کتاب استراتژی اقتصاد دیجیتال

کتاب الکترونیکی «استراتژی اقتصاد دیجیتال» نوشتهٔ شعیب (آرمین) رجب‌پور و با ویرایش علمی میثم عاقلی و شیما ذکانی، توسط نشر سروش برتر منتشر شده است. این کتاب به بررسی تحولات اقتصاد دیجیتال و نقش فناوری‌های نوین در بازاریابی، برندینگ و مدیریت کسب‌وکار می‌پردازد و موضوعاتی مانند بازاریابی اینترنتی، برند‌سازی هیجانی، سفارشی‌سازی محصول و بازاریابی پایدار را پوشش می‌دهد. «استراتژی اقتصاد دیجیتال» برای مدیران، پژوهشگران و علاقه‌مندان به حوزه‌های بازاریابی و اقتصاد دیجیتال تدوین شده است. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب استراتژی اقتصاد دیجیتال

«استراتژی اقتصاد دیجیتال» اثری در حوزهٔ ناداستان و مدیریت کسب‌وکار است که با تمرکز بر تحولات فناوری و تأثیر آن بر اقتصاد و بازاریابی، تصویری جامع از روندهای نوین در این عرصه ارائه می‌دهد. شعیب (آرمین) رجب‌پور در این کتاب، با رویکردی تحلیلی، به بررسی مفاهیمی چون تحول دیجیتال، بازاریابی دیجیتال، برند‌سازی هیجانی، سفارشی‌سازی محصول و بازاریابی پایدار پرداخته است. ساختار کتاب به‌صورت فصل‌بندی‌شده و موضوع‌محور است و هر فصل به یکی از جنبه‌های کلیدی اقتصاد دیجیتال اختصاص یافته است. این کتاب با تکیه‌بر مثال‌ها و مطالعات موردی، تلاش دارد پیوندی میان نظریه و کاربرد عملی برقرار کند و به خواننده کمک کند تا با چالش‌ها و فرصت‌های عصر دیجیتال در کسب‌وکار آشنا شود. «استراتژی اقتصاد دیجیتال» نه‌تنها به ابزارها و تکنیک‌های بازاریابی دیجیتال می‌پردازد، بلکه به ابعاد انسانی و اجتماعی این تحولات نیز توجه دارد و نقش مشتری، داده‌ها و نوآوری را در موفقیت سازمان‌ها برجسته می‌کند.

خلاصه کتاب استراتژی اقتصاد دیجیتال

کتاب «استراتژی اقتصاد دیجیتال» با مروری بر تحول اقتصاد جهانی در عصر دیجیتال آغاز می‌شود و نشان می‌دهد که فناوری اطلاعات چگونه ساختار سازمان‌ها و مدل‌های کسب‌وکار را دگرگون کرده است. نویسنده تأکید می‌کند که تحول دیجیتال صرفاً به معنای به‌کارگیری فناوری نیست، بلکه نیازمند تغییرات عمیق در فرهنگ، رهبری و فرایندهای سازمانی است. در ادامه، به نقش فناوری‌های نوین مانند شبکه‌های اجتماعی، داده‌های بزرگ، اینترنت اشیا و بلاک‌چین در بازتعریف مدل‌های تجاری و ایجاد ارزش افزوده پرداخته می‌شود. کتاب به بررسی بازاریابی دیجیتال به‌عنوان فرایندی چندوجهی می‌پردازد که از کانال‌های متنوع آنلاین و آفلاین برای ارتباط با مشتریان بهره می‌برد. نویسنده تفاوت میان بازاریابی سنتی و دیجیتال را شرح می‌دهد و بر اهمیت داده‌محوری، شخصی‌سازی تجربه مشتری و استفاده از فناوری‌هایی مانند هوش مصنوعی و واقعیت افزوده در بهبود تعاملات برند با مخاطب تأکید می‌کند. در بخش‌های بعدی، موضوعاتی مانند برند‌سازی هیجانی و انسان‌سازی برند مطرح می‌شود؛ جایی که برندها با ایجاد هویت انسانی و ارتباطات احساسی، تلاش می‌کنند وفاداری و اعتماد مشتریان را جلب کنند. همچنین، سفارشی‌سازی محصول و بازاریابی مشتری‌محور به‌عنوان راهبردهایی برای پاسخ‌گویی به نیازهای خاص هر مشتری معرفی شده‌اند. در نهایت، کتاب به مفهوم بازاریابی پایدار می‌پردازد و بر ضرورت ایجاد تعادل میان منافع اقتصادی، اجتماعی و زیست‌محیطی در فعالیت‌های بازاریابی تأکید دارد. پیام اصلی کتاب این است که موفقیت در اقتصاد دیجیتال مستلزم درک عمیق از فناوری، رفتار مشتری و توانایی تطبیق سریع با تغییرات محیطی است.

