کتاب رفتار مصرف کننده

کتاب رفتار مصرف کننده نوشتهٔ تود دوناوان و میشل اس. مینور و جان موون و ترجمهٔ حمیدرضا سعیدنیا و مهشید نورعلی و علیرضا جنت آبادی است. انتشارات الماس دانش این کتاب را منتشر کرده است.

درباره کتاب رفتار مصرف کننده

کتاب رفتار مصرف کننده به بررسی جامع عوامل مؤثر بر رفتار مصرف‌کنندگان می‌پردازد. این کتاب با رویکردی کاربردی و مدیریتی، مفاهیم روانشناسی، جامعه‌شناسی و اقتصاد را در قالب مثال‌های واقعی و پرسش‌های مدیریتی ارائه می‌دهد. همچنین، به موضوعات نوینی مانند تأثیر رسانه‌های اجتماعی، عصب‌شناسی مصرف‌کننده و نیمه تاریک رفتار مصرف‌کننده توجه ویژه‌ای دارد. ساختار کتاب به‌گونه‌ای طراحی شده که هم برای دانشجویان و هم برای مدیران بازاریابی مفید باشد.

خواندن کتاب رفتار مصرف کننده را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم

این کتاب به دانشجویان رشته‌های مدیریت بازرگانی، بازاریابی و روانشناسی که به دنبال درک عمیق رفتار مصرف‌کننده هستند، پیشنهاد می‌شود. همچنین، مدیران بازاریابی، سیاست‌گذاران و پژوهشگرانی که می‌خواهند از مفاهیم رفتار مصرف‌کننده برای توسعه راهبردهای مؤثر استفاده کنند، می‌توانند از این کتاب بهره ببرند. علاوه بر این، علاقه‌مندان به موضوعات میان‌رشته‌ای که به دنبال ترکیب نظریه‌های روانشناسی و بازاریابی هستند، این کتاب را مفید خواهند یافت.

بخشی از کتاب رفتار مصرف کننده

"رفتارشناسی مصرف‌کننده بررسی واحدهای خرید، یعنی افراد یا سازمان‌ها، و فرایندهای مبادله یعنی اکتساب، مصرف و کنارگذاری کالاها، خدمات، تجربیات و ایده‌ها است. این تعریف ساده مفاهیم مهمی در بر دارد. اولین مفهوم، کلمه مبادله است. مصرف‌کننده در یکی از دو طرف فرایند مبادله قرار دارد؛ فرایندی که طی آن منابع بین دو طرف جابجا می‌شود. برای نمونه، مبادله بین دکتر و بیمار رخ می‌دهد – پزشک خدمات پزشکی را در ازای پول ارائه می‌دهد. علاوه بر این، طرفین می‌توانند منابع دیگری را نیز مبادله کنند، مانند کالاهای مادی، انواع خدمات، احساسات، اطلاعات و یا منزلت اجتماعی."