کتاب خودتان را برند کنید

برخی افراد نه تنها استعدادهایشان را فراموش می‌کنند بلکه بر نقاط ضعف خود تکیه می‌زنند.

شما همان چیزی می‌شوید که روحتان را با آن تغذیه می‌کنید.

برند را می‌توان از طریق نمادهایی مثل نام شما، ظاهر فیزیکی شما و یا روش صحبت یا قلم شما انتقال داد

«برند شما همان چیزی است که مردم در نبود شما می‌گویند.»

شغلی چند فعالیته بسازید

قبل از بیرون آمدن از تختخواب، به خودتان بگویید، «امروز هر آنچه رخ می‌دهد را می‌پذیرم

کارفرمای شما، مادر یا پدر شما نیست که در شرایط بد و خوب روزگار، هوایتان را داشته باشد. وفاداری شما نیز به ندرت با امنیت شغلی پاسخ داده می‌شود

هر چه خودت را بهتر بشناسی، بهتر می‌توانی برای خودت بازار دست و پا کنی. همین‌طور که در حال رشد هستی، می‌فهمی که در چه زمینه‌هایی ضعف و در چه زمینه‌های قوت داری

«دوست دارم به جای آن‌که خوب باشم، خودم باشم.»

در بسیاری از موارد، ویژگی‌هایی که در دیگران تحسین می‌کنیم، در خود ما نیز وجود دارند. اما به دلایل مختلف آن‌ها را سرکوب کرده‌ایم. و در حال حاضر آن‌ها را در دیگران می‌بینیم و بازتاب می‌دهیم.

امروزه وفاداری، اهمیت خود را تا حدود زیادی از دست داده است. کارفرمای شما، مادر یا پدر شما نیست که در شرایط بد و خوب روزگار، هوایتان را داشته باشد. وفاداری شما نیز به ندرت با امنیت شغلی پاسخ داده می‌شود. حتی شرکت‌های نام‌آشنا و موفق نیز کارمندان پرسابقه و پیشکسوت خود را به‌راحتی اخراج می‌کنند. آن‌ها صرف‌نظر از سوابق یا عنوان کارمندشان برای عملکرد و کارایی او پول می‌دهند. اگر برای خودت یک برند شخصی مثبت ساخته باشی، کارفرما با تو خوش‌رفتار خواهد بود و دوست دارد تو را بیشتر نزد خود نگه دارد. به این ترتیب این تو هستی که انتخاب می‌کنی تا چه زمانی در آنجا بمانی و در صورتی که مؤسسه دیگری به تو نیاز داشت، شرکت فعلی را ترک کنی.

کشف کاری که نمی‌توانید دست از انجام آن بکشید با بررسی کارهایی که نمی‌توانید از آن‌ها دست بکشید، می‌توانید بینش ارزشمندی نسبت به مأموریت و رسالت خویش به دست آورید

قبیله‌ها، کتابی تأمل برانگیز از ست گودین متخصص بازاریابی است. او در کتاب می‌گوید، «رهبری یعنی خلق تغییری که شما به آن باور دارید. شما به‌عنوان رهبر از طریق اقدامات خود، قبیله‌ای را جذب می‌کنید که می‌خواهند شما را دنبال کنند. این قبیله یک جهان‌بینی دارد که با پیام ارسالی شما هماهنگ است... فکر می‌کنم بیشتر مردم موضوع را اشتباه متوجه شده‌اند. داشتن کشش و جذابیت شخصی از شما یک رهبر نمی‌سازد بلکه رهبر بودن است که به شما کاریزما می‌دهد.»

هویت‌های برند مانند هویت و شخصیت انسان‌ها در طول زمان شکل می‌گیرد. برخی از آن‌ها یک هویت میراثی دارند که به دهه‌ها یا قرن‌ها قبل باز می‌گردد. نسل‌های مختلفی از یک خانواده این برند را می‌شناسند و آن را دوست دارند. این حالت را می‌توان در محصولات تجملاتی، بانکداری، تیم‌های ورزشی، مؤسسات خیریه، خودروها، دوربین‌ها، مدارس و دانشگاه‌ها دید. کلید این است که مطمئن شوی هویت برند، پایدار باقی مانده است اما محصولات یا خدمات، گسترش و تحول مثبت داشته و برند نیز رشد کرده است.