چرا باید کتاب استراتژی اقتصاد دیجیتال را بخوانیم؟

مطالعهٔ این کتاب فرصتی برای آشنایی با مفاهیم و روندهای کلیدی اقتصاد دیجیتال فراهم می‌کند. «استراتژی اقتصاد دیجیتال» با ارائهٔ تحلیل‌هایی دربارهٔ تحول سازمانی، نقش داده‌ها، فناوری‌های نوین و اهمیت تجربه مشتری، به خواننده کمک می‌کند تا درک بهتری از چالش‌ها و فرصت‌های عصر دیجیتال به دست آورد. این کتاب با تمرکز بر پیوند میان نظریه و عمل، ابزارها و راهبردهایی را معرفی می‌کند که می‌توانند در توسعهٔ کسب‌وکارهای مدرن و رقابتی مؤثر باشند. همچنین، توجه به ابعاد انسانی و اجتماعی تحولات دیجیتال، این اثر را به منبعی ارزشمند برای مدیران و علاقه‌مندان به بازاریابی و نوآوری تبدیل کرده است.

خواندن این کتاب را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

این کتاب برای مدیران، کارآفرینان، پژوهشگران و دانشجویان حوزه‌های مدیریت، بازاریابی و فناوری اطلاعات مناسب است. همچنین، افرادی که به دنبال درک بهتر از اقتصاد دیجیتال، بازاریابی اینترنتی و راهکارهای نوین برای توسعهٔ کسب‌وکار خود هستند، می‌توانند از مطالب آن بهره‌مند شوند.

بخشی از کتاب استراتژی اقتصاد دیجیتال

«در دنیای امروز که فناوری دیجیتال به سرعت در حال دگرگونی اقتصاد و کسب‌وکارهاست، مفاهیم بازاریابی و برند‌سازی نیز به سمت تحول‌های اساسی حرکت کرده‌اند. اقتصاد دیجیتال نه‌تنها فرصت‌های نوینی برای کسب‌وکارها خلق کرده، بلکه چالش‌های پیچیده‌ای را نیز به همراه آورده است. ظهور بازاریابی دیجیتال، برند‌سازی هیجانی و توجه به تجربه مشتریان ابعاد مختلف تعاملات اقتصادی و تجاری را دگرگون کرده و کسب‌وکارها را به سمت رفتارهای هوشمندتر و مشتری‌محور سوق داده است. این کتاب تلاشی است برای بررسی و ارائه نگاهی جامع به تحولاتی که در حوزه‌های بازاریابی، برند‌سازی و اقتصاد دیجیتال در حال وقوع است. در فصل نخست، "تحول اقتصادی دیجیتال" به‌عنوان مبنای حرکت به‌سوی عصر دیجیتال و اثرگذاری آن بر ساختارهای اقتصادی مورد بحث قرار می‌گیرد. در فصل دوم، "اقتصاد بازاریابی دیجیتال" و ابزارهای نوین بازاریابی در این اقتصاد تشریح می‌شود. در فصل سوم با توجه به اهمیت حس و تجربه در بازاریابی مدرن، "بازاریابی اقتصاد حسی" به‌عنوان رویکردی نوین برای تعامل عمیق‌تر با مشتریان مطرح می‌شود. سپس در فصل چهارم، "انسان‌سازی برند" به‌عنوان رویکردی در برند‌سازی که به ایجاد شخصیت و هویت انسانی برای برندها می‌پردازد، مورد بررسی قرار می‌گیرد.»