هنگامی که ما آگاهانه توجهمان را بهسمت اهداف مطلوبمان معطوف میکنیم، آن اهداف برای مغز مهم میشوند. شیوهٔ تثبیت اهداف ازطریق فرایندی به نام «برچسبگذاری ارزشی» انجام میشود، روشی که مغز برای تصمیمگیری دربارهٔ مسئلهای ارزشمند به کار میبرد و طی آن، تعیین میکند که چهچیزی بهاندازهٔ کافی مهم است تا در عمیقترین سطوح ضمیر ناخودآگاه حک شود.