کتاب داستان سرایی و تبلیغات

کتاب داستان‌ سرایی و تبلیغات نوشته جعفر کریم‌ نژاد توسط نشر نسیم تحول منتشر شده است. این کتاب به بررسی نقش و اهمیت داستان‌سرایی در تبلیغات معاصر، به‌ویژه در فضای فرهنگی و اجتماعی ایران پرداخته و با ارائه‌ی نمونه‌های واقعی از تبلیغات تلویزیونی، دیجیتال و برندهای ایرانی، تلاش می‌کند اصول و تکنیک‌های روایتگری را در تبلیغات شرح دهد. کتاب داستان‌سرایی و تبلیغات برای علاقه‌مندان به حوزه‌ی تبلیغات، بازاریابی و ارتباطات، منبعی کاربردی و تحلیلی به‌ شمار می‌آید. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب داستان سرایی و تبلیغات

کتاب داستان‌سرایی و تبلیغات، اثری تحلیلی است که به بررسی پیوند میان روایتگری و تبلیغات در بستر فرهنگ ایرانی می‌پردازد. جعفر کریم‌ نژاد در این کتاب، با رویکردی پژوهشی و باتکیه‌بر مثال‌های عینی از تبلیغات داخلی و خارجی، نشان می‌دهد چگونه داستان‌ها می‌توانند احساسات مخاطب را برانگیزند و پیام برند را ماندگار کنند. ساختار کتاب شامل مقدمه‌ای بر مفهوم داستان‌سرایی، اصول و تکنیک‌های روایت در تبلیغات، تأثیر داستان‌سرایی بر تبلیغات ایرانی، بررسی نمونه‌های موفق تلویزیونی و دیجیتال و تحلیل نقش عناصر فرهنگی و هویت ملی در روایت‌های تبلیغاتی است. 

جعفر کریم نژاد تلاش کرده است با ارائه‌ی نمونه‌های ملموس از برندهای ایرانی مانند پگاه، کاله، ایرانسل و شیرین عسل، روند تحول تبلیغات داستان‌محور را در ایران به تصویر بکشد. کتاب با زبانی تحلیلی و با تمرکز بر فرهنگ و جامعه‌ی ایران، به بررسی چالش‌ها، فرصت‌ها و آینده‌ی داستان‌سرایی در تبلیغات می‌پردازد و برای فعالان حوزه‌ی تبلیغات و علاقه‌مندان به روایتگری معاصر، تصویری جامع از این روند ارائه می‌دهد.

خلاصه کتاب داستان سرایی و تبلیغات

کتاب داستان‌سرایی و تبلیغات با تعریف داستان‌سرایی آغاز می‌شود و توضیح می‌دهد که روایتگری چگونه به ابزاری قدرتمند برای انتقال پیام و ایجاد ارتباط احساسی با مخاطب تبدیل شده است. نویسنده تأکید می‌کند که داستان‌ها به‌واسطه‌ی شخصیت‌پردازی، موقعیت‌های ملموس و چالش‌های انسانی، می‌توانند احساسات مختلفی مانند شادی، امید، ترس یا همدلی را در مخاطب برانگیزند و پیام برند را به‌صورت ماندگار در ذهن او ثبت کنند. در ادامه، اصول و تکنیک‌های کلیدی داستان‌سرایی در تبلیغات شرح داده شده است؛ از جمله برقراری ارتباط احساسی با مخاطب، ساختار سه‌پرده‌ای (مقدمه، نقطه‌ی اوج، پایان)، شخصیت‌سازی و هویت برند، درگیرکردن مخاطب با تعلیق و تضاد و انتقال پیام ساده و روشن. 

نویسنده نشان داده است که استفاده از عناصر فرهنگی و محلی، مانند زبان فارسی، آداب‌ورسوم، موسیقی سنتی و داستان‌های عامیانه، می‌تواند تأثیرگذاری تبلیغات را در جامعه‌ی ایرانی افزایش دهد. کتاب با بررسی نمونه‌های موفق تبلیغاتی در ایران، مانند تبلیغات پگاه با محوریت خانواده، کاله با تأکید بر کیفیت و اعتماد، ایرانسل با روایت نوآوری و ارتباطات انسانی و شیرین عسل با تمرکز بر شادی کودکان، نشان می‌دهد که چگونه برندها با روایت داستان‌های ملموس و مرتبط با زندگی روزمره، توانسته‌اند ارتباط عاطفی و فرهنگی عمیقی با مخاطب برقرار کنند. 

