بریده‌هایی از کتاب اینفلوئنسر

اگر می‌دانستم چقدر سخت است هیچ‌وقت این کار را انجام نمی‌دادم بنابراین بی‌تجربگی‌ام به درد خورد؛

لطفاً فراموش نکنید که شما هم آن‌ها را دنبال کنید. چیزی دلسردکننده‌تر از این نیست که ببینید یک اینفلوئنسر، در مورد علاقهٔ خود به یک برند ابراز احساسات می‌کند و سپس متوجه شوید که حتی حساب‌های کاربری آن‌ها را در شبکه‌های اجتماعی دنبال نمی‌کند.

احتمال دارد کسانی که آن کامنت‌ها را می‌گذارند، فقط طرفدارانی باشند که نمی‌توانند احساساتشان را به صورت منطقی ابراز کنند، زیرا میان عشق و نفرت مرز باریکی است. وقتی در قسمت کامنت‌های شما ظاهر می‌شوند از آن‌ها به خاطر اینکه عضو فعالی از جامعه‌تان هستند تشکر کنید و به کار خود ادامه دهید. شما وقتی برای این موج منفی ندارید.

من به‌شدت به همه توصیه می‌کنم بر ترس‌هایشان غلبه کرده و چیزی را که واقعاً مشتاق آن هستند، دنبال کنند؛ چیزی که به زندگی‌شان هدف می‌دهد.

نباید فکر کنید با تلاش برای بهبود حضور اجتماعی‌تان، به اصول خود پشت پا زده‌اید بلکه باید موجب شود حس کنید داستان خود را به صورت آنلاین بیان می‌کنید و جامعه‌ای از آدم‌هایی را می‌سازید که دوست دارند از شما حمایت کنند؛ و اگر امکانش باشد از طریق همکاری با برندها درآمد نیز کسب کنید که چه‌بهتر.

اگر برسی از دستتان افتاد یا کلمه‌ای را درست ادا نکردید، ادامه داده و خودتان را تصحیح کنید. لازم نیست آن را از ویدئو خارج کنید. اگر به مردم خودِ واقعی‌تان را نشان دهید آن‌ها بیشتر می‌توانند با شما ارتباط برقرار کنند.

وقتی برای یک کمپین انتخاب می‌شوید پیش از هر چیز سپاس‌گزار باشید. این روزها همه اینفلوئنسر شده‌اند و یادآوری این نکته که شما تنها ماهی‌یان این دریا نیستید هوش شما را نشان می‌دهد.

اگر یک اسپری مو را تبلیغ می‌کنم تلاش می‌کنم به جای اینکه فقط بگویم چقدر آن را دوست دارم، توصیه‌هایی دربارهٔ درست کردن یک مدل موی به خصوص نیز داشته باشم. از خود می‌پرسم «با این تصویر چه ارزشی را به دنبال‌کننده‌هایم اضافه می‌کنم؟»

اگر به همه پاسخ دهید تعدادِ اندکِ کامنت‌ها به‌سرعت چند برابر می‌شود.

(تعداد لایک‌ها + تعداد کامنت‌ها) ÷ (در زمان آن پست) تعداد دنبال‌کننده‌ها = نرخ انگیجمنت

بیشتر ویدئوهای اینترنتی بین ۳۰ تا ۶۰ ثانیه هستند و نباید زمان باارزش را با ناواژه‌ها هدر دهید

من به دختران جوانی که می‌خواهند این کار را انجام دهند می‌گویم تا خوب به آنچه قرار است آن‌ها را از بقیه متفاوت سازد بیندیشند و به شخصیت واقعی و محتوای‌شان وفادار باشند.

صادقانه فکر می‌کنم تنها وقتی توانستم در دلِ بینندگانم جایی باز کنم که بیشتر، خودِ واقعی‌ام بودم.

پست‌های اسپانسردار باید همیشه باعث شوند مخاطبینتان بگویند: «اوه فلان اینفلوئنسر با فلان برند همکاری کرده، چه باحال!» نه اینکه بگویند: «ای بابا دوباره این یارو اینفلوئنسره با یه پست تبلیغاتی دیگه.» شما هم نباید هر کمپینی را که سر راه‌تان سبز می‌شود قبول کنید، به‌خصوص اگر برای کالاهای مشابهی باشند.

کاش در اوایلِ کار با بلاگرهای بیشتری نیز در ارتباط بودم. مسئله این نبود که نمی‌خواستم، اما آن‌قدر مشغول تولید محتوا بودم که کمابیش با راه و روش خودم کارها را پیش بردم. داشتن دوستانی در همین صنعت، می‌توانست کمک کند برخی از اشتباهات را مرتکب نشوم.

خوش‌برخورد بودن حتی از تعداد دنبال‌کننده‌هایی که دارید هم مهم‌تر است. همیشه بوده و همیشه این‌طور خواهد بود.

فیس‌بوک، یک پستِ اینستاگرام

اولین کاری که نمایندهٔ یک برند در سایتِ شما انجام می‌دهد جست‌وجوی نام خودشان در آنجا است تا ببینند تابه‌حال چند پست دربارهٔ آن‌ها تولید کرده‌اید.

اینکه از یک کالا یا خدمات، خوشحال و هیجان‌زده شوید خیلی هم خوب است اما توضیحات اغراق‌آمیز و علامت تعجب‌ها را در حداقل نگه دارید در غیر این صورت به جای اینکه یک متخصص قلمداد شوید، شبیه به یک طرفدار هیجان‌زده به نظر می‌آیید.

