کتاب تبلیغات و ترفیع یکپارچه برند

معرفی کتاب تبلیغات و ترفیع یکپارچه برند

کتاب الکترونیکی «تبلیغات و ترفیع یکپارچه برند» (Integrated Brand Promotion and Advertising) نوشتهٔ «توماس کلینتون اگین»، «کریس تی آلن»، «آنجلین کلوز شاینبام» و «ریچارد جی سمنیک» با ترجمهٔ سما پورقدیمی، اثری تخصصی در حوزهٔ بازاریابی و تبلیغات است که به بررسی جامع ابزارها و استراتژی‌های ارتباطات برند می‌پردازد. این کتاب توسط موسسه مهر حروف‌چینی شده و ناشر آن سماء است. نسخه الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب تبلیغات و ترفیع یکپارچه برند

این کتاب به عنوان یکی از منابع به‌روز و جامع در زمینهٔ تبلیغات و ترفیع برند، به بررسی روندهای معاصر صنعت تبلیغات، نقش برندها در بازارهای امروزی و اهمیت یکپارچه‌سازی ابزارهای ارتباطی می‌پردازد. نویسندگان با تکیه بر تجربیات دانشگاهی و حرفه‌ای خود، تلاش کرده‌اند تا تصویری روشن از تحولات تبلیغات، از رسانه‌های سنتی تا دیجیتال و موبایلی، ارائه دهند. کتاب در چند بخش اصلی سازمان یافته است که هر یک به جنبه‌ای از تبلیغات و ترفیع برند می‌پردازد؛ از تاریخچه و ساختار صنعت تبلیغات گرفته تا مسائل اجتماعی، اخلاقی و قانونی مرتبط با آن. همچنین، به نقش رسانه‌های اجتماعی و دیجیتال در شکل‌دهی به استراتژی‌های برند و ارتباط با مصرف‌کنندگان توجه ویژه‌ای شده است. این اثر با مثال‌های واقعی از کمپین‌های برندهای شناخته‌شده و تحلیل روندهای جهانی، به دانشجویان و فعالان حوزهٔ بازاریابی کمک می‌کند تا با چالش‌ها و فرصت‌های دنیای تبلیغات آشنا شوند و ابزارهای لازم برای برنامه‌ریزی و اجرای کمپین‌های موفق را در اختیار داشته باشند.

خلاصه کتاب تبلیغات و ترفیع یکپارچه برند

این کتاب با تعریف دقیق تبلیغات و ترفیع یکپارچه برند آغاز می‌شود و نشان می‌دهد که چگونه شرکت‌ها با استفاده از ابزارهای متنوع ارتباطی، پیام‌های برند خود را به مخاطبان هدف منتقل می‌کنند. نویسندگان تأکید دارند که تبلیغات دیگر محدود به رسانه‌های جمعی سنتی نیست و ابزارهای دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی و بازاریابی موبایلی نقش پررنگی در استراتژی‌های برند ایفا می‌کنند. در ادامه، ساختار صنعت تبلیغات و نقش آژانس‌ها، رسانه‌ها و سازمان‌های پشتیبانی بررسی می‌شود و روندهای تاریخی و تحولات کلیدی این حوزه از عصر صنعتی شدن تا عصر دیجیتال مرور می‌گردد. کتاب به مسائل اجتماعی و اخلاقی تبلیغات نیز می‌پردازد و چالش‌هایی مانند تأثیر تبلیغات بر سبک زندگی، مسئولیت اجتماعی برندها و مقررات قانونی را مطرح می‌کند. بخش‌های بعدی به تحلیل رفتار مصرف‌کننده، بخش‌بندی بازار، جایگاه‌یابی برند و تحقیقات تبلیغاتی اختصاص یافته است. همچنین، فرایند خلاقیت در تبلیغات، استراتژی پیام، تولید محتوا و نقش تیم‌های خلاق در موفقیت کمپین‌ها به تفصیل شرح داده می‌شود. در نهایت، کتاب ابزارهای مختلف ترفیع برند مانند حمایت مالی از رویدادها، بازاریابی تأثیرگذار، روابط عمومی و سرگرمی برنددار را معرفی می‌کند و اهمیت هماهنگی میان این ابزارها برای دستیابی به اثربخشی بیشتر را برجسته می‌سازد.

چرا باید کتاب تبلیغات و ترفیع یکپارچه برند را خواند؟

این کتاب با رویکردی تحلیلی و کاربردی، به بررسی جامع ابزارها و استراتژی‌های تبلیغات و ترفیع برند می‌پردازد و خواننده را با روندهای نوین صنعت تبلیغات، نقش رسانه‌های دیجیتال و اجتماعی، و چالش‌های اخلاقی و اجتماعی این حوزه آشنا می‌کند. مثال‌های واقعی از کمپین‌های برندهای مطرح و تحلیل روندهای جهانی، به مخاطب کمک می‌کند تا درک عمیق‌تری از برنامه‌ریزی و اجرای کمپین‌های موفق به دست آورد و بتواند در محیط رقابتی امروز تصمیمات آگاهانه‌تری بگیرد.

خواندن کتاب تبلیغات و ترفیع یکپارچه برند را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

این کتاب برای دانشجویان رشته‌های بازاریابی، مدیریت، ارتباطات و تبلیغات، مدیران برند، فعالان حوزهٔ تبلیغات و روابط عمومی و هر کسی که به دنبال درک عمیق‌تری از استراتژی‌های تبلیغات و ترفیع برند است، مناسب خواهد بود. همچنین برای کسانی که با چالش‌های بازاریابی دیجیتال و رسانه‌های اجتماعی روبه‌رو هستند، منبعی مفید به شمار می‌آید.

