کتاب قواعد جدید بازار و بازاریابی سبز

کتاب قواعد جدید بازار و بازاریابی سبز نوشتهٔ ژاکلین ای. اوتمن و ترجمهٔ محسن قدمی و زهره محمدی و عباس قنبری است و انتشارات متخصصان آن را منتشر کرده است. راهبردها و ابزار هم راستایی برندسازی کسب و کار با زیست محیط اجتماعی و سازمانی در این کتاب آمده است.

درباره کتاب قواعد جدید بازار و بازاریابی سبز

در دهه گذشته موضوعات مربوط به محیط‌زیست سبز یا سازگاری با محیط‌زیست بسیارمورد توجه قرار گرفته است. درمدت زمان کوتاهی شاهد آن بوده‌ایم که مصرف‌کنندگان نگرش خود را از عدم کارکرد فلسفه محصولات پاک، به استقبال و استفاده از آن و سازگاری با محیط‌زیست در انواع مختلف تغییر داده اند.

البته تنوع و افزایش سرسام‌آور دیدگاه‌ها در رسانه‌ها، محصولات، خدمات و بازاریابی سبز در سال‌های اخیر سر در گمی و عدم اطمینان زیادی را به همراه آورده است.

ظهور نسل وای که اکنون در سنین ۲۰ تا ۳۰ سال هستند و در مرحله مصرف‌گرایی قرار دارند اقدامات و فعالیت‌های مربوط به سازگاری با محیط‌زیست را با پیچیدگی‌های بیشتری مواجه ساخته است. سی ساله‌های دهه پررونق ۱۹۹۰ از حق انتخاب بسیار گسترده‌ای برخوردار بودند، به طوری که با تفاوت در برند ارزش محصول را مشخص می‌نمودند. اعتقاد به تحقق ارزش‌های پاک و مربوط به سازگاری با محیط‌زیست، ویژگی اصلی این گروه که فقط در آمریکا یک جمعیت۸۰ میلیونی را تشکیل می‌دهد، بر وفاداری همیشگی آنان به برند‌های مورد نظرشان تاثیر می‌گذارد. آنها نه‌تنها ارزش‌های عمیق خود را وارد اقتصاد می‌کنند بلکه ابزار حمایت از شرکت‌ها و یا به‌نمایش‌گذاردن آنها را در قالب رسانه‌های اجتماعی به وجود می‌آورند. متأسفانه در زمان نگارش کتاب شاهد آن هستیم که بعضی از بزرگ‌ترین آلاینده‌ها در جهان در تصور ‌مصرف‌کنندگان به عنوان ‌زیست‌محیطی‌ترین شرکت‌ها و سازمان‌ها معرفی می‌شوند. این هم سویی نادرست میان تصور و برداشت عمومی و تاثیر واقعی محیط‌زیست از طریق بازاریابی‌های جمعی در حال رواج است. بازاریابی که اغلب آنان محصولات یا فعالیت‌ها را به نادرستی با هاله‌ای از پاکی و سازگاری با محیط‌زیست برجسته ساخته و به مردم معرفی می‌کند. اما این کار ‌نمی‌تواند زیاد تداوم داشته باشد. از این پس شفافیت در شبکه‌های زنده و صراحت و صداقت در رسانه‌های اجتماعی با روشنی تمام تفاوت میان چهره درونی و ظاهری شرکت‌ها و سازمان‌ها و محصولات را آشکار خواهد کرد. با این کار است که تفاوت در بازاریابی پاک و سبز بین آنچه که ‌می‌گوییم و آنچه که انجام می‌دهیم بر ملا خواهد شد. همچنان که ما به سوی آینده‌ای در حرکت هستیم که در آن بازاریابی سبز نمی‌تواند جدای از عملکرد و فعالیت‌های یک کسب و کار باقی بماند، نقشه تیم‌های بازاریابی و تاثیر درونی و ذهنی آن‌ها نیز متحول خواهد گردید.

رسالتی در بطن بازاریابی سبز وجود دارد که مهم‌تر از برند است و آن موجودیت کره خاکی‌ای است که در آن زندگی می‌کنیم. مأموریت و هدف بزرگ‌تری که اهل بازار را ملزم خواهد کرد تا نقش خود را در یک سازمان به نقشی تغییر دهند که بر اقدامات و کردار سازمان اثر می‌گذارد و تاثیر ‌زیست‌محیطی واقعی خود را به درستی نشان خواهد داد. آیا امروز تفاوتی میان بازاریابی سبز و یک شرکت پاک دیده می‌شود؟

امروز شاید ولی دیگر در فردا امکان پذیر نیست. کتاب قواعد جدید در بازاریابی سبز ژاکلین اوتمن به موقع در دسترس ما قرار گرفته و این امکان را فراهم خواهد کرد تا در این جهان در حال تغییر، مسیر خود را تشخیص داده و به پیش برویم. وی به ما کمک می‌کند تا از پاکی به عنوان یک فرصت خاص در جهت مفهوم سازی برای دیگران به عنوان بخش اصلی و مهم بازاریابی هر سازمان و شرکت و به طور کلی فلسفه سازمانی حرکت نماییم.

خواندن کتاب قواعد جدید بازار و بازاریابی سبز را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم

این کتاب را به پژوهشگران حوزهٔ مدیریت و کسب‌وکار پیشنهاد می‌کنیم.