جایزه‌هایی ندهید که هر کسی در اینترنت دوست دارد برنده شود در غیر این صورت فقط یک‌مشت آدم دورِ خود جمع خواهید کرد که صفحهٔ شما را دنبال کرده‌اند تا یک آی‌پد برنده شوند اما واقعاً به شما یا محتوای‌تان اهمیت نمی‌دهند.

مدل ایستادن و ژست گرفتن برای عکاس‌ها، صحبت جلوی دوربین و کار روی فرش قرمز مهارت‌هایی هستند که هر اینفلوئنسر موفقی باید از آن‌ها برخوردار باشد.

مدیر محترم تبلیغات این‌جانب XYZ، بلاگری با نام‌های کاربری nameofblog.com و instagramhandle@ هستم. به تازگی تبلیغی از محصول XYZ در فیس‌بوک دیدم و پس از کمی تحقیق متوجه شدم چیزی است که بنا به دلیل XYZ مایل به خریداری آن هستم. اخیراً تعداد دنبال‌کننده‌هایم به (۲۵ هزار / ۵۰ هزار / ۱۰۰ هزار) و بازدید ماهانهٔ صفحه‌ام به X هزار رسیده است. از این‌جهت، امیدوارم بتوانیم در صورت امکان دربارهٔ همکاری بالقوه صحبت کنیم. به این ترتیب، در ازای دریافت کالای رایگان، یک پست ۲۵۰ تا ۵۰۰ کلمه‌ای برای کالای شما به همراه عکس‌هایی سفارشی تهیه‌کرده و آن پست را در کانال اینستاگرامم منتشر خواهم کرد. به نظرم این محصول، گزینه‌ای عالی برای افزودن به کیفِ لوازم آرایشم است و مخاطبینم با کمال میل از آن استقبال خواهند کرد.

یک ایمیلِ خوب برای معرفی خود به مدیربرنامه، بیان اینکه چرا شما گزینه‌ای عالی برای پیوستن به فهرست موکلینشان هستید و لینک‌هایی به بلاگ، اکانت‌های شبکه‌های اجتماعی، طرح تجاری یک صفحه‌ای و پرس‌کیتتان کفایت خواهد کرد. نام آن‌ها را درست بنویسید، شرکت را درست پیدا کنید و دقت کنید ایمیلتان کوتاه و دل‌نشین باشد و تمام لینک‌ها کار کنند. همچنین به آن‌ها بگویید دو هفتهٔ دیگر، برای اطلاع از پاسخ پیگیری خواهید کرد. شاید سرشان شلوغ باشد اما شما هم سرتان شلوغ است و هر دقیقه‌ای که مدیربرنامه ندارید، فرد دیگری برای کمپینی که قرار بوده برای شما باشد، انتخاب می‌شود!

یک اینفلوئنسرِ خوب، آن‌طوری که شما بعد از خواندن این کتاب به آن تبدیل می‌شوید؛ هرگز چیزی را که بدون دستمزد به اشتراک نمی‌گذارد، تبلیغ نمی‌کند حتی اگر یک برند بابت آن پول هم بدهد.

عکس پروفایلتان باید از شانه به بالا باشد و در آن لبخند (با یا بدون دندان) بزنید و باید نورپردازی خوبی هم داشته باشد. اگر این سه نکته را رعایت کنید همه‌چیز آماده است.

بیوها: حرف بسیار است و جا کم. «قهوه‌خور حرفه‌ای. عاشق تماشایِ غروبِ آفتاب. چند بیت شعر. یک اسمایلی، لب و علامت زودیاک.» ممکن است فکر کنید جذاب و اسرارآمیز هستید اما تنها چیزی که من می‌بینم بیویی است با مشتی از کلماتی که حتی هیچ معنی خاصی هم ندارند. دقیقاً آن برداشتی نیست که دلتان بخواهد بقیه از شما داشته باشند.

چیزهایی را قبول کنید که می‌پسندید و بدونِ دستمزد هم معمولاً از آن‌ها استفاده می‌کنید. بقیه را رد کنید. دستِ رد به سینهٔ پول زدن سخت است اما در درازمدت از این کار پشیمان نخواهید شد.

هر کاری را اگر با دوستانتان انجام دهید جذاب‌تر است و تولید محتوا هم از این قاعده مستثنا نیست. رفقای‌تان را جمع کنید و با هم کمی معجزه خلق کنید.

وقتی محتوایی عالی تولید می‌کنید، مخاطبینی جذب می‌کنید که به‌طور غیرمستقیم، در تجربه‌ها و لحظات زندگی شما شریک می‌شوند اما تعدادی دنبال کنندهٔ دیگر هم جذب خواهید کرد که حسودند و می‌خواهند شما را تخریب کنند؛ و هر چه تعداد مخاطبینتان افزایش یابد بیشتر آماج حمله‌های آن‌ها قرار می‌گیرید. خوشبختانه شبکه‌های اجتماعی هوشیار شده‌اند و به شما امکان بستن کامنت‌ها را برای یک پستِ به خصوص یا بلاک کردن کامنت‌هایی را که کلماتی خاص در آن‌ها به کار رفته است می‌دهند. از این امکانات استفاده کنید و از پاک کردن کامنت‌های زشت و نفرت‌انگیز و بلاک کردن آدم‌ها نترسید. این بهترین کار برای سلامت روان خودتان و جامعه‌ای است که در حال پرورش آن هستید.

از دنبال‌کننده‌هایتان بخواهید دوستی را تگ کنند تا جایزه را با او سهیم شوند یا کسی را تگ کنند که دوست دارد شانسی برای بردن لباسی که در آن پست پوشیده‌اید داشته باشد.