ایدهای خوب است که بهلحاظ فرم مخاطب را جذب کند و بهلحاظ محتوا اثرگذار و پیشبرنده باشد.
برای جذابسازی باید نقشی در گزارش به مخاطب بدهیم. این نقش لزوماً بهمعنای بازیدادن تکتک خوانندگان در یک گزارش نیست، منظور این است که او باید نفع و ضرر خودِ نوعی را در گزارش ما پیدا کند، تا به ما و گزارشمان روی خوش نشان دهد. به این منظور میگویند ایدهها را از درون مردم بیرون بکشید، به رفتار آنها نگاه کنید، به دهان آنها چشم بدوزید، به نگرانیهای آنها توجه کنید؛ به شادیهایشان، غم، راز، هیجان، اضطراب و هراس و حتی رؤیاهایشان.