تمام استارتآپها و شرکتهای باسابقه، هنگام تولید محصولات فناوری جدید با یک معضل مواجه میشوند؛ در صورتی که آنها نوآوری جدیدی کشف کنند که پتانسیل زیادی دارد، شرکتهای فناوری بزرگ از جمله آمازون، گوگل، فیسبوک و مایکروسافت به سراغ آن ایده میآیند. شرکتهای بزرگ فناوری پول، فناوری داده و نیروی انسانی لازم را در اختیار دارند تا بتوانند نوآوریهای فناورانه که امتیاز انحصاری ندارند، کپی کنند و ارتقا دهند و این موضوع شامل اکثر محصولات دیجیتال میشود.