کتاب اصول برندسازی در کسب و کارهای بزرگ (خلاصه کتاب)

برندهای برتر همه مشتریان را تعقیب نمی‌کنند، بلکه انرژی‌شان را روی هسته مرکزی مشتریان متمرکز می‌کنند. اما چطور می‌توانید این کار را انجام دهید؟ با فهمیدن این‌که مشتریان شما چه کسانی هستند شروع کنید؛ نیازهایشان را بشناسید و ببینید که می‌خواهید چه نوع برندی برایشان باشید.

اما در حقیقت، دنبال کردن روندها می‌تواند روشی خطرناک برای برند باشد!

وضعیت موجود و سنت‌های معمول در صنعتتان را مورد سؤال قرار دهید.

برندهای موفق می‌دانند که افراد جامعه، یک محصول را فقط بر اساس تجزیه وتحلیل منطقیِ قیمت و کیفیتش نمی‌خرند، بلکه در واقع احساس و ارزشی را که از یک برند کسب می‌کنند، در نظر می‌گیرند.

برند، هویت یک کسب‌وکار است و به تمام فعالیت‌های یک شرکت جهت می‌دهد.

اما برندهای برتر معمولا مزایای دیگری نیز دارند. یکی از این مزایا این است که شرکت می‌تواند از طریق برندش حاشیه سود بیشتری کسب کند.

مطالعه‌ِ انجام‌شده توسط مشاورین استراتژی ویوالدی پارتنرز نشان می‌دهد که مشتریان حاضرند برای محصولاتِ برندهای معروف، پول بیش‌تری نسبت به محصولات متفرقه (و هرچند با کیفیت) بپردازند.

مزیت دیگر این است که شرکت‌هایی که برندی قوی دارند، راحت‌تر می‌توانند سازمانشان را با مجموعه‌ای از ارزش‌ها هماهنگ کنند. دلیل این امر می‌تواند این موارد باشد: برند راهنمای استراتژی یک شرکت است، که شرکت را به سمت فرهنگ سازمانی مطلوب هدایت می‌کند؛