کتاب روش ها و فنون تبلیغ

کتاب روش ها و فنون تبلیغ گردآوری عیسی کاکویی دینکی و با ویراستاری مرضیه قاصدی، به بررسی ابعاد مختلف تبلیغ و شیوه‌های اثرگذاری بر افکار عمومی پرداخته است. نشر آفاق پویا آن را منتشر کرده است. در این کتاب، مفاهیم پایه‌ای تبلیغ، انواع تبلیغات، ویژگی‌های تبلیغات نوین، تمهیدات و چارچوب‌های لازم برای طراحی یک برنامه تبلیغی و همچنین نقش کارگزار تبلیغ و ابزارهای مختلف رسانه‌ای توضیح داده شده است. تمرکز اصلی اثر بر شناخت عناصر تبلیغ، فنون اقناع، شیوه‌های پیام‌رسانی و نحوه جلب توجه مخاطب از طریق عنوان و شعار است. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب روش ها و فنون تبلیغ

کتاب روش ها و فنون تبلیغ با تکیه‌بر تجربه‌ها و ادبیات موجود در حوزه تبلیغات، تلاش کرده است تصویری نسبتاً جامع از سازوکار هدایت افکار عمومی و اقناع مخاطب ارائه کند. عیسی کاکویی دینکی در این کتاب ابتدا از نقش تبلیغات در شکل‌دهی به ذهنیت جمعی و تأثیر آن بر بحث، انتقاد و تصمیم‌گیری اجتماعی سخن گفته است و سپس به تعریف تبلیغ بر پایه چهار عنصر فرستنده، گیرنده، وسیله ارسال پیام و محتوای پیام پرداخته است. در ادامه، دسته‌بندی‌های مختلف تبلیغ مانند تبلیغ تکراری، روشن، ظریف، تاپیدا، مستدل و غیرمستدل معرفی شده است. کتاب روش ها و فنون تبلیغ در فصل‌های بعدی به عناصر تبلیغ، ویژگی‌های یک تبلیغ مؤثر، و تفاوت تبلیغات نوین با شیوه‌های سنتی پرداخته است. در بخشی دیگر، تمهیدات تبلیغ مانند قاعده تکرار، تکیه بر ارزش‌ها، سادگی و وضوح پیام، استفاده از رنگ و تصویر و جاذبه‌های عاطفی توضیح داده شده است. سپس چارچوب تبلیغ از نظر سرعت، مداومت، وسعت و تنوع محتوا بررسی شده است. کتاب روش ها و فنون تبلیغ همچنین به روش‌های تبلیغ مستقیم، غیرمستقیم و نامرئی، زبان تبلیغ، ابزارهای انسانی و غیرانسانی، دسته‌بندی مخاطبان، نقش‌های هفت‌گانه کارگزار تبلیغ و در پایان به موضوع عنوان‌نویسی، شعارنویسی و قوانین نگارش تیتر کارآمد می‌پردازد.

خلاصه کتاب روش ها و فنون تبلیغ

کتاب روش ها و فنون تبلیغ تبلیغ را به‌عنوان فرایند رساندن پیام برای ایجاد تغییر در دانش، نگرش و رفتار مخاطب تعریف کرده است و نشان می‌دهد که صرف انتقال ایده کافی نیست و اقناع و ترغیب هسته اصلی تبلیغ را شکل می‌دهد. در این کتاب، انواع شیوه‌های تبلیغ از تبلیغ تکراری و روشن تا تبلیغ ظریف، تاپیدا، هیجانی و مبتنی‌بر ناامنی معرفی شده است تا نشان داده شود چگونه می‌توان با دستکاری اطلاعات، برانگیختن احساسات یا تکیه بر حیثیت و اعتبار، مخاطب را تحت‌تأثیر قرار داد. کتاب روش ها و فنون تبلیغ سپس به ویژگی‌های تبلیغات نوین، علمی‌شدن تبلیغ، نقش پنهان تبلیغاتچی‌ها و اهمیت شناخت فرهنگ، نیازها و ناامنی‌های مردم می‌پردازد. در ادامه، تمهیدات و قواعد طراحی پیام، چارچوب اجرای تبلیغ، روش‌های مستقیم و غیرمستقیم، انتخاب زبان و رسانه، دسته‌بندی مخاطبان و هفت نقش کارگزار تبلیغ در برانگیختن نیاز، ایجاد ارتباط، تغییر نگرش و تبدیل آن به رفتار توضیح داده شده است. بخش پایانی کتاب روش ها و فنون تبلیغ به عنوان‌نویسی، انواع تیتر، نقش کلمه «چگونه»، استفاده از سؤال و فعل امری و نیز اصول شعارنویسی کارآمد اختصاص یافته است.

چرا باید کتاب روش ها و فنون تبلیغ را بخوانیم؟

کتاب روش ها و فنون تبلیغ تصویری مرحله‌به‌مرحله از فرایند تبلیغ، از تعریف و انواع آن تا طراحی پیام، انتخاب رسانه و کار با مخاطب ارائه کرده است. خواننده با این کتاب می‌تواند منطق پشت بسیاری از پیام‌های تبلیغاتی، سیاسی و اجتماعی را بهتر بشناسد، شیوه‌های اقناع و دستکاری اطلاعات را تشخیص دهد و در عین حال برای طراحی عنوان، شعار و پیام‌های اثرگذار، الگوهای مشخصی در اختیار داشته باشد.

خواندن این کتاب را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

کتاب روش ها و فنون تبلیغ به دانشجویان و علاقه‌مندان رشته‌های ارتباطات، تبلیغات، بازاریابی و علوم اجتماعی پیشنهاد می‌شود. همچنین به فعالان رسانه‌ای، مبلغان، مدیران روابط‌عمومی و کسانی که درگیر طراحی پیام، کمپین یا شعار هستند توصیه می‌شود تا با سازوکار اقناع و ساختار تبلیغات آشنا شوند و آن را آگاهانه‌تر به کار بگیرند یا نقد کنند.