مکتب معروف به کلمبیا در مطالعات کمپین یا مبارزات انتخاباتی براین باور است مبارزات انتخاباتی تأثیر زیادی بر آرای مردم ندارد زیرا رأیدهندهها، پیشاپیش دارای ذهنیت هستند و نمیتوان این ذهنیت را در مدت کوتاهی تغییر داد. بهسخنی آنها پیشاپیش انتخاب خود را انجام دادهاند. آنها میگویند مبارزات انتخاباتی و تبلیغات در انتخابات محلی تأثیرگذارتر است و پول خرج کردن در آن نتیجهبخشتر است. اما برخی این فرض را نمیپذیرند. سه تن از پژوهشگران سرشناس کمپین انتخاباتی، چهار کارکرد برای رقابتهای انتخاباتی قائلند: ۱. اقناع؛ ۲. تبدیل کردن مسئله به اصلیترین موضوع (کشور یا انتخابات)؛ ۳. بسیج کردن حامیان؛ ۴. اطلاعرسانی.