هدف آن چیزیست که در درون شخصِ شما انگیزه ایجاد میکند.
برای این که یک هدف، انگیزشبخش باشد باید با عباراتی واضح و سنجشپذیر اعلام شود به طوری که تاریخ رسیدن به آن، مدت زمانی که طول میکشد، مقدار، شکل، رنگ، ابعاد و نتایج آن مشخص باشد. مثلاً اگر هدفتان را اینگونه بیان کردید که «یک روزی ثروتمند شوم»، این عبارت توانِ انگیزشبخشی را ندارد چون هدفِ واضح و مشخصی را برای نشانه رفتن معین نمیکند ـــ بسیار گنگ، مبهم و کُلّیست و آر.اِی. اِسِ شما چیزی از آن درک نمیکند. حال اگر شما بدین طریق هدفتان را مشخص و بیان کردید: «تا ساعتِ ۱۲ شبِ ۱۵ آبانِ ۵ سالِ دیگر، من داراییِ خالصی به مبلغِ یک میلیون دلار خواهم داشت و به طور کامل هیچ بدهی هم نخواهم داشت.» بدین ترتیب شما احساسِ میکنید که انگیزه پیدا کردهاید و میتوانید سریعاً دستبهکار شوید چون شما مقادیر، زمان و مهلت تعیین کردهاید و بدین شکل آر.اِی. اِسِتان در حالتِ جستوجو قرار میگیرد.