کتاب تکنیک های بازاریابی عصبی در تولید پایدار صنایع غذایی ایران

کتاب «تکنیک های بازاریابی عصبی در تولید پایدار صنایع غذایی ایران» نوشتۀ مصطفی فائقی است و انتشارات کلید پژوه آن را منتشر کرده است.

درباره کتاب تکنیک های بازاریابی عصبی در تولید پایدار صنایع غذایی ایران

امروزه استفاده از روش‌های علوم اعصاب در بازاریابی به‌صورت گسترده‌ای رواج پیدا کرده است. پژوهش‌ها نشان می‌دهند مزیت‌های مبتنی بر قابلیت‌های درونی سازمان‌ها بهتر از فرصت‌های محیطی می‌توانند موقعیت رقابتی تولید پایدار سازمان‌ها را تعیین کنند و مبنای مطمئن‌تری برای منشأ مزیت رقابتی هستند. به‌علاوه، ادغام علوم روان‌شناسی و فیزیولوژیکی باعث به‌کاربردن تکنیک‌هایی جهت پیشرفت در درک فعالیت‌های مغز و شناخت بخش‌های مختلف آن شده است؛ بنابراین بسیاری از محققان علوم اجتماعی از تصویربرداری عصبی به‌عنوان ابزاری استاندارد یا رویکردی برای پژوهش استفاده می‌کنند. به‌تدریج علم اقتصاد شروع به استفاده از تکنیک‌های تصویربرداری عصبی در تحقیقات خود کرد و رشتهٔ جدیدی به نام اقتصاد علوم اعصاب به وجود آمد.

استفاده از روش‌های بازاریابی عصبی فراتر از روش‌های قدیمی و سنتی مانند گروه کانونی، پرسش‌نامه و مصاحبه است به این دلیل که هدف از روش بازاریابی عصبی، دسترسی به ذهن مشتریان است. امروزه سازمان‌ها کمی جلوتر هم رفته‌اند و خواستار کشف انگیزه‌ها و نیت‌هایی هستند که منجر به رفتار انسان می‌شود. بازاریابی عصبی پدیده‌ای جدید است که یافته‌های آن درهای جدیدی را به روی سازمان‌ها و متخصصان بازاریابی باز می‌کند. آن‌ها دریافته‌اند که می‌توان از طریق جذب مشتری، بازاری را ایجاد کرد که در آن بدون وجود رقیب فعالیت کرده و به کسب سود در عین رشد پایدار، دست‌یافت. مصطفی فائقی تلاش کرده است تا در کتاب تکنیک‌های بازاریابی عصبی در تولید پایدار صنایع غذایی ایران، مفاهیم و ابزارهای جذب مشتری با استفاده از بازاریابی عصبی را توصیف کرده و ابهامات و نارسایی‌های موجود در این زمینه را بررسی کند و همچنین با تحلیل کاربردهای آن، نگاه عمل‌گرایانه‌ای به بازاریابی عصبی و نقش آن در توسعۀ تولید پایدار ارائه دهد.

کتاب تکنیک‌های بازاریابی عصبی در تولید پایدار صنایع غذایی ایران در ۴ فصل تنظیم شده است. عناوین فصل‌های کتاب عبارت است از: «فصل اول: بازاریابی عصبی و کاربرد آن در بازاریابی»، «فصل دوم: تولید پایدار و چالش‌های آن»، «فصل سوم: چالش‌ها و مشکلات صنایع غذایی ایران» و «فصل چهارم: جمع‌بندی نهایی».

خواندن کتاب تکنیک های بازاریابی عصبی در تولید پایدار صنایع غذایی ایران را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم

خواندن این کتاب را به مدیران سازمان‌ها و فعالان حوزۀ کسب‌و‌کار پیشنهاد می‌کنیم.

بخشی از کتاب تکنیک های بازاریابی عصبی در تولید پایدار صنایع غذایی ایران

«جهان معاصر با سرعتی شگفت‌انگیز در حال تحول است. سازمان‌ها، به‌عنوان یکی از بارزترین مشخصه‌های جوامع امروزی نیز به‌سرعت در حال تغییروتحول هستند و در نظام کنونی، جذب و حفظ مشتریان و ارتقای وفاداری آن‌ها یکی از اهداف عمده هر سازمان زنده و فعال محسوب می‌گردد؛ بنابراین واضح است که بررسی متغیرهای اثرگذار بر جذب و حفظ مشتریان تا چه اندازه می‌تواند راهنمای مدیران در بهبود عملکرد یک سازمان و کارکنان آن باشد.»