کتاب اقتصاد رفتاری

کتاب اقتصاد رفتاری نوشته‌ی فیلیپ کر و آنکه پلگنول با ترجمه‌ی حسین امیدعلی، از سوی نشر متخصصان منتشر شده است. این کتاب که از سری مجموعه‌ی مبانی است، در ویرایش دوم خود تصویری به‌روز از اقتصاد رفتاری ارائه می‌دهد و نشان می‌دهد انسان‌ها در تصمیم‌های اقتصادی روزمره چقدر از الگوی «عامل کاملاً عقلانی» فاصله دارند. نویسندگان با تکیه بر روان‌شناسی، علوم اجتماعی و نمونه‌های واقعی از دنیای سیاست، تجارت و زندگی روزمره، به توضیح قضاوت‌ها، خطاها و سوگیری‌های ذهنی در انتخاب‌های اقتصادی می‌پردازند و کاربرد این بینش‌ها را در سیاست‌گذاری عمومی، کسب‌وکار و رفاه شهروندان دنبال می‌کنند. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب اقتصاد رفتاری

کتاب اقتصاد رفتاری در قالبی آموزشی و تحلیلی توضیح می‌دهد که اقتصاد رفتاری چگونه بینش‌های روان‌شناسی، علوم اجتماعی و تا حدی علوم اعصاب را وارد نظریه‌های اقتصادی کرده است. فیلیپ کر و آنکه پلگنول در این کتاب نشان داده‌اند که انسان‌های واقعی در شرایط محدودیت زمان، اطلاعات و فشارهای اجتماعی تصمیم می‌گیرند و به‌جای محاسبه‌های دقیق، از میان‌برهای ذهنی و قواعد سرانگشتی استفاده می‌کنند. کتاب اقتصاد رفتاری در چند فصل پیوسته، هم تاریخچه و ریشه‌های فکری این حوزه را مرور کرده و هم مباحث محوری آن را باز می‌کند. فصل‌هایی مانند «اقتصاد رفتاری در مرور زمان: چگونه و چرا شروع شد؟»، «انسان اقتصادی»، «انسان روان‌شناختی»، «قدرت عوامل اجتماعی، هیجانی و شخصیتی»، «تلنگر: دلایل، روش‌ها و فریب‌ها» و «فروش! ترغیب تجاری و سیاسی» نشان می‌دهند که نویسندگان از بحث‌های نظری صرف عبور کرده‌اند و به پیامدهای عملی اقتصاد رفتاری در سیاست‌گذاری، بازارها و زندگی روزمره پرداخته‌اند. کتاب اقتصاد رفتاری علاوه‌بر توضیح مفاهیم پایه‌ای مانند قضاوت و تصمیم‌گیری، سوگیری‌ها، میان‌برهای ذهنی و مفهوم «سوءرفتار»، به نمونه‌های مهمی مثل بحران مالی جهانی ۲۰۰۸، پاندمی کووید-۱۹، واحدهای بینش رفتاری دولت‌ها و مثال‌های ملموس از رفتار مصرف‌کنندگان می‌پردازد. نویسندگان تلاش کرده‌اند نشان دهند این حوزه نه‌تنها نقدی بر اقتصاد نئوکلاسیک است، بلکه ادامه و بازخوانی سنت‌های قدیمی‌تر در اقتصاد و فلسفه‌ی اخلاق و سیاست به‌شمار می‌آید.

خلاصه کتاب اقتصاد رفتاری

کتاب اقتصاد رفتاری به این پرسش پاسخ می‌دهد که انسان‌ها در دنیای واقعی چگونه تصمیم‌های اقتصادی می‌گیرند و چرا این تصمیم‌ها اغلب با پیش‌بینی‌های اقتصاد نئوکلاسیک تفاوت دارند. نویسندگان ابتدا تصویر «عامل اقتصادی کاملاً عقلانی» را با تصویر «انسان روان‌شناختی» مقایسه می‌کنند؛ انسانی که ظرفیت شناختی محدود دارد، تحت‌تأثیر احساسات، هنجارهای اجتماعی و سوگیری‌های ذهنی است و بسیاری از مسائل را با میان‌برهای ذهنی ساده می‌کند. کتاب اقتصاد رفتاری سپس نشان می‌دهد این «سوءرفتارها» چگونه در موضوعاتی مثل پس‌انداز، مصرف، کار، واکنش به ریسک، بحران‌های مالی، سیاست‌های عمومی و حتی رفتار در دوران کووید-۱۹ دیده می‌شوند. در ادامه، نقش تلنگرها، طراحی انتخاب، واحدهای بینش رفتاری دولت‌ها و کاربرد این ایده‌ها در تجارت و تبلیغات بررسی شده است تا روشن شود چگونه می‌توان از این دانش هم برای بهبود رفاه شهروندان و هم برای تأثیرگذاری بر رفتار مصرف‌کنندگان استفاده کرد.

چرا باید کتاب اقتصاد رفتاری را بخوانیم؟

کتاب اقتصاد رفتاری تصویری روشن از فاصله‌ی میان مدل‌های اقتصادی و رفتار واقعی انسان‌ها ارائه می‌دهد و نشان می‌دهد چرا تصمیم‌های روزمره پر از سوگیری و میان‌بر ذهنی است. خواننده با مفاهیم کلیدی این حوزه، نمونه‌های واقعی از سیاست، تجارت و بحران‌های اقتصادی و نیز ایده‌ی تلنگر و طراحی انتخاب آشنا می‌شود و می‌تواند نگاه تحلیلی‌تری به تصمیم‌های اقتصادی و پیام‌های اطراف خود پیدا کند.

خواندن این کتاب را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

خواندن کتاب اقتصاد رفتاری به دانشجویان اقتصاد، مدیریت، روان‌شناسی و علوم اجتماعی، فعالان سیاست‌گذاری عمومی، بازاریابی و کسب‌وکار و همچنین کسانی که به فهم عمیق‌تر تصمیم‌های مالی و رفتاری خود و دیگران علاقه‌مندند پیشنهاد می‌شود.