کتاب تجارت سبز فرصتی برای نوآوری

کتاب الکترونیکی «تجارت سبز؛ فرصتی برای نوآوری» نوشتهٔ آزاده طاهرخانی، مینا مسلمی‌کویری، میثم عاقلی و مرتضی دادگر است که نشر سروش برتر آن را منتشر کرده است. این اثر با ویرایش سمیه وظیفه‌خواه در سال ۱۳۹۸ منتشر شده و به موضوع بازاریابی سبز و نقش آن در نوآوری و توسعه پایدار می‌پردازد. کتاب حاضر به بررسی مفاهیم، تاریخچه، نگرش مصرف‌کنندگان و عوامل مؤثر بر رفتار خرید سبز می‌پردازد و برای علاقه‌مندان به حوزه‌های مدیریت، بازاریابی و محیط زیست مناسب است. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب تجارت سبز فرصتی برای نوآوری

«تجارت سبز؛ فرصتی برای نوآوری» اثری در حوزهٔ ناداستان و مدیریت است که به بررسی ابعاد مختلف بازاریابی سبز و نقش آن در توسعهٔ پایدار می‌پردازد. نویسندگان با رویکردی تحلیلی، روند تاریخی شکل‌گیری بازاریابی سبز را از دهه‌های گذشته تا امروز مرور کرده‌اند و به تغییرات نگرش مصرف‌کنندگان و شرکت‌ها نسبت به محیط زیست اشاره دارند. ساختار کتاب بر پایهٔ فصل‌های موضوعی استوار است؛ از تاریخچه و مفاهیم بازاریابی سبز گرفته تا بررسی رفتار مصرف‌کننده، آمیخته بازاریابی سبز، نگرش‌ها و مسئولیت‌های اجتماعی شرکت‌ها. در بخش‌هایی از کتاب، مطالعات موردی و پژوهش‌های انجام‌شده در ایران و جهان دربارهٔ محصولات سبز، به‌ویژه ظروف گیاهی، ارائه شده است. این کتاب با زبانی تحلیلی و پژوهشی، تلاش دارد تصویری جامع از چالش‌ها و فرصت‌های تجارت سبز در دنیای امروز ارائه دهد و به نقش نوآوری در پاسخ به دغدغه‌های زیست‌محیطی بپردازد.

خلاصه کتاب تجارت سبز فرصتی برای نوآوری

کتاب «تجارت سبز؛ فرصتی برای نوآوری» به بررسی جامع بازاریابی سبز و نقش آن در شکل‌دهی رفتار مصرف‌کنندگان و استراتژی‌های سازمانی می‌پردازد. نویسندگان ابتدا با مرور تاریخچهٔ بازاریابی سبز، سه عصر اصلی آن را معرفی می‌کنند: عصر اکولوژیکی، عصر محیطی و عصر پایداری. در هر دوره، نگرش‌ها و انتظارات مصرف‌کنندگان و شرکت‌ها نسبت به محیط زیست تغییر یافته و مفاهیمی مانند مسئولیت اجتماعی و توسعهٔ پایدار برجسته شده‌اند. در ادامه، کتاب به تعریف بازاریابی سبز و فعالیت‌های مرتبط با آن می‌پردازد و تأکید دارد که بازاریابی سبز تنها به تبلیغ محصولات دوستدار محیط زیست محدود نمی‌شود، بلکه شامل اصلاح فرایند تولید، بسته‌بندی، اطلاع‌رسانی و ایجاد ارزش ادراک‌شده برای مصرف‌کننده است. نقش مدیریت در هدایت فعالیت‌های سبز و اهمیت ادراک مصرف‌کنندگان از محصولات سبز، از دیگر محورهای مهم کتاب است. در بخش‌های بعدی، به آمیخته بازاریابی سبز (محصول، قیمت، ترفیع و توزیع) پرداخته شده و چالش‌های شرکت‌ها در ارائهٔ محصولات سبز و اطلاع‌رسانی صحیح به مشتریان بررسی می‌شود. کتاب همچنین به نگرش مصرف‌کنندگان نسبت به محصولات سبز، عوامل مؤثر بر قصد خرید سبز و تأثیر ویژگی‌های جمعیت‌شناختی، فرهنگی و اجتماعی بر رفتار خرید می‌پردازد. مطالعات موردی دربارهٔ مصرف ظروف گیاهی و قوانین مرتبط با آن در ایران، نمونه‌هایی از کاربرد عملی مفاهیم مطرح‌شده را ارائه می‌دهد. در نهایت، نویسندگان تأکید دارند که موفقیت در تجارت سبز نیازمند آگاهی‌بخشی، ایجاد ارزش واقعی برای مصرف‌کننده و توجه به مسئولیت‌های اجتماعی و محیطی است. کتاب با ارائهٔ چارچوب‌های نظری و یافته‌های پژوهشی، به دنبال تبیین راهکارهایی برای توسعهٔ پایدار و ارتقای رفتار سبز در جامعه است.