نقش داستان‌سرایی در تبلیغات دیجیتال و تلویزیونی و اهمیت استفاده از مناسبت‌های ملی و مذهبی مانند نوروز و رمضان نیز برای تقویت پیام برند، مورد توجه قرار گرفته است. در بخش‌های پایانی، نویسنده به چالش‌ها و فرصت‌های داستان‌سرایی در تبلیغات ایرانی اشاره کرده و تأکید کرده است که پیوند روایت با هویت ملی و فرهنگی، می‌تواند برندها را در ذهن مخاطب متمایز و ماندگار کند. کتاب با جمع‌بندی نکات کلیدی و ارائه‌ی توصیه‌هایی برای استفاده‌ی بهتر از روایتگری در تبلیغات به پایان می‌رسد.

چرا باید کتاب داستان سرایی و تبلیغات را بخوانیم؟

این کتاب با تمرکز بر پیوند میان روایتگری و تبلیغات، به خواننده نشان می‌دهد که چگونه داستان‌ها می‌توانند پیام برند را به‌گونه‌ای ماندگار و تأثیرگذار منتقل کنند. کتاب داستان‌سرایی و تبلیغات با تحلیل نمونه‌های واقعی از تبلیغات ایرانی و ارائه‌ی تکنیک‌های عملی روایتگری، به فعالان حوزه‌ی تبلیغات، بازاریابی و ارتباطات کمک می‌کند تا درک عمیق‌تری از نقش احساسات، فرهنگ و هویت ملی در موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی به‌ دست آورند؛ همچنین این کتاب با پرداختن به چالش‌ها و فرصت‌های روایتگری در فضای تبلیغاتی ایران، راهکارهایی برای خلق تبلیغاتی جذاب‌تر و مؤثرتر ارائه می‌دهد.

خواندن این کتاب را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

مطالعه‌ی این کتاب برای علاقه‌مندان به تبلیغات، بازاریابی، ارتباطات و برندینگ، دانشجویان رشته‌های مدیریت، رسانه و علوم ارتباطات و همچنین مدیران و کارشناسان تبلیغات که به‌دنبال ارتقای مهارت‌های روایتگری و شناخت بهتر بازار ایرانی هستند، مفید است؛ همچنین کسانی که دغدغه‌ی انتقال پیام مؤثر و ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطب دارند، می‌توانند از محتوای این کتاب بهره‌مند شوند.

بخشی از کتاب داستان سرایی و تبلیغات

«یکی از ویژگی‌های بارز داستان‌ها، توانایی آن‌ها در برانگیختن احساسات انسانی است. این احساسات می‌توانند شامل شادی، غم، ترس، امید یا حتی خشم باشند. این برانگیختن احساسات باعث می‌شود که مخاطب نه‌تنها به پیام داستان توجه کند، بلکه ارتباطی عاطفی با آن برقرار نماید. این ارتباط عاطفی، در نهایت باعث می‌شود که پیام داستان بیشتر در ذهن مخاطب باقی بماند و احتمال تاثیرگذاری آن افزایش یابد. در تبلیغات، داستان‌سرایی به دلیل این ویژگی‌ها به ابزاری قدرتمند تبدیل شده است. وقتی یک برند یا محصول در قالب یک داستان ارائه می‌شود، دیگر تنها به یک کالا یا خدمت خشک و بی‌روح تبدیل نمی‌شود، بلکه به بخشی از یک داستان و تجربه انسانی تبدیل می‌گردد که مخاطب می‌تواند با آن ارتباط برقرار کند. این ارتباط عاطفی باعث می‌شود که مخاطب نه‌تنها به برند وفادارتر باشد، بلکه آن را به دیگران نیز توصیه کند.»