کتاب بازاریابی و رقابت پذیری در صنعت کاشی و سرامیک

کتاب بازاریابی و رقابت‌پذیری در صنعت کاشی و سرامیک نوشته‌ی معین میگردی به بررسی پیوند میان مفاهیم نوین بازاریابی، مزیت رقابتی و نوآوری با وضعیت واقعی صنعت کاشی و سرامیک ایران می‌پردازد. نویسنده با تمرکز بر خوشه‌ی صنعتی یزد و شرکت‌های فعال این حوزه، تلاش کرده است تصویری تحلیلی از گرایش بازاریابی، استراتژی جهانی، نوآوری در بازار و نوسانات بازار ارائه دهد و آن‌ها را در قالب یک مدل مفهومی و پژوهش میدانی ارزیابی کند. نشر کلید پژوه آن را منتشر کرده است. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب بازاریابی و رقابت پذیری در صنعت کاشی و سرامیک

کتاب بازاریابی و رقابت‌پذیری در صنعت کاشی و سرامیک با ترکیب مباحث نظری مدیریت بازاریابی و داده‌های میدانی از صنعت کاشی و سرامیک استان یزد نوشته شده است. معین میگردی در این کتاب ابتدا چارچوب‌های مفهومی گرایش بازاریابی، قابلیت‌های پویا، مزیت رقابتی، نوآوری در بازار و استراتژی جهانی را مرور کرده است و سپس آن‌ها را به‌طور مشخص به شرایط صنعت کاشی و سرامیک ایران پیوند داده است. در فصل اول کتاب بازاریابی و رقابت‌پذیری در صنعت کاشی و سرامیک، گرایش بازاریابی به‌عنوان یک قابلیت پویا تشریح شده است؛ ابعادی مانند گرایش به مشتری، گرایش به رقبا و هماهنگی بین‌وظیفه‌ای توضیح داده شده و نقش آن‌ها در بهبود عملکرد سازمانی و ایجاد مزیت رقابتی بررسی شده است. فصل دوم به مفهوم مزیت رقابتی، انواع آن (مبتنی‌بر هزینه، تمایز و تمرکز)، منابع مزیت رقابتی و تمایز میان منابع اساسی، پیرامونی، رقابتی و استراتژیک می‌پردازد. در فصل سوم کتاب بازاریابی و رقابت‌پذیری در صنعت کاشی و سرامیک، نوآوری در بازار و پیوند آن با فرهنگ سازمانی و مزیت رقابتی محور بحث است؛ نویسنده نشان داده است چگونه نوآوری در قیمت‌گذاری، کانال‌های توزیع، تبلیغات و تعامل با مشتری می‌تواند رقابت‌پذیری را تقویت کند. فصل چهارم به استراتژی جهانی، مؤلفه‌های آن (هماهنگی، همکاری، حاکمیت، سیاست و نوآوری) و نقش آن در مدیریت نوسانات بازار می‌پردازد. فصل پنجم کتاب بازاریابی و رقابت‌پذیری در صنعت کاشی و سرامیک مروری تاریخی و تحلیلی بر صنعت کاشی و سرامیک جهان و ایران، به‌ویژه استان یزد، ارائه می‌دهد؛ از ریشه‌های باستانی و هنر کاشیکاری تا شکل‌گیری خوشه‌ی صنعتی مدرن و فناوری‌های نوین. در فصل پایانی، طرح پژوهشی نویسنده درباره‌ی رابطه‌ی گرایش بازاریابی، نوآوری در بازار، استراتژی جهانی، نوسانات بازار و مزیت رقابتی در میان فعالان صنعت کاشی و سرامیک یزد تشریح شده است؛ شامل جامعه‌ی آماری، پرسشنامه، مدل مفهومی، تحلیل عاملی تأییدی و نتایج توصیفی.

خلاصه کتاب بازاریابی و رقابت پذیری در صنعت کاشی و سرامیک

این کتاب بر این ایده استوار است که در صنعت کاشی و سرامیک، به‌ویژه در خوشه‌ی صنعتی یزد، صرف داشتن ظرفیت تولید و سابقه‌ی تاریخی برای حفظ جایگاه در بازارهای داخلی و خارجی کافی نیست. نویسنده نشان داده است که گرایش بازاریابی، یعنی تمرکز سازمان‌یافته بر شناخت مشتری، رصد رقبا و هماهنگی بین‌وظیفه‌ای، زمانی به مزیت رقابتی تبدیل می‌شود که با قابلیت‌های پویا، نوآوری در بازار و استراتژی جهانی ترکیب شود. در بخش نظری، مفاهیم مزیت رقابتی، منابع و انواع آن، نقش نوآوری و فرهنگ سازمانی و نیز استراتژی جهانی و نوسانات بازار تشریح شده است. سپس این چارچوب‌ها در قالب یک مدل مفهومی بر صنعت کاشی و سرامیک استان یزد اعمال شده‌اند. داده‌های پرسشنامه‌ای از فعالان این صنعت برای سنجش گرایش بازاریابی، نوآوری در بازار، استراتژی جهانی، نوسانات بازار و مزیت رقابتی گردآوری و با روش‌های آماری تحلیل شده تا نشان داده شود کدام ابعاد بیشترین نقش را در تقویت رقابت‌پذیری دارند.

چرا باید کتاب بازاریابی و رقابت پذیری در صنعت کاشی و سرامیک را بخوانیم؟

این کتاب تصویری منسجم از پیوند میان نظریه‌های بازاریابی، مزیت رقابتی و نوآوری با واقعیت صنعت کاشی و سرامیک ایران ارائه کرده است. خواننده با ساختار تاریخی و فناورانه‌ی این صنعت در یزد آشنا می‌شود و هم‌زمان می‌بیند گرایش بازاریابی، استراتژی جهانی و نوآوری در بازار چگونه در قالب یک مدل پژوهشی سنجیده شده‌اند و چه نسبتی با رقابت‌پذیری دارند.

خواندن این کتاب را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

مطالعه‌ی این کتاب به مدیران و کارشناسان واحدهای تولیدی کاشی و سرامیک، دانشجویان و پژوهشگران مدیریت، بازاریابی و صنایع، و همچنین سیاست‌گذاران و برنامه‌ریزان صنعتی که به تحلیل رقابت‌پذیری و مزیت رقابتی در صنایع منطقه‌ای، به‌ویژه خوشه‌ی کاشی و سرامیک یزد، علاقه‌مند هستند پیشنهاد می‌شود.