چرا باید کتاب تجارت سبز فرصتی برای نوآوری را بخوانیم؟

این کتاب با تمرکز بر بازاریابی سبز و نقش آن در نوآوری، فرصتی فراهم می‌کند تا خواننده با مفاهیم به‌روز و چالش‌های پیش‌روی کسب‌وکارهای دوستدار محیط زیست آشنا شود. «تجارت سبز؛ فرصتی برای نوآوری» نه‌تنها به جنبه‌های نظری و تاریخی بازاریابی سبز می‌پردازد، بلکه با ارائهٔ مطالعات موردی و تحلیل رفتار مصرف‌کننده، تصویری واقعی از وضعیت بازار سبز در ایران و جهان ارائه می‌دهد. این اثر برای کسانی که به دنبال درک بهتر از مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها، توسعهٔ پایدار و راهکارهای عملی برای کاهش اثرات زیست‌محیطی هستند، منبعی کاربردی و قابل اتکا به‌شمار می‌آید. همچنین، کتاب با بررسی عوامل مؤثر بر رفتار خرید سبز، به مدیران و فعالان حوزهٔ بازاریابی کمک می‌کند تا استراتژی‌های موثرتری برای جذب مشتریان آگاه و مسئولیت‌پذیر تدوین کنند.

خواندن این کتاب را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

مطالعهٔ این کتاب به دانشجویان و پژوهشگران رشته‌های مدیریت، بازاریابی، محیط زیست و کارآفرینی توصیه می‌شود. همچنین برای مدیران کسب‌وکارها، فعالان حوزهٔ مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها و افرادی که دغدغهٔ توسعهٔ پایدار و رفتار مصرف سبز دارند، مفید است. این اثر به‌ویژه برای کسانی که به دنبال راهکارهایی برای کاهش اثرات زیست‌محیطی و ارتقای مسئولیت اجتماعی در سازمان خود هستند، پیشنهاد می‌شود.

بخشی از کتاب تجارت سبز فرصتی برای نوآوری

«امروزه تغییرات آب و هوایی و افزایش نسبی دما که کل کره زمین را تحت تأثیر قرار داده است، نسبت به دهه‌های قبل، نگرانی عمومی نسبت به مشکلات محیطی افزایش یافته و همچنان در حال ادامه می‌باشد. هم تجارت جهانی و هم مصرف‌کنندگان در سرتاسر جهان شروع به ایجاد تغییرات در رفتارهای خود نسبت به محیط زیست کرده‌اند تا با تولید محصولات دوستدار محیط زیست، از منابع محیطی و زمینی حمایت کنند و آسیب کمتری به آن وارد کنند. برای ادامه حیات در سطح کره زمین، هم برای نسل حاضر و هم تأمین نیاز نسل‌های بعدی، همه مصرف‌کنندگان سرتاسر جهان نیاز به کسب آگاهی‌های محیطی و در نهایت اعمال رفتارهای سبز دارند. بازاریابی سبز در شکل‌دهی نگرش، ادراک و مسئولیت‌های محیطی مصرف‌کنندگان دارای اهمیت ویژه‌ای است. بنابراین وقتی جامعه‌ای بیشتر به محیط طبیعی توجه کند، تجارت‌ها آغاز به اصلاح رفتار خود در تلاش برای رجوع به مفاهیم جدید خواهند کرد و در نهایت مسائل محیطی را با فعالیت‌های سازمانی خود در جهت حفظ منابع محیطی ترکیب می‌کنند. بنابراین چالش پیش روی اکثر شرکت‌ها اجرای استراتژی‌های بازاریابی موجود از طریق توسعه و ایجاد برنامه‌های بازاریابی سبز است که نسبت به تلاش‌های بازاریابی قبلی آنها بیشتر به محیط توجه دارد.»