کتاب مدیریت تبلیغات و برندسازی

کتاب مدیریت تبلیغات و برندسازی نوشته‌ی ملیحه سیاوشی و بهاره عابدین، اثری تخصصی در حوزه‌ی مدیریت، بازاریابی و برندینگ است که نشر دانشگاه جامع علمی کاربردی آن را منتشر کرده است. این کتاب با رویکردی آموزشی و کاربردی، به بررسی مفاهیم پایه و پیشرفته‌ی تبلیغات و برندسازی می‌پردازد و تلاش کرده است تا نیازهای دانشجویان، اساتید و علاقه‌مندان به این حوزه را پوشش دهد. ساختار کتاب به گونه‌ای طراحی شده که هم برای تدریس در مقطع کاردانی و هم برای استفاده‌ی عملی در کسب‌وکارها مناسب باشد. نویسندگان با بهره‌گیری از مثال‌های متنوع و تمرین‌های کاربردی، مفاهیم کلیدی را به زبانی روشن و قابل فهم ارائه کرده‌اند. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب مدیریت تبلیغات و برندسازی

کتاب مدیریت تبلیغات و برندسازی با تمرکز بر دو محور اصلی تبلیغات و برندسازی، به بررسی نقش این دو عامل در موفقیت کسب‌وکارها می‌پردازد. ملیحه سیاوشی و بهاره عابدین، نویسندگان کتاب، تلاش کرده‌اند تا با ارائه‌ی ساختاری منظم و مرحله‌به‌مرحله، خواننده را با مفاهیم بنیادین برند، مزایای آن برای شرکت‌ها و مشتریان، و همچنین ابزارهای ساخت برند آشنا کنند. کتاب در پنج فصل تدوین شده است: فصل اول به مفهوم برند و اهمیت آن می‌پردازد؛ فصل دوم ابزارهای ساخت برند و عناصر کلیدی آن را بررسی می‌کند؛ فصل سوم به مدیریت تبلیغات و نقش آن در ارتباطات برند اختصاص یافته؛ فصل چهارم به سنجش و تحلیل عملکرد برند می‌پردازد و فصل پنجم نیز به برندسازی ملی و ابعاد آن اشاره دارد. در انتهای کتاب، تمرین‌های کاربردی برای تثبیت مفاهیم ارائه شده است. ساختار کتاب به گونه‌ای است که هم برای تدریس دانشگاهی و هم برای استفاده‌ی عملی در کسب‌وکارها قابل بهره‌برداری است.

خلاصه کتاب مدیریت تبلیغات و برندسازی

کتاب مدیریت تبلیغات و برندسازی با هدف ارائه‌ی تصویری جامع از فرایند برندسازی و تبلیغات، ابتدا به تعریف برند و اهمیت آن در بازارهای امروزی می‌پردازد. نویسندگان توضیح داده‌اند که برند تنها یک نام یا نشان تجاری نیست، بلکه مجموعه‌ای از معانی، انتظارات و تداعی‌هایی است که در ذهن مشتریان شکل می‌گیرد و بر تصمیم‌گیری آن‌ها تأثیر می‌گذارد. در ادامه، مزایای برند برای شرکت‌ها و مشتریان به تفصیل بررسی شده است؛ از جمله کاهش ریسک خرید، افزایش وفاداری مشتریان، تسهیل تصمیم‌گیری و ایجاد ارزش نمادین برای مصرف‌کننده. در فصل دوم، ابزارهای ساخت برند معرفی شده‌اند. این بخش به انتخاب جایگاه برند، شناسایی نقاط تمایز و شباهت با رقبا، طراحی فلسفه‌ی برند و انتخاب عناصر کلیدی مانند نام، لوگو و شعار می‌پردازد. معیارهای مهمی همچون به‌یادماندنی بودن، معناداری، دوست‌داشتنی بودن و قابلیت انتقال عناصر برند مورد بحث قرار گرفته‌اند. فصل سوم به مدیریت تبلیغات اختصاص یافته و نقش تبلیغات در ایجاد و تقویت برند را شرح داده است. گام‌های برنامه‌ریزی تبلیغات، تحلیل محیط، تعیین اهداف، تنظیم بودجه، تهیه پیام و انتخاب رسانه‌ها از جمله موضوعات این فصل هستند. همچنین روش‌های ارزیابی اثربخشی تبلیغات و سنجش تأثیر آن بر فروش و ذهنیت مشتریان بررسی شده است. در فصل چهارم، مفهوم ارزش ویژه‌ی برند و روش‌های سنجش آن مطرح شده است. اجزای ارزش ویژه‌ی برند، مانند آگاهی، تداعی‌ها، کیفیت ادراک‌شده و وفاداری مشتریان، به‌طور جداگانه تحلیل شده‌اند. در نهایت، فصل پنجم به برندسازی ملی و نقش آن در موفقیت برندهای داخلی و صادراتی می‌پردازد و ابعاد مختلف ارزش ویژه‌ی برند ملی را بررسی می‌کند. در پایان کتاب، تمرین‌های عملی برای تثبیت مفاهیم و کاربرد آن‌ها در محیط واقعی ارائه شده است.

چرا باید کتاب مدیریت تبلیغات و برندسازی را بخوانیم؟

کتاب مدیریت تبلیغات و برندسازی با ارائه‌ی رویکردی ساختاریافته و کاربردی، امکان درک عمیق مفاهیم برند و تبلیغات را فراهم می‌کند. این کتاب نه‌تنها به تبیین نظریه‌ها و اصول علمی می‌پردازد، بلکه با مثال‌های واقعی و تمرین‌های عملی، خواننده را به چالش می‌کشد تا آموخته‌ها را در موقعیت‌های واقعی به‌کار گیرد. از ویژگی‌های شاخص این اثر می‌توان به توضیح شفاف تفاوت‌ها و شباهت‌های برندها، ارائه‌ی معیارهای انتخاب عناصر برند، و بررسی نقش تبلیغات در ایجاد ارزش افزوده برای شرکت‌ها اشاره کرد. همچنین، پرداختن به برندسازی ملی و اهمیت آن در بازارهای بین‌المللی، دیدگاهی جامع‌تر به موضوع می‌بخشد. این کتاب برای کسانی که به دنبال یادگیری اصول بنیادین و کاربردی مدیریت برند و تبلیغات هستند، منبعی قابل اتکا محسوب می‌شود.

خواندن این کتاب را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

خواندن این کتاب به دانشجویان رشته‌های مدیریت، بازاریابی و کارآفرینی، مدیران کسب‌وکارها، علاقه‌مندان به حوزه‌ی برندینگ و تبلیغات، و افرادی که به دنبال ارتقای مهارت‌های خود در زمینه‌ی ساخت و مدیریت برند هستند پیشنهاد می‌شود. همچنین، کسانی که دغدغه‌ی توسعه‌ی برند شخصی یا سازمانی دارند و به دنبال راهکارهای عملی برای بهبود جایگاه برند خود در بازار هستند، می‌توانند از محتوای این کتاب بهره‌مند شوند.