کتاب نبوغ بازاریابی خود را به کار گیرید

کتاب نبوغ بازاریابی خود را به کار گیرید (Putting Your Marketing Genius to Work)، نوشته جی آبراهام، با ترجمه ساسان جعفرنیا و مهدی صفایی خرم، توسط انتشارات زمان تغییر منتشر شده است. این کتاب در زمینه‌ی بازاریابی، موفقیت در کسب‌وکار و کارآفرینی نوشته شده و به بررسی ذهنیت و استراتژی‌های صاحبان کسب‌وکارهای موفق پرداخته است. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب نبوغ بازاریابی خود را به کار گیرید

نبوغ بازاریابی خود را به کار گیرید (نگاه اجمالی به طرز فکر، روش‌ها و تسلط صاحبان کسب‌و‌کارهای حرفه‌ای) با تمرکز بر بازاریابی و رشد کسب‌وکار، به بررسی چالش‌ها و فرصت‌هایی پرداخته است که صاحبان کسب‌وکارهای کوچک و متوسط با آن روبه‌رو هستند. جی آبراهام، نویسنده‌ی کتاب، با سابقه‌ی طولانی در مشاوره به کارآفرینان و مدیران، تجربیات و راهکارهای خود را برای عبور از رکود، افزایش فروش و ایجاد تمایز در بازار ارائه داده است. نویسنده با مثال‌هایی متنوع و روایت‌هایی از صاحبان کسب‌وکارها، تصویری واقع‌بینانه از مشکلات و مسائل روزمره‌ی مدیران ارائه داده است؛ سپس راهکارهایی را برای بهبود وضعیت و دستیابی به موفقیت پایدار پیشنهاد کرده است. این اثر علاوه‌بر ارائه‌ی تکنیک‌های بازاریابی، بر اهمیت ذهنیت و نگرش استراتژیک تأکید کرده و می‌کوشد مخاطب را به سمت تفکر خلاق و متفاوت در کسب‌وکار سوق دهد.

خلاصه کتاب نبوغ بازاریابی خود را به کار گیرید

پیام اصلی کتاب بر این نکته استوار است که موفقیت در کسب‌وکار تنها به تلاش زیاد یا شانس وابسته نیست، بلکه به نوع نگاه، استراتژی و استفاده‌ی هوشمندانه از فرصت‌ها بستگی دارد. نویسنده با ارائه‌ی داستان‌هایی مانند داستان زندگی شخصی به نام بیل، صاحب کسب‌وکاری که با وجود تلاش فراوان دچار رکود و ناامیدی شد، نشان داده است که بسیاری از مدیران بدون هدف و برنامه‌ی مشخص، صرفاً درگیر روزمرگی و حل مشکلات سطحی هستند. کتاب بر این نکته تأکید کرده است که برای رشد و تمایز در بازار، باید پیشنهاد فروش منحصربه‌فرد خود را شناسایی و فعال کرد، از دارایی‌های پنهان کسب‌وکار بهره برد و ارتباط مؤثری با مشتریان فعلی و قبلی برقرار نمود. 

بررسی اهمیت بازاریابی استراتژیک و آموزش مشتریان، ایجاد جامعه‌ای وفادار از گروه مشتریان و استفاده از شبکه‌های ارتباطی به‌عنوان امضای کسب‌وکار، از دیگر محورهای اصلی کتاب به‌شمار می‌آید. نویسنده با ارائه‌ی مثال‌های واقعی و تکنیک‌های عملی نشان داده است که تغییر ذهنیت و تمرکز بر ارزش‌آفرینی برای مشتریان می‌تواند مسیر کسب‌وکار را از رکود به رشد پایدار تغییر دهد. در نهایت، نویسنده بر این باور است که هر صاحب کسب‌وکاری می‌تواند با به‌کارگیری نبوغ بازاریابی و تفکر استراتژیک، کنترل کسب‌وکار و زندگی خود را به‌دست گیرد و به موفقیت دست یابد.

چرا باید کتاب نبوغ بازاریابی خود را به کار گیرید را خواند؟

این اثر با رویکردی مبتنی‌بر تجربه، به مشکلات رایج صاحبان کسب‌وکار پرداخته و راهکارهایی را برای عبور از رکود، افزایش فروش و ایجاد تمایز در بازار ارائه داده است. مخاطب با خواندن این اثر می‌تواند با خطاهای رایج در مدیریت کسب‌وکار آشنا شود، ذهنیت استراتژیک خود را تقویت کند و تکنیک‌هایی را برای ارتباط مؤثر با مشتریان و رشد پایدار کسب‌وکار بیاموزد. مثال‌های ملموس و توصیه‌های عملی، این کتاب را به منبعی سودمند برای مدیران، کارآفرینان و علاقه‌مندان بازاریابی تبدیل کرده است.

خواندن کتاب نبوغ بازاریابی خود را به کار گیرید را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

این کتاب برای صاحبان کسب‌وکارهای کوچک و متوسط، مدیران فروش و بازاریابی، کارآفرینان و افرادی که به‌دنبال رشد و توسعه‌ی کسب‌وکار خود هستند مناسب است؛ همچنین برای کسانی که با رکود، کاهش فروش یا عدم تمایز در بازار مواجه‌ هستند و به‌دنبال راهکارهایی عملی برای بهبود وضعیت خود می‌گردند، مفید خواهد بود.

بخشی از کتاب نبوغ بازاریابی خود را به کار گیرید

«او در ساعت ۷ صبح دوشنبه خودش را برای هفته‌ای طولانی و پرکار آماده می‌کرد. قهوه‌اش را درست کرد، نان را در دستگاه توستر قرار داد و روزنامه می‌خواند تا برای رفتن به سرکار آماده شود. اما این ایده خوبی نبود. تیترهای روزنامه هر کدام بدتر از دیگری بودند. فروشگاه‌های محلی درب مغازه‌هایشان را می‌بستند. میزان بیکاری افزایش یافته است. بیل با خواندن این اخبار سرش را تکان می‌داد و باز نگاهی به صفحات اجتماعی و اقتصادی می‌انداخت. هیچ‌کدام از مطالب بهتر از بقیه نبودند. اوضاع اقتصاد خوب نبود و کسب‌وکارهای بیشتری وارد دوره رکود می‌شدند و تعداد بنگاه‌های سودده نیز کمتر و کمتر می‌شد. بیل قهوه‌اش را خورد و همان‌طور که نان تست خود را می‌خورد به آرامی زیر لب زمزمه می‌کرد که نمی‌دانم، شاید کسب‌وکار بعدی که تعطیل می‌شود کسب‌وکار من باشد.»