کتاب جادوگری سئو

کتاب جادوگری سئو نوشته نرگس جوهری، بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جست‌وجو را از مفاهیم پایه تا بررسی صفحات و تحلیل عملکرد معرفی می‌کند. نویسنده یک فروشگاه اینترنتی فرضی به نام سیمرغ را محور مثال‌ها قرار داده است تا ارتباط میان اصطلاحات سئو و تصمیم‌های مربوط به یک سایت روشن شود. نکته‌ی محوری این کتاب، تفاوت میان صرفاً دیده‌شدن و پاسخ‌دادن به نیاز کاربر است؛ تکرار یک عبارت، جای اطلاعات مفید و صفحه‌ی مناسب را نمی‌گیرد. انتشارات آذرفر این کتاب را منتشر کرده است. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب جادوگری سئو

کتاب جادوگری سئو نوشته نرگس جوهری، نقطه‌ی شروع خود را سؤال‌هایی قرار می‌دهد که ممکن است یادگیری سئو را دشوار جلوه دهند: آیا کدنویسی ضروری است؟ ابزارها چه نقشی دارند؟ متخصص سئو دقیقاً چه مسئولیت‌هایی بر عهده دارد؟ نویسنده ابتدا پیش‌نیازها و انتظارهای مرتبط با این مهارت را توضیح داده است و سپس به سراغ سازوکار موتور جست‌وجو می‌رود. عنوان و تعبیرهای جادویی، چارچوبی برای نام‌گذاری فصل‌ها و تمرین‌ها هستند؛ توضیحات، نتیجه‌گرفتن را وابسته به بررسی، اجرا و ارزیابی می‌دانند. فروشگاه فرضی سیمرغ نیز زمینه‌ای مشترک برای دنبال‌کردن بحث‌ها فراهم کرده است. خواننده به‌جای مواجهه با مثال‌های پراکنده، مسئله‌های یک فروشگاه لوازم‌التحریر را دنبال می‌کند. تمرین‌های پایان فصل و پاسخ‌های همراهشان، فرصتی برای سنجیدن دلیل انتخاب‌ها فراهم می‌کنند؛ مثلاً اینکه کدام تغییر به دسترسی بهتر به صفحات کمک می‌کند یا چه اطلاعاتی باید در صفحه‌ی محصول وجود داشته باشد.
کتاب جادوگری سئو چهار فصل اصلی و یک بخش کوتاه پایانی درباره‌ی جئو دارد. فصل نخست با عنوان پرده اول: سئو واقعاً چه جادویی می‌کند؟، تعریف سئو، جایگاه آن در بازاریابی، تفاوت روش‌های کلاه سفید، سیاه و خاکستری و مراحل کشف، ایندکس و رتبه‌بندی صفحات را توضیح می‌دهد. فصل دوم، پشت صحنه سایت، جایی که جادو واقعاً اتفاق می‌افتد، موضوعاتی مانند ساختار درختی، سرعت، تصاویر، نمایش موبایلی، امنیت ارتباط، نقشه‌ی سایت و مدیریت صفحات حذف‌شده را در بر می‌گیرد. فصل سوم، کاری کنیم گوگل حرف صفحه‌مان را بفهمد، به شناخت کاربر، تحقیق کلمات کلیدی، تولید محتوا و پیوندهای داخلی اختصاص دارد. فصل چهارم، چشم سوم سئوکار، ابزار گوگل سرچ کنسول را معرفی می‌کند. مباحث سئوی خارجی، ارزیابی لینک‌ها و سیستم‌های گوگل نیز در ادامه آمده‌اند. بخش پایانی، دیده‌شدن محتوا در پاسخ‌های تولیدشده با هوش مصنوعی را مطرح می‌کند. توضیحات فنی در سطح آشنایی اولیه باقی می‌مانند و نقش ابزارها از مسئولیت تحلیل و تصمیم‌گیری جدا می‌شود. این تمایز کمک می‌کند یادگیری، به شناخت نام ابزارها یا اجرای بی‌دلیل توصیه‌ها محدود نشود.

خلاصه کتاب جادوگری سئو

کتاب جادوگری سئو، بهینه‌سازی را فرایندی برای ارتباط‌دادن نیاز جست‌وجوکننده با صفحه‌ی مناسب معرفی می‌کند. مسیر بحث از فهمیدن شیوه‌ی کار موتور جست‌وجو آغاز می‌شود: پیداشدن صفحه، ورود اطلاعات به فهرست و رتبه‌گرفتن، سه اتفاق یکسان نیستند. سپس وضعیت فنی سایت، دسترسی به صفحات و کیفیت محتوای هر صفحه بررسی می‌شود. شناخت هدف کاربر، انتخاب عبارت‌های مرتبط و ارائه‌ی اطلاعات کافی، مبنای تصمیم‌های محتوایی است. لینک‌ها و داده‌های ابزارها نیز باید در زمینه‌ی هدف سایت تفسیر شوند. پیام اصلی، فاصله‌گرفتن از میان‌برهای فریبنده و سنجیدن نتیجه فراتر از تعداد بازدید است؛ مخاطب مرتبط و پاسخ مناسب، از افزایش عددها به‌تنهایی اهمیت بیشتری دارند. نویسنده همچنین وعده‌ی رتبه‌ی قطعی و درآمد تضمینی را از یادگیری واقعی این مهارت جدا کرده است.

چرا باید کتاب جادوگری سئو را بخوانیم؟

دلایل خواندن کتاب جادوگری سئو را می‌توان این‌طور خلاصه کرد:

• پروژه‌ی ثابت فروشگاهی، ارتباط مباحث فنی و محتوایی را روشن می‌کند.
• تمرین‌ها، خواننده را به توضیح دلیل تصمیم‌های مربوط به صفحات دعوت می‌کنند.
• تفکیک کشف، ایندکس و رتبه‌بندی، برداشت دقیق‌تری از عملکرد گوگل می‌دهد.
• بحث آمار، تفاوت میان بازدید بیشتر و رسیدن به هدف کسب‌وکار را نشان می‌دهد.

خواندن این کتاب را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

کتاب جادوگری سئو به این گروه‌ها پیشنهاد می‌شود:

• تازه‌کارانی که می‌خواهند یادگیری سئو را از مفاهیم پایه آغاز کنند.
• صاحبان فروشگاه‌های اینترنتی که دغدغه‌ی پیداشدن صفحات محصولاتشان را دارند.
• تولیدکنندگان محتوا که می‌خواهند ارتباط نیاز کاربر، کلمات کلیدی و کیفیت صفحه را بشناسند.