اطمینان حاصل کنید که وقتی فردی به یک خدمت نیاز دارد، شما یکی از انتخاب‌های برتر او باشید.

اگر برندتان را یک ساختمان در نظر بگیرید، هر پروژه موفق یک طبقه از آن محسوب می‌شود و این ساختمان به تدریج به یک برج با نشانی ویژه تبدیل خواهد شد.

بهتر است به جای آن‌که به‌عنوانِ شغلی فعلی خود تکیه کنید، پیامی ساده منتقل کنید و در آن بگویید که به واقع چه کسی هستید، چه کاری را به چه روشی انجام می‌دهید و برای پیشرفت خود چه برنامه‌هایی دارید.

منظور از ارزش‌ها این است که چه چیزهایی در زندگی و کار تو مهم هستند. سپس می‌توانی روی کارهایی که دوستشان داری و در آن‌ها عملکرد خوبی نیز داری، تمرکز کنی. اگر نسبت به استعدادها و ارزش‌هایت شناخت خوبی داشته باشی و در تحقق آن‌ها بکوشی، فردی آگاه خواهی بود و به‌طور ذاتی مشتریان، کارفرمایان و همکاران بیشتری به‌سوی خود جذب می‌کنی.

منحصربه‌فرد به معنای تک‌بودن است.

برند شما باید بر اساس استعدادهای شما یا کارهایی که به‌طور ذاتی در آن‌ها خوب هستید، باشد.

در طول زمان شما می‌توانید مهارت‌هایی را بر پایه استعدادهایتان توسعه دهید

شما همین حالا هم برند دارید. همان‌طور که جف بزوس، مؤسس آمازون گفته است: «برند شما همان چیزی است که مردم در نبود شما می‌گویند.» البته برخی از افراد تلاشی برای ایجاد برند خود نمی‌کنند. آن‌ها زندگی‌شان را می‌کنند و امید دارند که کسی آن‌ها را بشناسد. برخی با استعداد هستند اما شناخته شده نیستند. برخی برندهایی ضعیف دارند که به آن می‌چسبند. اما داشتن یک برند قوی، زندگی شما را دگرگون می‌کند

، برای خودتان یک ردپای قوی بسازید. در این صورت اگر کسی شما را اخراج کند، فرد دیگری شما را استخدام می‌کند. قابل استخدام بودن به مراتب مهم‌تر از استخدام شدن است.

قابل استخدام بودن به مراتب مهم‌تر از استخدام شدن است.

کافیست مردم تو را به‌عنوان فروشنده یا تولید کننده‌ای با کیفیت و ممتاز بشناسند، آن‌وقت هرگز تو را ترک نمی‌کنند.

«برند، نمادی است که تجربه‌ای خاص را تضمین می‌کند.»

برخی افراد می‌خواهند ویژگی منحصربه‌فرد آن‌ها، ارزان‌ترین بودن باشد. این امر با خودش مشکلاتی به همراه دارد. اول این‌که اگر تنها بر اساس قیمت رقابت کنید، درآمد کمی خواهید داشت. دوم آن‌که هر شرکتی می‌تواند هر وقت دلش خواست همین کار منحصربه‌فرد شما را انجام دهد و قیمت محصولاتش را کاهش دهد. سومین مشکل این است که ارزان بودن می‌تواند مشتریان زیادی را پس بزند. آن‌ها ممکن است ارزانی را نشانه کیفیت بد محصول بدانند. محصولات دارای کیفیت عالی گاهی اوقات آن‌قدر گران هستند که بتوان به آن‌ها اعتماد کرد.

«شرایط ما اینجا روی کره زمین عجیب است. هر یک از ما برای ملاقات کوتاهی به اینجا می‌آییم و دلیلش را نمی‌دانیم گویی رسالتی الهی است.»

«پول، محصول جانبی انجام کاریست که آن را بسیار خوب انجام می‌دهم.»

مشکلات را فرصتی برای نشان دادن ارزش‌ها و تعهد به رسالت‌تان بدانید. در این صورت وقتی مشتری‌ها، شما را به دیگران معرفی و توصیه می‌کنند، شگفت‌زده می‌شوید.