بریده‌هایی از کتاب خبرگان بازاریابی چنین گویند

ساختن برند نیازمند چیزی بیش از ساختن تصویر برند است. مدیریت برند باید تمامی ارتباطاتی که به برند مربوط است را مدیریت کند و از اینکه شرکت و تمام کارمندانش به‌طور پیوسته منطبق با تصویر برند حرکت می‌کنند، اطمینان حاصل کند.