کتاب مروری بر شاخص‌ های بازاریابی شبکه‌ های اجتماعی مجازی، ارزش ویژه برند و رفتار مصرف‌ کننده و خریدهای آنی فروشگاه‌ های اینترنتی

کتاب مروری بر شاخص‌ های بازاریابی شبکه‌ های اجتماعی مجازی، ارزش ویژه برند و رفتار مصرف‌ کننده و خریدهای آنی فروشگاه‌ های اینترنتی نوشته محمدحسین امین ابراهیم آبادی است و انتشارات پژوهشگران پارسه آن را منتشر کرده است. موضوع این کتاب پیوند میان شبکه‌های اجتماعی، برندسازی، رفتار مصرف‌کننده و خریدهای ناگهانی در فروشگاه‌های اینترنتی است. نویسنده نشان می‌دهد که چگونه جذابیت محتوا، مشارکت کاربران و تصویر برند می‌توانند بر تصمیم خرید اثر بگذارند. تمرکز اثر بر گردآوری مفاهیم، مدل‌ها و شاخص‌هایی است که درک این رابطه را روشن‌تر می‌کنند. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب مروری بر شاخص‌ های بازاریابی شبکه‌ های اجتماعی مجازی، ارزش ویژه برند و رفتار مصرف‌ کننده و خریدهای آنی فروشگاه‌ های اینترنتی

کتاب مروری بر شاخص‌ های بازاریابی شبکه‌ های اجتماعی مجازی، ارزش ویژه برند و رفتار مصرف‌ کننده و خریدهای آنی فروشگاه‌ های اینترنتی نوشته محمدحسین امین ابراهیم آبادی تلاشی است برای کنارهم‌گذاشتن چند مفهوم به‌هم‌پیوسته در فضای کسب‌وکار دیجیتال. محور اصلی اثر این است که بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی فقط به دیده‌شدن محدود نمی‌شود و می‌تواند بر ادراک مخاطب از برند، نوع تعامل او با محتوا و حتی تصمیم‌های ناگهانی خرید اثر بگذارد. متن از دل ادبیات پژوهشی شکل گرفته و به‌جای تمرکز بر یک بحث محدود، چند لایه‌ی مهم را در کنار هم بررسی کرده است؛ از تعریف برند و ارزش ویژه برند گرفته تا رسانه‌های اجتماعی، مشارکت مصرف‌کننده، درگیری ذهنی، عشق به برند و خرید آنی در فروشگاه‌های اینترنتی.

کتاب مروری بر شاخص‌ های بازاریابی شبکه‌ های اجتماعی مجازی، ارزش ویژه برند و رفتار مصرف‌ کننده و خریدهای آنی فروشگاه‌ های اینترنتی در چند فصل تنظیم شده و هر فصل بخشی از این زنجیره را توضیح می‌دهد. فصل‌های آغازین به مفاهیم برند، تاریخچه و مزایای آن می‌پردازند و بعد از آن، بحث رسانه‌های اجتماعی، تفاوت شبکه‌های اجتماعی و رسانه‌های اجتماعی، مزایا و مسائل بازاریابی در این فضا و چند چارچوب استراتژیک مطرح می‌شود. در ادامه، اثر سراغ مدل‌های ارزش ویژه برند از نگاه آکر و کلر می‌رود و سپس موضوعاتی مثل تعامل برند با مصرف‌کننده، خودبیانگری، درگیری ذهنی، تصمیم‌گیری خرید و در نهایت خرید آنی را باز می‌کند. محتوای این متن بیشتر مفهومی و دسته‌بندی‌شده است و برای کسانی که می‌خواهند رابطه‌ی میان محتوای شبکه‌های اجتماعی، تصویر برند و واکنش‌های خرید را یکجا ببینند، تصویری نسبتاً کامل از مسئله فراهم می‌کند.

خلاصه کتاب مروری بر شاخص‌ های بازاریابی شبکه‌ های اجتماعی مجازی، ارزش ویژه برند و رفتار مصرف‌ کننده و خریدهای آنی فروشگاه‌ های اینترنتی

کتاب مروری بر شاخص‌ های بازاریابی شبکه‌ های اجتماعی مجازی، ارزش ویژه برند و رفتار مصرف‌ کننده و خریدهای آنی فروشگاه‌ های اینترنتی توضیح می‌دهد که حضور برندها در شبکه‌های اجتماعی چگونه می‌تواند از سطح اطلاع‌رسانی فراتر برود و به ساختن ارزش ویژه برند برسد. محمدحسین امین ابراهیم آبادی ابتدا مفاهیم پایه‌ی برند، رسانه‌های اجتماعی و بازاریابی دیجیتال را مرور می‌کند و بعد نشان می‌دهد که متغیرهایی مثل مشارکت مصرف‌کننده، جذابیت محتوای ارائه‌شده، لذت جست‌وجو، پیام‌های هیجان‌انگیز و درگیری ذهنی چه نقشی در شکل‌گیری نگرش به برند دارند.

بخش پایانی کتاب این مسیر را به رفتار خرید پیوند می‌زند و خرید آنی را به‌عنوان نتیجه‌ی ترکیب محرک‌های بیرونی، هیجان، ادراک ریسک و کیفیت رابطه‌ی مصرف‌کننده با برند بررسی می‌کند.

چرا باید این کتاب را بخوانیم؟

دلایل خواندن این کتاب را می‌توان این‌طور خلاصه کرد:

• این کتاب چند مفهوم مرتبط مثل بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، ارزش ویژه برند و خرید آنی را در یک مسیر واحد کنار هم قرار می‌دهد.
• خواننده می‌تواند با مدل‌ها و شاخص‌هایی آشنا شود که برای تحلیل رفتار مصرف‌کننده در فروشگاه‌های اینترنتی به کار می‌آیند.
• این اثر نشان می‌دهد که تعامل کاربران، جذابیت محتوا و مشارکت در شبکه‌های اجتماعی چگونه بر ادراک برند اثر می‌گذارند.
• این کتاب برای مرور مفاهیم برند، عشق به برند، درگیری ذهنی و تصمیم‌گیری خرید منبعی فشرده و موضوع‌محور فراهم می‌کند.
• مطالعه‌ی آن به درک بهتر رابطه‌ی میان فعالیت دیجیتال برندها و شکل‌گیری خریدهای ناگهانی کمک می‌کند.

خواندن این کتاب را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

خواندن این کتاب به این گروه‌ها پیشنهاد می‌شود:

• دانشجویان و پژوهشگرانی که درباره‌ی بازاریابی دیجیتال، برند و رفتار مصرف‌کننده مطالعه می‌کنند.
• مخاطبانی که می‌خواهند ارتباط میان شبکه‌های اجتماعی و خرید آنی در فروشگاه‌های اینترنتی را دقیق‌تر بشناسند.
• کسانی که به مفاهیم ارزش ویژه برند، مشارکت مصرف‌کننده و درگیری ذهنی علاقه دارند.
• مدیران و فعالان فروشگاه‌های اینترنتی که می‌خواهند اثر حضور برند در شبکه‌های اجتماعی را بهتر تحلیل کنند.
• خوانندگانی که به‌دنبال جمع‌بندی ادبیات مرتبط با برند، رسانه‌های اجتماعی و تصمیم‌گیری خرید هستند.