کتاب جایگاه سازی برند (خلاصه کتاب)

از نام برند موفق خود برای دیگر محصولات‌تان استفاده نکنید

یک برند تنها در یک محصول می‌تواند موفق باشد

حجم بالای اطلاعات منجر به نادیده گرفته شدن برندها به صورت ناخودآگاه شده است

اگر می‌خواهید در بازاری مورد توجه قرار گیرید که تعداد شرکت‌های زیادی در آن رقابت می‌کنند، باید در مقابل رقیبان خود ایستادگی کنید. در غیر این صورت مشتریان به راحتی شما را فراموش خواهند کرد.

معمولا، اولین برندی که به بازار وارد می‌شود، نسبت به رقبای خود این مزیت را دارد که می‌تواند تا دو برابر آن‌ها فروش داشته باشد. یکی دیگر از مزایای اول بودن، آن است که می‌توانید ذهنیت مشتری را نسبت به کالا، آن‌طور که دوست دارید شکل دهید. در واقع مشتری، آن چیزی را که برای اولین بار به بازار ارائه شده به عنوان محصول می‌شناسد. با استفاده از این مزیت، برند می‌تواند خطی کاملا جدید از محصولات را به بازار ارائه کند و نه تنها از سمت مشتری پذیرفته شود، بلکه جایگاه برند را هم قوی‌تر کند.

از نام برند موفق خود برای دیگر محصولات‌تان استفاده نکنید تله دیگری که برندها باید مراقب آن باشند، افتادن در دام «گسترش خط» است. به‌معنای استفاده از نام محصول پایدار و موفق برای دیگر محصولات.

بنابراین اگر می‌خواهید برای همیشه در ذهن مشتری بمانید، اولین باشید.

برای ساخت جایگاهی موفق برای محصول، نیاز است در اولین گام، روندهای فعلی بازار را بشناسیم.

مورد دیگری که شرکت‌ها باید رعایت کنند، حفظ رویکرد بازاریابی محصولات است. اگر برای بازاریابی خود روشی را انتخاب کردید، نباید مدام آن را تغییر دهید.