فهرست کتاب تبلیغات و ترفیع یکپارچه برند

کتاب غیرداستانی است و ساختار آن به شرح زیر است:- بخش اول: تبلیغات و ترفیع یکپارچه برند در کسب‌وکار و جامعه - معرفی مفاهیم پایه، نقش تبلیغات در بازار و جامعه، ساختار صنعت تبلیغات، تاریخچه و تحولات کلیدی، و مسائل اجتماعی و اخلاقی مرتبط با تبلیغات.- بخش دوم: تحلیل محیط برای تبلیغات و ترفیع یکپارچه برند - بررسی رفتار مصرف‌کننده، بخش‌بندی بازار، جایگاه‌یابی برند، تحقیقات تبلیغاتی و برنامه‌ریزی کمپین‌ها.- بخش سوم: فرایند خلاقیت - تمرکز بر مدیریت خلاقیت، استراتژی پیام، تولید محتوا و نقش تیم‌های خلاق در موفقیت تبلیغات.- بخش چهارم: روند رسانه‌ای - بررسی رسانه‌های سنتی، دیجیتال، اجتماعی و موبایلی و نقش آن‌ها در انتقال پیام برند.- بخش پنجم: ابزارهای ترفیع یکپارچه برند - معرفی ابزارهایی مانند ترفیع فروش، حمایت مالی از رویدادها، جای‌گذاری محصول، بازاریابی مستقیم، روابط عمومی و سرگرمی برنددار و اهمیت هماهنگی میان این ابزارها.

بخشی از کتاب تبلیغات و ترفیع یکپارچه برند

«دنیای تبلیغات و ترفیع یکپارچه برند از طریق تغییرات عظیم در حال انجام است. بازاریابی خیلی بیشتر تجربی شده است. همان‌طور که در رشد پایدار حمایت مالی و صنعت بازاریابی رویداد اتفاق می‌افتد. الگوریتم‌های مبتنی بر هوش مصنوعی به ایجاد تبلیغات از طریق هدف‌گیری رفتاری و هدف‌گذاری مجدد مصرف‌کنندگان با فن‌آوری‌های جدید، محیط ارتباطی و آینده تبلیغات را شکل می‌دهند.به همین دلیل، ما نمی‌توانیم به‌اندازه کافی به اندازه‌گیری و تحقیق کافی بپردازیم. شرکت‌ها انتظار بازگشت واقعی به سرمایه‌گذاری تبلیغاتی خود را دارند. سرمایه‌گذاری تبلیغاتی در مجموع هم جنبه خلاق و هم جنبه رسانه‌ای ایجاد و قرار دادن محتوای ابزارهای ترفیع یکپارچه برند را در برمی‌گیرد. هر چیز مرتبط با برند سرمایه‌گذاری ارتباطی باید اندازه‌گیری شود؛ ابزارهای ترفیع یکپارچه برند که هنوز به‌اندازه دقیق اندازه‌گیری نشده‌اند باید راه‌هایی برای اندازه‌گیری مخاطب و پاسخ‌ها بیابند. به‌عنوان‌مثال، بازاریابی محتوایی یک عبارت صنعتی داغ است که به طور جمعی به بازاریابی محتوای اطلاعاتی مانند ویدئو یا به اشتراک‌گذاری برای مخاطبان هدف آنلاین و رسانه‌های اجتماعی اشاره دارد. چگونه شرکت‌ها می‌توانند سرمایه‌گذاری خود را در بازاریابی محتوایی اندازه بگیرند؟ همان‌طور که شکل ۱-۲ نشان می‌دهد، کسب‌وکارها از بازاریابی محتوایی در انواع مختلفی برای حمایت از رشد استفاده می‌کنند. بنابراین توانایی اندازه‌گیری نتایج مهم است. اندازه‌گیری برای حوزه بازاریابی و به طور خاص برای سرزندگی تبلیغات و ترفیع یکپارچه برند، در زمینه چگونگی تأمین مالی سازمان‌ها و ارزیابی سرمایه‌های آن‌ها در فعالیت‌های بازاریابی، حیاتی است. همچنین، توانایی درک چگونگی اندازه‌گیری گستره وسیع‌تری از تغییر اجتماعی که رویدادها، حمایت‌های مالی و یا تبلیغات تبلیغاتی می‌تواند به ارمغان بیاورد، حیاتی است. به‌عنوان‌مثال، سازمان‌ها ممکن است اثربخشی حمایت مالی از رویداد را بر اساس مسئولیت اجتماعی رویداد و نیز تأثیر اقتصادی بر جوامع محلی ارزیابی کنند. خطوط بین اطلاعات، سرگرمی، شبکه و پیام‌های تجاری مبهم است. بازاریابی محتوایی و بازاریابی تأثیرگذار بازاریابی دیجیتال را تغییر داده است. محیط اکنون شرکت‌ها برای دستیابی به مصرف‌کنندگان و به‌دست‌آوردن پیام‌های برند خود در سبک زندگی مصرف‌کنندگان، به سرگرمی‌های برنددار، اینترنت، بازاریابی تأثیرگذار (یعنی شبکه‌های اجتماعی) و سایر تکنیک‌های ارتباطی روی آورده‌اند. تبلیغات، ترفیع یکپارچه برند و بازاریابی در کل به‌سرعت تبدیل به دیجیتال تعاملی و بیشتر اجتماعی می‌شوند.»