کتاب استراتژی مسیریابی برند؛ با رویکرد برندسازی دیجیتال

«استراتژی مسیریابی برند؛ با رویکرد برندسازی دیجیتال» نوشته کارن تیبر للند، به شما کمک می کند برند دیجیتال خود را طراحی کنید، بسازید به پیشرفت ان شتاب دهید. کارن تیبر للند رئیس گروه بازاریابی استرلینگ است، یک شرکت استراتژی برندسازی و بازاریابی و پیاده‌سازی که به مدیرعامل‌ها، مدیران اجرایی و کارآفرینان کمک می‌کند تا برندهای شخصی، تیمی و کسب‌وکار قویتری بسازند و تبدیل به رهبران اندیشه و صنعت شوند. او نویسنده ۹ کتاب پرفروش است که بیش از ۳۰۰۰۰۰ نسخه از آنها به‌ فروش رفته است و به ده زبان ترجمه شده‌اند. تیبر للند در این کتاب، بصورت کاملا کاربردی و قدم‌به‌قدم، برندسازی و چگونگی استفاده از ابزارهای مناسب و اثربخش در جهت ساخت و پایش برند اشخاص،تیم‌ها و شرکت‌ها می‌پردازد. نکته راهگشا اینجاست که از آنجاکه بسیاری از اشخاص و شرکت‌ها بعد از طی اقدامات برندسازی خود، برنامه‌ی مشخصی برای ادامه‌ی راه و استفاده کامل و هم‌افزا از ابزار و رسانه‌ها برای حفظ، استحکام‌بخشی و تداوم برند ساخته‌شده ندارند، این کتاب فرآیند استراتژیک مسیریابی را برای پایش و ارزیابی مداوم برند، ارائه نموده است. از دیگر تمایزهای درخشان کتاب، می‌توان به ارائه و تشریح آزمون بسیار کاربردی «هرم خبرگی بازاریابی» برای تمامی فعالان حوزه کسب‌وکار اشاره کرد؛ همچنین واژگان جدید، جذاب و دانش‌افزایی در حوزه برند، مانند «انرژی برند»، «ردپای دیجیتال برندها»، «مدیرعامل برندمحور» و «برندسازی تیم‌ها» مورد طرح و بررسی قرارگرفته‌ است. به تمامی دانشجویان دوره های کارشناسی ارشد و دکترا در رشته‌های مدیریت کسبوکار و مدیریت اجرایی(MBA ) و مدیریت بازرگانی، به‌ویژه در گرایش‌های بازاریابی و تجارت الکترونیک، توصیه می‌کنیم، فصل‌به‌فصل این کتاب را بادقتی موشکافانه‌ مطالعه کنند.