کتاب استراتژی های برندسازی رقابتی

کتاب الکترونیکی استراتژی های برندسازی رقابتی نوشتۀ راجا گوپال و ترجمۀ امیر غفوریان شاگردی و امید بهبودی و علی پورنگ است و انتشارات چاپ و نشر بازرگانی آن را منتشر کرده است. کتاب استراتژی های برندسازی رقابتی، به آشنایی مخاطب با این مفهوم برند و برندسازی پرداخته است.

درباره کتاب استراتژی های برندسازی رقابتی

شرکت‌ها ممکن است استراتژی برندسازی رقابتی را برای شناسایی فرصت‌های بلندمدت و مدیریت عملیات روزانه خود ایجاد کنند. این یک ابزار ضروری برای رشد برندها، ارزیابی تصویر برند، شناخت نوآوری محصول جدید و هوشیار ماندن نسبت به فرصت‌های جدید بازار است. شرکت‌های دارای چند برند باید قابلیتی برای برنامه‌ریزی استراتژیک و یکپارچه‌سازی برندهای خود ایجاد کنند که شامل ارتباطات یکپارچه برند و گسترش فرصت‌های تجاری جدید در بازار است. بنابراین آشنایی با استراتژی‌های برندسازی رقابتی از اهمیت بسیاری برخوردار است. امروزه شرکت‌ها برای اینکه بتوانند در بازار جهانی رشد داشته باشند نیازمند ساخت برندهای قوی هستند. موضوع برندسازی، ارتباط مشتریان با برند، استراتژی‌های برندسازی امروزه در این بازارها بسیار پیچیده شده است. همان‌طور که بازارهای نوظهور امروز با سرعت و قوت بیشتری رشد می‌کنند، شرکت‌ها در حال کشف جنبه‌های جدیدی از برندها هستند. مصرف‌کنندگان در بازارهای نوظهور قدرت خرید بیشتری نسبت به قبل دارند و بازار برندهای در حال تحول را پیچیده‌تر می‌بینند. انتخاب محصولات و کانال‌های ارتباطی خیلی گسترده شده است و برندها به‌صورت دوطرفه در ابعاد محلی - جهانی و یا جهانی - محلی در حال توسعه‌ هستند. پتانسیل پلتفرم‌های دیجیتال و توانمندسازی مصرف‌کنندگان در بازارهای نوظهور در حال افزایش است. جهانی‌سازی گزینه‌های بسیاری را برای ساخت استراتژی‌های برندسازی از طریق رسانه‌های اجتماعی و اینترنت علاوه بر روش‌های متعارف ایجاد کرده است. بنابراین، شرکت‌ها نیاز دارند تا فضای بازار، منابع، جامعه و فرهنگ را درک و گزینه‌های رقابتی را تحلیل کرده تا ارزش برند خود را در بازار تعیین کنند. با توجه به اینکه مصرف‌کننده در حال تبدیل شدن به محور اصلی کسب‌وکار است، اکثر شرکت‌ها تلاش می‌کنند تا با هم‌آفرینی ارزش برند، عملکرد برند را بهبود بخشند. بیشتر شرکت‌های جدید در اصول بازار شروع به بازتعریف جنبه‌های کلیدی آمیخته بازاریابی خود کرده‌اند و با نوآوری و برندسازی مبتنی بر مصرف کننده، قوی‌تر شده‌اند تا رقابت بازار را تحت کنترل درآورند. اقدامات متعارف برندسازی در حال کاهش است و شرکت‌ها به دنبال کشف گزینه‌های استراتژیک جدید با سرمایه‌گذاری در فناوری‌های بازارگرا و با هم‌آفرینی در برندسازی محصولات هستند. کتاب استراتژی های برندسازی رقابتی، به بررسی و آموزش ساخت و نحوۀ انتشار یک برند پرداخته است.

خواندن کتاب استراتژی های برندسازی رقابتی را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم

این کتاب برای علاقه‌مندان به مباحث بیزینسی و مدیریتی مناسب است.

بخشی از کتاب استراتژی های برندسازی رقابتی

«برندها به‌دلیل آنکه مردم آن‌ها را به محصولات بدون برند ترجیح می‌دهند موفق می‌شوند. علاوه‌بر فاکتورهای روانشناختی که قبلاً ذکر شد، برندها به مصرف‌کنندگان ابزاری ارائه می‌دهند تا بتوانند انتخاب و قضاوت کنند. براساس این تجربیات، مشتریان می‌توانند با تکیه بر برندهای انتخاب شده، استانداردهای کیفیت و خدمات را تضمین کنند که این امر خطر شکست در خرید را کاهش می‌دهد. دنیای امروز با فناوری پیچیده‌ای مشخص می‌شود و این می‌تواند برای افرادی که اهل فن نیستند بسیار گیج‌کننده باشد. برندها با ارائه سادگی و اطمینان خاطر و ارائه یک راهنمای سریع و واضح برای انواع محصولات رقابتی می‌توانند نقش مهمی داشته باشند...»