایت مالی دیجیتال، کاهش سرمایه‌گذاری در برخی بخش‌ها و افزایش اهمیت دارایی‌های دیجیتال و ورزشکاران نخبه. همچنین، تفاوت نسل‌ها در مصرف ورزش و حمایت مالی بررسی شده و نقش داده‌ها و داستان‌سرایی در موفقیت حمایت مالی برجسته شده است. در بخش‌های بعدی، نویسندگان به بررسی اهداف حمایت مالی، ذی‌نفعان، بسته‌های پیشنهادی و ویژگی‌های جمعیت‌شناختی و روان‌شناختی مخاطبان پرداخته‌اند. مطالعات موردی از همکاری برندهای بزرگ با تیم‌ها و ورزشکاران، نمونه‌هایی از انتقال تصویر ذهنی، افزایش ارزش برند و فعال‌سازی خلاقانه حمایت مالی را ارائه داده‌اند. در نهایت، کتاب تأکید کرده است که حمایت مالی موفق نیازمند درک عمیق از بازار هدف، استفاده از ابزارهای نوین و ارزیابی مستمر بازگشت سرمایه است.

چرا باید کتاب بینش های حمایت مالی در ورزش را بخوانیم؟

این کتاب با رویکردی تحلیلی و کاربردی، به خواننده امکان می‌دهد تا با مفاهیم و ابزارهای روز حمایت مالی در ورزش آشنا شود. یکی از ویژگی‌های شاخص آن، ارائه‌ی مثال‌های واقعی و مطالعات موردی از همکاری برندهای مطرح با رویدادها و تیم‌های ورزشی است که به فهم بهتر فرایندها کمک می‌کند. همچنین، کتاب به بررسی تأثیر تحولات جهانی و فناوری‌های نوین بر حمایت مالی پرداخته و نقش داده‌ها و داستان‌سرایی را در موفقیت این حوزه برجسته کرده است. خواندن این کتاب به فعالان حوزه ورزش و بازاریابی کمک می‌کند تا استراتژی‌های مؤثرتری برای جذب و حفظ حامیان مالی تدوین کنند و با چالش‌های جدید این صنعت آشنا شوند.

خواندن این کتاب را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

خواندن این کتاب به دانشجویان مدیریت ورزشی، مدیران باشگاه‌ها، فعالان بازاریابی، مشاوران برند، پژوهشگران حوزه ورزش و افرادی که به دنبال ورود به صنعت حمایت مالی ورزشی هستند پیشنهاد می‌شود. همچنین برای کسانی که علاقه‌مند به درک روندهای نوین تجارت ورزشی و ارتباط میان ورزش و برندها هستند، مفید خواهد بود.