کتاب بایسته های بازاریابی امروز

کتاب الکترونیکی «بایسته‌های بازاریابی امروز» تألیف شورای مشورتی حوزه علمی بازاریابی کتاب معنا و با همکاری افرادی چون کامبیز حیدرزاده، بهداد نامور یکتا و دیگر اعضا، توسط نشر کتاب معنا منتشر شده است. این اثر به‌عنوان مرجعی جامع برای بازاریابی مدرن، با ترکیب آموزه‌های فیلیپ کاتلر و نمونه‌های بومی و بین‌المللی، مفاهیم کلیدی بازاریابی را با رویکردی کاربردی و متناسب با فضای کسب‌وکار ایران ارائه می‌دهد. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب بایسته های بازاریابی امروز

«بایسته‌های بازاریابی امروز» اثری ناداستان و مرجع در حوزه مدیریت و بازاریابی است که با هدف پوشش جامع مفاهیم و روندهای نوین بازاریابی تدوین شده است. این کتاب با الهام از آثار فیلیپ کاتلر و با افزودن کیس‌های ایرانی و بین‌المللی، تلاش کرده است تا نیازهای مخاطبان فارسی‌زبان را در زمینه بازاریابی مدرن پاسخ دهد. ساختار کتاب به‌گونه‌ای طراحی شده که از مبانی و تعاریف اولیه بازاریابی آغاز می‌شود و به موضوعات پیشرفته‌تری مانند بازاریابی دیجیتال، نوآوری، بازاریابی پایدار، مدیریت انسان به انسان (H2H) و چالش‌های خاص بازار ایران می‌پردازد. هر فصل با مثال‌ها و مطالعات موردی همراه است تا مفاهیم نظری را به واقعیت‌های بازار نزدیک کند. این کتاب نه‌تنها برای دانشجویان و پژوهشگران، بلکه برای مدیران، مشاوران و فعالان بازار نیز قابل استفاده است و به‌عنوان پلی میان تئوری و عمل در فضای کسب‌وکار امروز عمل می‌کند.

خلاصه کتاب بایسته های بازاریابی امروز

این کتاب با تمرکز بر اصول و روندهای بازاریابی مدرن، ابتدا به تعریف بازاریابی و فرایندهای آن می‌پردازد و تفاوت میان فروش، تبلیغات و بازاریابی را روشن می‌سازد. نویسندگان تأکید دارند که بازاریابی صرفاً به معنای فروش یا تبلیغات نیست، بلکه فرایندی اجتماعی و مدیریتی است که هدف آن ایجاد ارزش برای مشتری و برقراری روابط پایدار با اوست. در ادامه، کتاب به تحلیل موقعیتی در برنامه‌ریزی بازاریابی می‌پردازد و ابزارهایی مانند تحقیقات بازار، تحلیل SWOT و بخش‌بندی بازار را معرفی می‌کند. سپس، تدوین استراتژی‌های بازاریابی و تعیین اهداف استراتژیک، جایگاه‌یابی برند و انتخاب بازار هدف مورد بررسی قرار می‌گیرد. بخش مهمی از کتاب به آمیخته بازاریابی (محصول، قیمت، توزیع و ترویج) اختصاص یافته و تصمیم‌گیری‌های کلیدی در هر حوزه را با مثال‌های واقعی توضیح می‌دهد. همچنین، به نقش بازاریابی دیجیتال، ظهور هوش مصنوعی، نوآوری و طراحی در خلق ارزش افزوده برای مشتریان اشاره شده است. در فصل‌های پایانی، موضوعاتی مانند بازاریابی پایدار، مسئولیت اجتماعی، سیاست‌های عمومی در دوران بحران (مانند کووید-۱۹)، بازاریابی انسان به انسان و چالش‌های خاص بازار ایران مطرح می‌شود. کتاب با ارائه راهکارهایی برای خلق مزیت رقابتی، ورود به بازارهای جهانی و مدیریت تغییرات محیطی، تلاش می‌کند تصویری جامع از الزامات بازاریابی امروز ارائه دهد.

چرا باید کتاب بایسته های بازاریابی امروز را بخوانیم؟

این کتاب با گردآوری آموزه‌های کلیدی بازاریابی مدرن و ترکیب آن با نمونه‌های بومی و بین‌المللی، بستری فراهم می‌کند تا خواننده بتواند مفاهیم نظری را در بستر واقعی کسب‌وکار ایران و جهان درک کند. پرداختن به موضوعاتی مانند بازاریابی دیجیتال، نوآوری، مدیریت برند، بازاریابی پایدار و چالش‌های بازار ایران، این اثر را به منبعی کاربردی برای مواجهه با مسائل روز بازار تبدیل کرده است. همچنین، استفاده از کیس‌های ایرانی و بین‌المللی به فهم بهتر مفاهیم و انتقال تجربه‌های عملی کمک می‌کند. برای کسانی که به دنبال درک عمیق‌تر از بازاریابی و به‌روزرسانی دانش خود هستند، این کتاب می‌تواند راهگشا باشد.

خواندن این کتاب را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

مطالعه این کتاب به دانشجویان مدیریت و بازاریابی، مدیران کسب‌وکار، مشاوران، کارآفرینان و فعالان بازار که به دنبال ارتقای دانش و مهارت‌های بازاریابی خود هستند توصیه می‌شود. همچنین برای کسانی که با چالش‌های بازار ایران مواجه‌اند یا علاقه‌مند به آشنایی با روندهای نوین بازاریابی و نمونه‌های بومی و جهانی‌اند، مفید خواهد بود.

بخشی از کتاب بایسته های بازاریابی امروز

«اما بازاریابی به‌راستی چیست؟ بسیاری از افراد بازاریابی را فقط به فروش و تبلیغات خلاصه می‌کنند. ما هرروز با پیام‌های بازرگانی تلویزیونی، تراکت‌ها، کاتالوگ‌ها، تماس‌های فروشندگان و ایمیل‌های تبلیغاتی بمباران می‌شویم. بااین‌حال، فروش و تبلیغات فقط بخشی از بازاریابی هستند. امروزه بازاریابی را نه در معنای قدیمی فروختن بلکه باید در معنای جدیدش یعنی ایجاد و حفظ روابط با مشتری درک کنیم. فیلیپ کاتلر - استاد خبره بازاریابی - بازاریابی را فرایندی اجتماعی و مدیریتی تعریف می‌کند که در آن افراد و سازمان‌ها با ایجاد ارزش و مبادله آن با دیگران، نیازها و خواسته‌هایشان را برآورده می‌سازند. به‌طور خلاصه بازاریابی به این معناست که نیازهای مشتریان را بهتر از رقیبان و فراتر از انتظارات‌شان برآورده کنید و از این طریق، اهداف شرکت‌تان را برآورده سازید. برای دستیابی به این مفهوم سه شرط زیر باید برقرار باشد: فعالیت‌های شرکت باید بر ایجاد رضایت مشتری متمرکز باشند؛ دستیابی به رضایت مشتری، به تلاشی یکپارچه متکی است؛ و درنهایت مدیریت باید متقاعد شود که اهداف شرکت با مشتریان راضی برآورده می‌شوند.»